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手游成为下一个主战场 硬件厂商将如何应对?

08-01
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自从IT产业发展的重心从PC转向智能手机之后,手游不仅成为理所当然的热点,同时也是未来游戏产业的蓝海。从近期阿里、腾讯大手笔的收购动作,到本次Chinajoy 2016展会,都可以得到印证。

  在游戏产业这个大盘中,手游将是各大厂商的下一个主战场,参与者的不仅包含游戏厂商,同时也是各大硬件厂商的机遇,毕竟软硬双方是相互依存、互赖共生的关系。在这场博弈之中,软件厂商需要源源不断的拿出新颖的、优质的内容吸引消费者,而硬件的情况则要复杂得多——是安静地做一个“攒机商”甘当配角,还是不断地投入和创新以引领业界风向?

手游成为下一个主战场 硬件厂商将如何应对?
2016 ChinaJoy 某品牌展台现场

  当手游已经成为下一个主战场,不断出局而又有入局者的硬件厂商又将如何应对?谁又能成为下一个赢家?

  击中消费“痛点”才能主导场内风向

  对于手游硬件的入场者而言,想要得到游戏厂商、消费者的一致认可,击中消费需求中的“痛点”将是最重要的“硬手腕”,它将决定你的进场速度和发展势头。从提升手游体验的角度来看,有着重要关联性的是屏幕、处理器的直观表现以及系统优化。

  在屏幕方面,LCD虽然进场较早,但在近几年中并没有突破性进展,相比较而言AMOLED在移动领域更有优势——更低的功耗、更广的色域、更小的延迟、更高的对比度,更薄的物理属性,以及柔性材质所带来的更强的可塑性,这些都是移动设备所迫切需要的。因此在未来的一段时间内,移动设备的显示屏(尤其是高端产品)将极有可能迅速收敛于AMOLED。在这方面,目前已经占有了AMOLED移动面板95%出货量的三星的优势不言而喻。

 

手游成为下一个主战场 硬件厂商将如何应对?
2016 ChinaJoy 某品牌展台现场

  在处理器方面,虽然高通已占据绝对性能优势及市场口碑,但也并非毫无后顾之忧,低端市场有联发科强势分羹,高端市场则有三星狙击,在未来一段时间内将呈现三足鼎立局面,这个时候,力拼的则是SOC的均衡性,在成本和产能相若的前提下,没有性能短板、更强兼容性、更好的省电能力将会获得越来越多的青睐——这是一个“从众”的世界。

  而在系统优化方面,苹果的IOS优势虽然仍在,但安卓的追赶速度不容小觑,两者的差距将越来越小。正因如此,能针对系统特色体现更多差异化的厂商将会更加快捷的抢占市场,大家深谙此道,或许不用多久便可以看出端倪。

手游成为下一个主战场 硬件厂商将如何应对?
China Joy 2016上 某展台showgirl

  生产链完整性决定进场姿态

  无论是手机、平板,还是车载电脑、家庭影音等任何智能设备,更高的集成化永远是硬件产业的颠簸不破的发展趋势。整体的集成化则取决于各零部件的集成化,换句话说就是微观决定宏观,这也正是为什么半导体工艺不断打破摩尔定律之后,我们已经可以利用高性能手机处理近乎所有的办公、影音、游戏等一系列生活诉求。

  可以得见,集成化的供给能力也将决定硬件商的市场表现以及综合竞争力。在这样一个“食物链的顶端”,入局者寥寥无几,而在移动领域,三星的优势显然是压倒性的。这意味着能够自己研发并生产处理器、内存、存储、屏幕等一系列核心元件,在耕耘多年的情况下,无论哪一个领域的部件都可以达到业界顶尖水准,自给自足的同时不仅带来源源不断的创新和差异化,也形成了良好的行业议价能力,也就是说即便我在部分产品中选用高通处理器,也有资本去谈下更好的价格。仅次于三星的是苹果,它的强项是用巨大的订单量来控制生产链,为了以防受制于人,往往用多家硬件供应商和代工商来形成制约,保持其主导性。

  联盟能力决定生存周期

  在当前的市场背景下,想要一家独大是不可能完成的任务,独行侠也不可能走得长远,及早联络盟友建立完善生态才是最大程度获取收益的方法。在这方面,不少硬件厂商都在积极布局,国内手机厂商与游戏厂商已经打成一片。在China Joy 2016上,我们已经看到了三星的主动出击——双管齐下,一方面联合网易、盛大等手游厂商共同开启战略合作,一方面与更加底层的Vulkan API联合开发图形技术。

  在接下来的时间内,开放、协作、共赢将是手游行业的共同主题,能够软硬兼备的厂商将分到更大的蛋糕。只要方向正确,无论是“进场玩法”的创建者还是偏于一隅、精耕专享的跟风者,具有战略眼光的厂商才会在手游的舞台上“风光”得更加长久。

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