Steve Jobs过世后，不少市场看法认为苹果逐渐失去原本创新坚持，但Tim Cook在后续受访过程始终强调苹果并未失去原本创新理念，而是将满足市场需求的设计做到更好。
在接受彭博商业周刊编辑Megan Murphy专访时，苹果首席执行官Tim Cook强调苹果从以前到现在，甚至未来都是苹果创办人Steve Jobs所留下“遗产”，因此希望未来无论由谁担任首席执行官都能传承创新的DNA，让苹果能之所以为苹果。
不过，Tim Cook也坦承随着市场变化依然有其必要，但苹果创新精神却不应该改变，而将持续保留。
在此之前，Tim Cook在接受访谈时也多次表示苹果并未失去原本创新精神，同时也承续创办人Steve Jobs始终坚持的简约设计、着重细节，同时以用户体验为重、提供最好产品为重心的发展模式，并非只是将事情做好，而更要做到出类拔萃，甚至实践疯狂追求完美极致。
Steve Jobs过世后，不少市场看法认为苹果逐渐失去原本创新坚持，例如过往坚持以3.5吋机种提供单手持握的最佳操作体验，后续却慢慢因应市场对于大尺寸屏幕机种需求而推出采5.5吋设计的iPhone产品，但Tim Cook在后续受访过程始终强调苹果并未失去原本创新理念，而是将满足市场需求的设计做到更好。事实上，市场后续也证明消费市场对于大尺寸机种的接受度越来越高，同时也让苹果大尺寸机种销售表现亮眼。
而针对此次在WWDC 2017期间揭晓的HomePod，Tim Cook也说明并非追求打造一款智慧喇叭，因为使用者早已在居家生活中透过iPhone、iPad等产品使用Siri数位助理服务，甚至进一步透过Siri开启家中灯光、设定闹钟，因此表示HomePod最主要还是希望改变居家聆听音乐的使用模式，如同过去iPod改变使用者随身聆听音乐习惯。
但对于HomePod定价设定在349美元，几乎高于市场常见整合数位助理服务的智慧喇叭，Tim Cook认为过去iPod、iPhone或iPad系列机种推出时，当时市场同样认为定价过高，却在后续销售表现证明消费市场愿意以合理价格购买更好的产品，并且让生活变得更加便利，因此认为并不担心此项产品定价是否过高。
至于针对此次在iOS 11中加入ARKit工具资源，让开发者能推出更丰富的扩增实境应用内容，并且让更多使用者能透过iPhone、iPad装置更简单地体验扩增实境应用功能，Tim Cook则认为将使未来生活应用带来更多改变，诸如全新线上购物、家具挑选，或是更趋真实的在地景点导览等体验。不过，对于苹果在扩增实境是否会有更具体应用着墨，Tim Cook则仍有所保留。
