导语
谁要动张小龙的乳酪?下场都是被遮蔽……
同样的时间,同样性质的软件,同样的下场——社交三结义誓词。
匿名社交,第二个快播?
2002年,他开始创业。
2005年,他失败了。
2007年,他研发的快播问世。
2011年,快播成为市场占有量第一的播放器。
2016年,他因传播淫秽物品牟利被判刑。
2018年,他出狱了。
2019年1月15日,王欣再次起航,
创造出了一款匿名社交软件:马桶MT。
它有着独特的功能:花钱买秘密讯息。
通过红包吸引好友回答问题,
但朋友匿名回答问题,
终端使用者以再次打赏方式,
完成整个“八卦”流程。
可惜的是,上线当天即被封杀,
虽然当天王欣称不敢和微信抢市场,
马桶MT的宣传文案中写到:
马桶MT是朋友缘的影子,
微信上看不到的会出现在这里。
被遮蔽后的王欣郁闷地发了朋友圈:
不知道你怕什么!
支援王欣的使用者们可能会替他感到不公。
出狱后刚刚重整旗鼓的时候,
便被当头一棒,着实不轻。
马桶就这样被腾讯堵上了。
但仔细想来,匿名社交也的确存在弊端,
并且与当年的快播相似。
一旦通过红包打探讯息,还是匿名的,
讯息的性质便很有可能变质。
淫秽、色情、隐私、谣言,
都会扰乱社交秩序。
且宣传文案中明显有和微信作对比的意思。
张小龙这一局斩杀的不仅是对手,
还是可能被破坏的社交秩序。
子弹升级,社交中的拼多多
一个月前,他被取代了法人的位置。
两个月前,他无法给员工发出工资。
三个月前,他被起诉追债。
更早以前,他被媒体声讨。
沉寂了一段时间,
几天前他释出了一款新的社交软件,
被称为子弹简讯的升级版本:聊天宝
图示换成了会笑的金元宝。
罗永浩表示,过去子弹简讯不够完整,
完成度只有25%。
聊天宝新增了“生朋友”和“熟朋友”,
前者将看不到使用者的朋友圈,
此举将朋友圈升级为“熟人圈”。
聊天宝还主动对使用者补贴。
无论是聊天、浏览资讯等一切行为,
都将获得金币。
“熟人圈”将微信朋友圈无法分组的痛点选垮,
释放使用者压力,
使社交更加垂直。
同时聊天宝和三只松鼠等多家商家合作,
通过与其他使用者交换商品券,
便会获得相应礼品。
网友戏称聊天宝为“社交中的拼多多”。
一向个性鲜明的罗永浩,
不知何时起变得不再尖锐,
声称“我们不是要和微信竞争”,
但在释出会当天,
张小龙曾在演讲中提到,
不喜欢利用各种短视的手段获取短暂流量,
但不得不说罗永浩的金币补贴正中下怀。
这种单一商业利益捆绑的社交,
虽可在短时期内达到流量峰值,
却无法真正长久生存下去。
张小龙这一局斩杀了终将夭折的短视社交。
熟人社交,抖音的升级
2002年,北京字节跳动科技有限公司成立。
2016年,该公司推出短视讯界翘楚:抖音。
2019年1月15日,再次推出社交软件多闪。
产品经理称这是抖音升级私信功能,
同时意味着抖音正式进军社交领域。
抖音总裁张楠表示,
多闪的诞生源于使用者社交需求的增长。
过去的一周,抖音日活已突破2.5亿,
随着5G时代的到来,
视讯社交将成为主流社交方式。
多闪早在2018年9月已经上线,
如今与抖音正式打通。
多闪页面最明显的按钮是视讯拍摄器,
这一设计也显现出对视讯交流的重视。
然而微信似乎也早已看到这一趋势,
在刚刚更新的微信中,
就有了视讯动态功能。
今日头条这是明显与微信正面开战。
无疑,在释出会当天,
我们看到了与前两者相同的画面,
要说遮蔽马桶MT和聊天宝是为了净化社交,
那么张小龙遮蔽多闪似乎私心有点儿明显。
在释出会当天,今日头条喊话腾讯,
希望微信不要一上来就这样。
由此可见,多闪的释出可能会打疼微信,
腾讯文娱业务也可能受到威胁。
张小龙这一局斩杀的是微信路上的绊脚石,
但多闪想要撼动微信的地位并不容易。
后记
在社交软件的路上,“阵亡”的不在少数。
但能撼动微信的似乎还没有诞生。
从逻辑的角度来思考,
中国在这种复制创业模式中摔打得很惨烈,
共享单车刚刚兴起的时候,
也被复制得一塌糊涂,
可真正做出一家独大的却没有。
中国的社交领域中,
QQ、微信、微博三种不同型别的社交,
已经被固化在使用者使用习惯中。
抖音的出现,
算是对这三种传统社交软件方向上的改变。
DCCI研究院院长刘兴亮评价说,
“聊天宝”这些有创意的新功能软件,
都是小打小闹,更像一种小聪明。
比起今日头条,
王欣和罗永浩,
在这场社交大战中“更像是打酱油的”。
王欣从当年的快播到如今的马桶MT,
似乎总是走在道德的边缘上。
涉黄、打探隐私来谋取利益的手段,
在一开始就注定了死亡的命运。
罗永浩从子弹简讯到聊天宝,
可以说都没有找对方向。
子弹简讯让使用者觉得毫无新意,
社交从互联网倒退回简讯时代。
而如今的聊天宝,
又将社交和电商搅和在了一起,
让社交变了味道,不再纯粹。
而抖音升级到多闪,
没有王欣的偏离,
也没有罗永浩的鱼龙混杂,
准确地看到未来5G红利,
但毕竟抖音是从做小视讯起家,
对于社交功能的综合性,
似乎还是欠缺一些火候。
其实这一次张小龙仅仅动了动手指,
就打赢了围剿。
不是张小龙太强,
是对手功力不够。
他们模仿的道路,
都是张小龙用过的套路。
有一天,
当微信真正对手出现的时候,
张小龙的屠刀可能也不会如此锋利了。
编辑|钱馨瑶 校对|坚果 视觉|牛小伟