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Netflix 上架 MOD震撼业界,背后赢家不只中华电信

12-24
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媒体背景出身的中华电信董事长郑优,上任两年多来,一直都把旗下 MOD 视为重点业务。

Netflix 进驻中华电信 MOD,引发业界一阵骚动。这对强强联手的合作,对有线电视、OTT 业者,究竟有何影响?

从推出类似NCC「分组付费」的频道套餐,到力拼电竞、体育赛事内容,种种努力使得MOD 订阅户数提前达标至200 万,超车富邦集团旗下有线电视系统业者凯擘及台湾大宽频,根据NCC 统计,两者截至今年九月订户数合计176 万。

 

19 日,郑优透露 MOD 下一个目标——250 万,「加持方式」便是与影音串流龙头 Netflix 合作,引发业界轰动。这一合作究竟为何引人关注?对有线电视、OTT 业者,真的会有影响吗?

 

中华电信 MOD 牵手 Netflix,打破竞争僵局

 

首先,得先说明这次合作的「与众不同」。

 

无论是中华电信MOD,还是凯擘数位机上盒,和一般Android TV 不同,采用的都是「封闭系统」,除了内建的频道之外,并不能任意下载自己想要的App 及服务,当然也包括了向来被视为竞争对手的OTT 平台。

 

Netflix 上架 MOD 震撼业界,其实背后赢家不只中华电信

▲在 2017 年 7 月,中华电信 MOD 已经开始和 OTT 平台 KKTV 合作。

 

但和 OTT 业者的关系,在 2017 年就开始有所突破。先是七月,KKTV 宣布入驻中华电信 MOD,成为第一个 MOD 中的 OTT 平台;十月台湾大哥大的 OTT 服务 myVideo 也开始在凯擘机上盒中提供服务。合作的意义,无非还是回归到内容上——谁的内容越丰富,谁就越能吸引到订阅户,以「频道」为主的MOD 及凯擘,获得了缺失的「随选」内容,进行一场大融合。

 

值得注意的是,这两项合作都存在着投资关系,中华电信为 KKBOX 的股东之一,而凯擘则为台湾大哥大的子公司,形成这样的组合队伍,并不令人意外。

 

这一次 MOD 新合作对象,Netflix 不仅非自家人,更是全球 OTT 的龙头,打破内容领域 OTT 从过往被视为竞争对手的僵局,意义非同小可。

 

两者合作模式?从韩国电信合作案窥探一二

 

再来,先撇开MOD 不说,若想要用「电视」来看Netflix,看看各种装置的授权状况,就知道无论是画质还是介面,为了让用户看Netflix 体验够好,审核有多严格。

 

第一种类型,是各家厂牌的「智慧电视」。包括SONY、三星、LG、夏普在内,不是内建Android TV 系统就可以下载到Netflix,而是要官方认证的型号才可以,这些电视被称为「Netflix 推荐电视」,在遥控器上还要特别设置一个Netflix 按钮。

 

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▲可以下载 App 观看的「Netflix 推荐电视」,遥控器上都设有一颗快速进入 Netflix 的按钮;此外,透过 PS4 和 Xbox 也可以看。

 

第二种类型,则是电视盒子。在 Netflix 官方网站上,除了 Apple TV 明确被标示支援外,搭载 Android、Android TV 系统的电视盒因各国厂牌、种类实在太多,并未说明支援机种。但据了解,在台湾可以下载 Netflix App、并正常运作观看的正版电视盒只有便当、OVO 及小米盒子国际版。

 

第三种类型,则是和中华电信的 MOD相同的 IPTV(网路协定电视)。在 MOD 之前,若以国际最新进展来看,Netflix 在 11 月与韩国电信品牌 LG U+ 正式结盟,在其 IPTV 机上盒「U+tv」中便可以看 Netflix。

 

从 2017 年起,中华电信就和 Netflix 搭上线谈合作,可以见得获得 Netflix 的肯定得来不容易。郑优透露,中华电信目前已经和Netflix 初步签约,并希望农历年前Netflix 可以正式上架到MOD,并会特别开发一款为Netflix 特制的4K 机上盒,预计在2020 年前,装4K 机上盒的用户可达100 万。

 

虽然具体合作方式还不得而知,但若以与韩国 LG U+ 的例子来看,或许可以窥探一二。目前似乎只是单纯开放平台在机上盒中,并未做更多内容的结合,而在上面订阅 Netflix 的用户,可透过 LG U+ 合并帐单支付月费。但值得注意的是,根据韩国广播频道推广协会推测,LG U+ 和Netflix 的分润比例为1:9,和常见的5:5 及6:4 相差甚远,被指对境外内容有「过分慷慨」之嫌。

 

获利者,当然不只中华电信

 

「Netflix 带给 MOD 是很不一样的东西,重点在美剧,」台湾影视音产业协会理事长钱大卫表示。有了各种频道、主打日韩剧的 KKTV,以及欧美剧集实力极强的 Netflix,当用户在 MOD 上可以获得的内容越丰富,对竞争对手有线电视业者而言,势必会产生不小的压力。细究这次合作对有线电视业者的冲击,就得看之后有线电视系统商的「订阅户数」,究竟会不会转移到 MOD。

 

这是 Netflix 史无前例,第一次和电信业者进行合作,中华电信确实赢到「独家」,但最大获利者只有中华电信吗?两者其实更像「鱼帮水、水帮鱼」。

 

虽然 Netflix 全球用户已达 1.37 亿,但并未透露单一市场、单一国家的数字,登台两年后,营运成果不得而知。但可以知道的是,OTT 平台用户普遍年纪偏轻,而进驻 MOD,一来不仅有 200 万用户的基底;再者,也能进一步扩展打进家庭族群。

 

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▲Netflix 登台两年,也着手拍了两部台湾自制剧。

 

Netflix 在 2016 年时就指出,逾三成的 Netflix 台湾会员及超过六成的亚太会员,观看自家内容是透过电视,藉由与 MOD 合作,和这一趋势不谋而合。

 

事实上,《数位时代》先前已了解到,近年来在全球已经有超过60 个付费电视合作商,愿意在自己的收视方案中加入Netflix 的服务,包括美国的Comcast、Dish、法国的Orange、菲律宾的Globe。 Netflix 表示,不少消费者已经习惯在付费电视找内容,其中有很大一部分是属于科技新手,正是Netflix 过去没触及到的族群,而付费电视的操作习惯、付费方式,都有助于降低进入Netflix 的门槛。

 

对其他 OTT 业者有影响?钱大卫:效果甚微

 

台湾大哥大新媒体服务副总经理李芃君,先前也向《数位时代》透露,在凯擘上myVideo 的开机率很高,约100 万个双向盒,会打开myVideo 的占比达五成,确实成为OTT 平台一个稳定的「通路渠道」。

 

综观这项合作案对于 OTT 业者将产生什么变化,钱大卫倒认为影响甚微。

 

「美剧版权非常贵,除了Netflix 之外,在各个OTT 平台上美剧都不多,」每家OTT 平台主打的内容都不尽相同,爱奇艺主打陆剧、KKTV 主打日韩剧、LiTV 攻「随选+频道」,而Netflix 凭着欧美剧,甚至是自制剧,早已杀出一条独有的血路,与其他平台并不冲突。

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