有靠山就是任性？厂商知名收购战回顾

有靠山就是任性？厂商知名收购战回顾

　　苹果公司已经成为目前最成功的科技公司之一，除了自身的软硬件实力之外。经过这么多年的发展，他们已经形成了一种经营理念：收购能够快速整合旗下产品线的小型公司，而这些小公司在大公司的庇护下反而能发展得更好。而谈到此，每家公司在合资或收购时均渴望实现双赢，但能否轻易达到预期并不容易。

　　将民族品牌放在此处与科技公司相比较可能略显突兀，但是收购成为民族品牌获得国人重视的唯一方式。每每有人谈到“支持国货”时，反响深刻态度坚决，抵制声不绝于耳，但“made in xxx”有信仰加成，已被中国消费者奉为信条。这也进一步迫使民族品牌沦为外商进入国内市场的跳板甚至是牺牲品，30年来几乎全军覆没的民族品牌并不少见... 

　　微软&诺基亚：鲍尔默心血 沦为败笔 

　　事件热度：★★★★★

　　行业影响：★★★★★

　　综合评定：★★★★★

　　收购结果：失败。仍保持手机销售破亿记录的诺基亚，处境依旧艰难，只能依靠网络、技术谋求新商机。微软则遭遇减记数十亿美元资产，利润产生重大影响；而夸大诺基亚资产的商誉价值也是导致微软收购诺基亚成为错误。 

　　每每说到情怀，便会想起诺基亚，众多令人印象深刻的产品，一度主宰着市场潮流，每一款产品的设计工艺以及理念都诠释着诺基亚重视的极致精神。而该迟暮英雄，却在2013年9月，以一种略显落寞的方式退出人们视野：微软以72亿美元收购诺基亚手机业务，以及大批专利组合的授权。自此，诺基亚这一霸主手机品牌正式告别市场。

　　微软青睐于诺基亚产品的号召力，渴望再获得手机领域的又一机遇。但事与愿违，相比较安卓手机的开源以及苹果更强的整合能力，使得忠于WP手机的用户以及生态圈都受到“排挤”，导致“存在感不强”。也致使销量相对较低，而微软在2015财年第三财季财报中承认，手机硬件部门没有实现销量和营收目标，利润率低于预期。

　　尽管成为败笔，但在当时看来还是极有眼光的，美国科技博客针对微软收购诺基亚给出的四大原因：  

　　1、提高它在手机市场的占有率和利润，完善自身的产业结构； 

　　2、借力智能手机发展形势，抓住一次巨大机遇。 

　　3、为用户创造微软手机的顶级（Windows Phone）体验； 

　　4、防范谷歌和苹果公司妨害应用创新、应用整合、应用分发和应用经济。