热门关键词:

艾迪互动以技术为基石,攀上数位广告的高峰

12-12
12-12,资讯艾迪互动以技术为基石,攀上数位广告的高峰最新消息报导,手机发烧友资讯

一直以来专注行动广告服务的艾迪互动,战线上从Banner、插页广告、原生广告、影音广告、游戏型广告、客制化广告发展到今年的轮转式广告,产品线已经非常充足,并带给市场两个满足:消费者在欣赏广告的满足感以及广告主在选择广告形式的满足感。艾迪互动希望带着这样的精神既须深耕网路广告市场,未来哪里有行动萤幕的地方就是艾迪互动的舞台。
艾迪互动Ad2iction 一直专注在行动广告的呈现,初期Ad2 推出了原生广告版位,搭配内容类型APP 马上为广告主创造两倍点击率的效益,从APP 的开发者的角度来看,如果使用者不点击广告,其实就是认为广告所提供的资讯并不符合使用者的需求,提升广告点击率即代表满足使用的需求,对艾迪互动来说,「形」和「行」是两个重要的指标。

 

 

「形」意指着广告呈现的样貌,如何在小小的行动萤幕上呈现使用者喜爱的变化型广告,再追求变化的情况下,又得维持多媒体广告流畅表现,显见技术支持的重要性;「行」则代表如何了解使用者的行为,要理解使用者的行为数据的收集和分析则是关键所在。

 

从原生广告出发,广告主看见了艾迪互动广告多元的可能性,希望打造出更有趣更吸引消费者的行动广告形式,Ad2 开发出如小游戏一般的广告形式,据数位时代报导:Ad2 为了让广告变得好玩,在大同电锅的广告上设计了可以量身绘制个性化的电锅,最后才看电锅的资讯内容,因为互动和趣味性让该广告创造了超过六万次参与。

 

无独有偶的,这个游戏化的广告互动模式,已经成为艾迪互动的长销型产品,今年包括中华电信光世代专案,都有用到这样的互动广告形式。

 

 

 

 

广告多元性走到了2018年,据动脑杂志2018年5月号报导,艾迪互动更在14个工作天内,就打造出「玩命关头8:多萤跨屏」广告形式,这个创意的广告形式必须要有四个使用者(四支智慧型手机)组合出精彩的分裂效果,并扫描了QRCode后才能看到完整预告,这样需要使用者真实参与呼朋引伴的广告形式,也考验着广告展现的效能,果然得到了2018亚太媒体大赏FOMA金奖殊荣。

 

广告创意形式已经玩到熟烂的艾迪互动,回头思考有没有一种通用格式,能让互动型广告透过更好玩的方式,并结合互动和多媒体呈现,因而发展出「轮转式(后称Rotation) 」多媒体广告。 Rotation 广告出现在行动网页底层,并不会像盖板广告那样扰民,按下互动广告后还有三个轮播内容可以呈现,等于有两个维度的轮播广告,对于使用者而言等于同样的广告讯息以不同的形式看过多次。

 

 

不仅如此,过往为了客制化广告,不论是艾迪互动或广告主都必须投放非常大的心力,轮转式广告一方面呈现形式丰富精彩,另一方面广告主只要提交规范内的素材即可制作,甚至比影音广告更加容易完成,平衡了广告呈现的丰富性和广告制作的难度。

 

如文章开头所讲,除了广告呈现的「形」,广告阅听众的「行为」也很重要。早在2013年的时候,艾迪互动就发展RTB即时广告竞价投放,更建立自家的广告数据资料库,后期还与资策会服创所的FB资料串接,可以透过Facebook Token 对照艾迪互动数据平台和MORE API 平台上的使用者,对照出更深入的使用者行为。能对比消费族群的性别、年龄、行为、地区、时间、天气等综合因素,以提高广告投递的精准度。

 

注:MORE API/SDK 平台为资策会服创所自家建置的资料平台,希望透过开放的性质,吸引业界厂商一同协力打造,促进产业交流共创最大利益。

艾迪互动目前主要的广告流量就是来自Mobile,其中包含APP及行动网页流量,未来仍然会以行动流量为主。同时,也会依据行动技术的进步持续发展更吸睛以及高互动的新型态广告,以满足客户多元的需求。

 

此外Ad2 DSP在广告投递系统已有不少人工智慧的机制在里面,透过机器学习可以有效减低人力成本、更快速反应并确保广告成效,统计机制的优化与效能提升都会持续改善与进步。也希望未来有机会与资策会做更多的资料串接合作,透过资料库比对了解使用行为,提供广告主及受众们更优质的广告体验。

 

 

 

 

  • 赞助商广告