哈雷机车：能否继续存续，就看电动化能不能成功
2018-12-05 19:12
在老车主逐渐老化凋零的不可逆潮流下，哈雷机车这个响当当的品牌，能否继续存续，还是得看电动化能不能成功了。
说起哈雷机车（HARLEY-DAVIDSON），大部分人心中就响起重机隆隆的引擎声，这注册商标般的引擎声，让哈雷机车得到猛猪（hog）美誉，形象深植人心到，哈雷连股票交易代码都用「HOG」代表自己。
轰轰隆的哈雷机车引擎声，是男人的浪漫，然而，不可想像的事情发生了，哈雷机车竟然推出电动机车，电动化也就代表没有引擎而是以马达取代，当然就不会有轰隆隆的引擎声，这样真的可以吗？
2018 年 11 月 6~12 日举办的米兰国际机车暨零件展（EICMA），哈雷发表 LiveWire 电动机车，跨出这个让世人震惊的重大一步。哈雷机车必须全力转型，吸引全新世代的新消费者，推出电动机车、油电混合机车，是其中不可或缺的一步，即使这代表向过去告别，也在所不惜。
哈雷机车为何做出如此甘冒大不韪的决策，根本原因是：人口学。传统重机车的消费者年年变老，但是新近世代的年轻消费者却未加入，这使重机车市场消费者呈现老化结构，美国几乎半数重机车消费者都已经年过50，他们或许还老当益壮，但是随着年纪再更大，会因退休而无法一直购买新车，也会因体力衰老终于不方便骑车，最老的一代更会来到人类寿命的终点。
哈雷机车未雨绸缪，虽然 2018 年第三季季报仍然超越市场预期，但市占率已开始萎缩，随着忠实消费族群一年年老化，新消费者再不加入，哈雷迟早要被时代淘汰。因此 2017 年，哈雷订下了 10 年计画，预定到 2027 年要吸引 200 万新车主，包括大力进军电动机车，甚至轻型机车、电动脚踏车。另一方面，许多新世代只想轻松骑车，觉得重机危险麻烦又辛苦，为了打破这种刻板印象，哈雷打算设立许多学校，教导新世代怎么骑机车。
电动机车其实相对于内燃机机车有许多技术优势，例如不需换档，且从静止开始的加速扭力相对极大，加速过程没有换档的中断时间，更无比顺畅。以电动车为例，特斯拉（Tesla）Model S P100D 从静止加速到时速 60 英哩只要 2.5 秒。这种超快加速力，很适合喜爱机车远比汽车加速度更快的机车玩家。但很显然的，电动机车不会有引擎声，取而代之的是电动传动系统的马达声。
哈雷机车计画在未来几年推出数款新机车产品线，LiveWire 是其中之一，预定于 2019 年底，于美国与欧洲精选通路上市，2019 年初就会公布售价。不过，哈雷机车转型到电动机车之路，还有许多困难，内燃机与电动传动系统是完全不同的专业领域，哈雷能否专精是一大问题，即使挑战成功，还有竞争对手的障碍，成立于2006 年的加州电动机车厂Zero Motorcycles 已推出4 款电动机车，还预定2019 年10 月发表电动机车新产品线。
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