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Canon中国副总裁:鹿晗代言效果显著相机与手机互补

发布于2018-02-14 11:00:05
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  6月17日下午,Canon在北京751D-Park举办了一场EOS M体验会,活动主题为“和鹿晗一起探索光影乐趣”,并邀请了300位购买用户来到现场。Canon中国副总裁石井俊幸在接受包括新浪数码在内的媒体采访时表示,销售不是最终目标,传递真正的“快乐摄影”是Canon的使命。

Canon(中国)有限公司副总裁石井俊幸接受采访

  谈产品:尽力开拓无反市场 短期内不会跟进全画幅

  智能手机拍照功能的不断提升,对包括Canon在内的影像厂商造成了不小的冲击。石井俊幸介绍,Canon的应对是:一方面继续加强现有单反相机的开拓,另一方面着手发力无反,面对不同的用户群体做出细化的推进。

  当前,女性已成为Canon无反产品所瞄准的消费主力。除了加强产品的研发和推广,Canon还计划尝试更多不同的方式与消费者进行沟通。例如这一次代言人鹿晗与粉丝的直接交流,借此拉近无反产品与消费者人群间的距离。

用户现场体验EOS M相机

  Sony不久前推出全画幅无反α9,但Canon一直未在这一领域加以跟进。对此,石井俊幸表示,Canon对无反和单反的优势都有所考量,目前还是立足于现有的产品,针对消费者的需求,短期内不会推出全画幅无反。

  谈对手:产品策略不同于Sony 愿与智能手机厂商切磋

  相较Sony一开始就看重无反市场,Canon的发力稍微晚了一些。谈起这个问题,石井俊幸很自信:Canon拥有强有力的EOS品牌,影像文化根基深厚,要在这一基础上尽力开拓无反市场。希望将多年积累的技术用于研发,从而提供给女性客户更好的产品体验。

  至于与智能手机的关系,石井俊幸将其定位为“互补”。消费者选择Canon产品的原因中,旅游目的占比最高,其次则是不满足于智能手机提供的照相功能。可见两者在快捷与效果上各有优点。“我们非常愿意与智能手机的商家们携手共进,为了进一步促进产业的发展而共同努力。” 石井俊幸说。智能手机的拍照功能不断提升其实是一件好事,通过互相切磋,不断提高技术水平,对于终端用户来说大有裨益。

  谈代言人:注重女性消费群体 合作鹿晗效果显著

  为什么选择鹿晗作为代言人?石井俊幸坦言,作为炙手可热的人气偶像,鹿晗有着巨大的发展潜力,这一特征与CanonM系列无反产品相契合。而Canon在无反推广方面非常重视女性消费者群体,与鹿晗的粉丝也有着较高的吻合度。他也肯定了选择鹿晗代言所带来的成效――“非常诧异在请用鹿晗之后获得的销售增长”。尽管鹿晗和其他企业也有合作,但Canon获得的消费者反响要好于其他鹿晗代言的企业。

鹿晗与CanonEOS M用户合影

  的确,靠明星代言吸引粉丝是一种很好的营销方式,但要达到销售目标,销售举措更为重要。石井俊幸称,目前线下销售仍在Canon销售总数中占大幅比重,但与单反相比,无反的线上销售额略超过线下。而在迎来更加青睐网购的客户群体后,Canon也希望能赶上中国所出现的这种电商大潮。(晓畅)

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