评论：别对十周年版iPhone太苛责

　　如果你认同10年前乔布斯在旧金山的发布会上所说的，“Apple重新发明了电话”的话，公平地讲，这10年里Apple在对这个“发明”的商业化上，比绝大多数公司成功。它给整个世界带来的改变也是巨大的。

　　但在后来每次发布会上，分析师等外界人士对iPhone表现出的失望之情，就像是期待Apple每年把电话重新发明一遍。

　　发布第一代iPhone时，还在世的乔布斯走上舞台说，“这一天，我等了两年半了”。

　　“1984年，我们发布了Macintosh电脑，它不仅仅是改变了Apple，改变了整个电脑工业，2001年，把第一个ipod带给了你们，今天，我要向你们介绍三个革命性的产品。”当然，“三个产品”是他向观众开的玩笑。

　　“第一个产品是能够触摸控制的宽屏iPod，第二个是具有革命性质的移动电话，第二个是前所未有的互联网通讯工具。”接着，他像电视广告演员那样，把这三个产品的名字重复了几遍，最终他说，“它们不是三个分开的产品，而是一个产品，我们叫它iPhone。”

　　在iPhone这个名字第一次在众人面前被叫出来的时候，乔帮主继续和大家开玩笑，在大屏幕上放了一张假照片――就如这种照片所暗示的，如果当时市面上一般手机的水平，能够把这三项功能结合在一起，有这样一个外观也算是不赖了。

　　而后，乔布斯向大家展示的iPhone，即便从10年后的几天来看，它仍然代表着一定水准的工业设计，即便相比手中的iPhone7来说，它显得太小了，网速也不够快，但放在当时来说，的确是颠覆性的设计。

　　“我们重新发明了电话”，乔布斯说。在10年后的今天，你一定能比当时更信服这句话。

　　我有时难免猜测，不知道iPhone给这个世界带来的切实改变，是否符合乔布斯当时对未来的想像：

　　它建立了一个全新的ios生态系统。如果这句话还过于抽像和宏观，那么你要知道的是，App生意早已超过了荷李活。在2014年，Apple分给开发者的收入是100亿美元，和当年荷李活在美国的票房收入一样多。此后，前者继续走高，而后者走低。

　　它设定了工业设计的审美标准。早已没有人提起中国手机厂商对于iPhone设计上的抄袭，但回过头来看，对这种设计的模仿巅峰之作应该算2011年发布的小米，而后，大多数手机厂商对于那种简介设计的追求，都像是Apple对整个工业界审美的免费教育，而工业界对这种审美的遵从，来自于Apple自身的巨大成功。

　　它因为建立更舒适的使用体验，把移动互联网彻底地带给了这个世界。而因为这种舒适性，更多的人接受在掌中的这个小终端上上网，而不是一定要放下手机坐回电脑前，更多的移动互联网APP也因此诞生，包括微信、Uber等等。

　　而在iPhone诞生后的10年里，每次Apple发布会都难免有一堆冷嘲热讽甚至唱衰，公平地说，如果你认可乔布斯所说的，iPhone的发布是一次发明，好像并没有理由期待每年Apple都把这个产品重新发明一遍，对于一个商业公司而言，正确的逻辑是，把一项发明更好地推向市场。

　　在这一点上，Apple比任何一家同行都要成功：

　　它收割了手机市场绝大部分利润。根据市场分析公司Strategy Analytics公布的数据，今年第一季度，Apple拿下了手机市场83.4%的利润，包括Samsung在内，剩下的所有厂商分食其余不到20%的利润。

　　iPhone不仅仅是Apple公司最主要的收入支柱，App带来的利润也非常惊人。研究公司SensorTower提供的数据显示，在2017年上半年，Apple通过应用商店App Store获得49亿美元收入。十年前，整个Apple公司的净收入为35亿美元，这意味着Apple应用商店App Store上半年收入比Apple公司2007年所有业务收入多出40%。

　　那些看起来有点荒唐的行为，包括针对中国市场推出玫瑰金iPhone，都是市场化策略，并没有做错什么。

　　外界普遍猜测，针对今年10周年纪念，Apple将在今年晚些时候推出三款iPhone，而不是通常的两款。其中包括iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版，以及10周年纪念版iPhone。纪念版将采用新的显示屏并具有无线充电和面部识别等新功能。《华尔街日报》说，Apple看起来跑得太快了。

　　很多人没有想到的是，这种一年一次的机型更新速度，可能代表着一个科技公司最高的运转效率。一名Apple内部的工程师向我们透露，单就把最新的配件融合到最新的机型中去这件事，不仅仅是一次重新设计，还有供应链和生产工厂的牵一发动全身的调整，而去年iPhone7发布的无线耳机，已经超出他们大多数员工的意料，他们原本以为，这个至少会在2017年发布。

　　在iPhone上，Apple走得是越来越快了，但到目前来说，它并没有做错什么，而一款产品能够在大众市场保持如此之高的受欢迎度，它已经是个商业奇迹。（来源：界面新闻李潮文）