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几经沉浮的微视能超越逐日渐火的抖音吗?微视力求超越抖音

09-28
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从微视复活的第一天起,就被外界视为抖音的翻版,如果找不到差异化的定位,很可能再次沦为弃子。

腾讯正在疯狂地推送微视的广告。

拥有10亿月活的微信对微视开放,在朋友圈拍摄菜单栏出现了“用微视拍摄”的推广入口,如果用户没有安装微视App,点击会弹出跳转页面去应用商店进行下载。

腾讯的另一社交应用QQ也成为微视导流的工具,QQ空间早已实现与微视打通,在QQ底部的动态栏中,“好友微视”也被放在了仅次于“游戏”的位置。

腾讯视频独播的的综艺节目中,微视更是频频亮相,一系列的扶持之下,微视也再次登顶App Store免费榜。

有多位微视达人向不凡商业透露,相对于今年年初,微视短视频的点赞量和互动量都有明显的增加。

毫无疑问,微视正在寻求突围,借助腾讯的流量以及资源资金等优势,打破抖音、快手领先的短视频行业格局。

QuestMobile CEO Allen在接受不凡商业采访时表示,一方面短视频正占据着用户越来越多的碎片化时长,另一方面未来短视频很可能成为通用的信息传播工具,腾讯自然不会放过这一机会。

尤其在游戏业务遇阻、整体营收随时都可能出现下滑的情况下,微视的地位也势必会被腾讯提升到新的高度。

只是,“学我者生,像我死”,从微视复活的第一天起,就被外界视为抖音的翻版,如果不能找到差异化的产品定位,作为后入局的微视很可能会沦为下一个腾讯微博,难逃再次沦为弃子的命运。

几经沉浮的微视

早在2013年,腾讯就推出了短视频App“微视”。从一开始,腾讯内部就对微视寄予厚望,一度单独成立了微视产品部门。

2014年元旦,为推广微视,腾讯甚至专门举办了一场声势浩大的微视跨年晚会,黄晓明、杨幂、刘烨等数十位明星出席。

可彼时,4G网络尚未普及,流量费用居高不下,微视并没有真正在用户中普及开来,再加上难以变现,腾讯在错误的时间做了一款正确的产品,其结果可想而知。

2015年,微视产品部总经理邢宏宇离职、运营总监何钐转岗,微视甚至被直接并入了腾讯视频部门,一度被力捧的微视就这样为腾讯所抛弃。

时移势易。2017年,短视频行业站在了风口之上,立足于广大农村地区的短视频App快手已经成长为估值数十亿美元的独角兽,字节跳动旗下的抖音也正吸引着一二线城市的年轻用户。

反应过来的腾讯迅速在当年5月复活了微视,腾讯副总裁、即时通信负责人殷宇亲自挂帅,挂靠在社交网络事业群体系之下。

“微视要什么,我们就给什么。”一位与微视合作的腾讯网络媒体事业群中层人士在接受《财经》杂志采访时曾表示。

据《财经》报道,腾讯网络媒体事业群不仅会在视频创作上助力微视,同时在腾讯4月份开播的自制综艺《创造101》中,微视的重要推广位价格比一般内部合作要低很多。

而为争夺用户,腾讯更是不惜重金补贴短视频达人。2018年4月,一张名为《微视短视频项目说明书》的截图在行业人士中广泛流传,其中提到微视补贴金额为30亿人民币。

在互联网行业,后入局者通过补贴抢占市场份额并不足为奇。也正是因为此,微视前期吸引了许多达人的入驻。

在来自腾讯的流量、资金支持之下,微视保持着快速增长的势头。根据QuestMobile数据显示,微视的月活已经从年初的833万增长到如今的4940万。

只是,依靠腾讯输血的微视依然和超过两亿月活的抖音存在着不小的差距,微视要想实现弯道超车绝非一件容易的事情。

补贴退坡,微视如何留存用户?

有了规模之后,如何留存这些微视达人依然是微视需要解决的一个问题,尤其是在补贴退坡的情况下。

根据界面新闻报道,微视官方6月份发布的对MCN机构补贴新规,每万次有效播放量30元,达到150万的有效播放量则封顶。

当时就有MCN机构对媒体抱怨,这意味着一条10W播放量的小视频,之前可拿到3000元的补贴,现在却只能拿到300元。

在不凡商业接触的数位微视达人中,多向记者表示其收入正在下滑。“微视的补贴规则变得越来越严苛,拿到手里的钱也越来越少”,微视达人晓晓对不凡商业说道。

来自长沙的一家MCN机构工作人员则向不凡商业透露,现在公司对微视达人的补贴已经减半,招募达人也变得越来越难。

靠补贴吸引达人入驻,这些因利而来的用户自然也没有什么忠诚度可言。一旦补贴下滑,他们自然会用脚投票。

据晓晓透露,她已经不再更新微视,而身边的许多达人朋友选择了不更新。“本想着兼职赚点钱,可发现真的很难赚到了。”她说道。

与微视靠补贴吸引用户不同的是,掌握先发优势的抖音已经建立了更为完善的变现模式,即广告、电商、补贴三者相结合。

正是由于利益的深度绑定,抖音的达人也不会轻易选择离开。有抖音红人向不凡商业透露,其每条广告收入在3万人民币左右,远远多于微视的补贴。

今年5月,抖音在达人主页内,上线了自有店铺入口,用户可进入达人的个人店铺进行购物,抖音称,设立购物车功能是为了服务达人,用变现增强达人用户粘性。

而腾讯也显然不愿意把鸡蛋放在一个篮子里,今年以来,除微视外,腾讯也发布下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频等四款短视频App。

据了解,这些定位各异的短视频App并没有同时隶属在腾讯社交网络事业群之下,而是不同的团队在做,这或许与腾讯一贯崇尚的内部赛马机制有关,这又为微视的前景增加了一层不确定性。

微视会成为下一个腾讯微博吗?

从腾讯成立至今,抄袭的标签一直萦绕在马化滕的左右。即便已经成为国内互联网三巨头之一,滕讯抄袭的黑历史还时不时被媒体扒出来。

腾讯一般会选择市场上已经趋于成熟的业务,推出一个相似度极高的产品,再借助腾讯的流量、资金优势大力推广,从而实现逆袭。

微视也是如此,无论从目标用户还是产品设计,如今的微视依旧摆脱不掉模仿抖音的痕迹,其定位语“发现更有趣“”不过是抖音的“记录美好生活”的延伸。

而在微视App中,甚至出现了一些与抖音完全相同的内容。据某MCN机构工作人员透露,其旗下达人会将一条短视频上传到抖音、微视等多个平台,即便这样,也能拿到微视的补贴。

微视(左)抖音(右)

他进一步透露,这也是现阶段许多MCN机构招募短视频达人的一种策略。“大家还是比较看重抖音这个平台的,毕竟用抖音的还是比较多的。”

这与当年腾讯微博的境遇多少有相似之处,对新浪微博亦步亦趋,没有找到自己的差异化定位。

“用户是有替换成本的,微视要想打破现有行业格局,需要让用户有不一样的体验或者看到不一样的内容。”Allen说道。因此,有业内人士认为微视最终很可能成为下一个腾讯微博。

Allen并不认同这一看法,在他看来,短视频行业依然保持着增长的态势,微视仍存在一定的机遇,最终能否成功突围而出取决于腾讯后续投入资源的力度。

而在“头腾”大战之下,微视自然也不甘屈居于抖音之后,毕竟在获取大量的用户之后,抖音母公司字节跳动随时会杀入社交领域。

对腾讯来说,这是一场不能输的战争,而现在战争或许才刚刚开始。

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