Google释出Analytics360进阶分析工具，助网站分析流量找出目标客群

Google释出进阶分析工具（Advanced Analysis）测试版，提供Analytics 360用户探索（Exploration）、筛选分析（Funnel Analysis）以及分群重叠（Segment Overlap）三大新功能，让Analytics 360使用者能进一步了解自家网站流量组成，甚至比较不同流量群体，藉以为网站行销量身订做对策。

交叉应用探索、筛选分析和分群重叠这三种进阶分析工具，可以让网管人员了解浏览者与网站的互动关系，Google提到，使用者可以用其中任一技术建立受众，进而对分析得到的结果采取下一步行动。

探索功能可以将多个变量，像是片段、维度或是指标，拖拉到分析画布上，以查看即时视觉化资料的变化，这个功能可以让使用者浏览单一图表，也能在同一个画面综合比较多个分析页签（下图，来源：Google），像是可以按国家显示用户数量或是营收。Google举例，使用者可以用这个功能发现特别的洞察，例如发现网站有大量来自印度的新用户，但是这些流量却没有转化成营收这样的情况。

进阶分析的第二个功能筛选分析，则是用来分析特定使用者行为的转换率，Google表示，筛选分析可以让使用者更了解，网页浏览者在网站上完成的操作步骤，包括访问网站、增加商品到购物车、开始结账、开始付款或是购买等不同阶段。

目前在Analytics 360中，用户最多可以新增5步骤筛选，但是进阶分析提供使用者最多到10个步骤的筛选，透过细分更多受众群以及维度，更深入的找出不同的人群。而延续探索功能的举例，使用者可以进一步了解细节，透过筛选分析比较美国以及印度的用户在每个步骤的转换率，有机会找到转换率卡关的原因，针对问题改进流程。

而分群重叠（下图，来源：Google）则可以让Analytics 360使用者创建细分受众的交叉比较状况。Google举例其使用情境，广告主在上个月投放广告，而这个月多了不少首次购买者，当广告主想要了解这些顾客是否会回购，这时候分群重叠便能派上用场，比较初次购买、过去一个月内进行购买以及重新访问网站用户的重叠情况，便能得到回购族群。

进阶分析工具功能将在未来几周内在Analytics 360中推出，让使用者测试使用，Google也强调，进阶分析工具与所有Google Analytics功能一样，其收集与使用的资料会被保密且安全的处理。