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缺少赞叹声的苹果新品发布会

发布于2018-01-11 14:59:04
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苹果(Apple)广泛宣传的的产品展示活动通常会以一声赞叹的“哇”作为结束。

四年前,托尼·贝内特(Tony Bennett)曾在苹果会议上演唱《我的心留在旧金山》(I Left My Heart in San Francisco),而我说的不是这一类的娱乐表演。从iPod到iPhone,再到iPad,苹果公司曾通过引人注目的展示活动推出真正改变游戏规则的产品。

然而,最近,人们对苹果展示活动的感觉从“哇”变成了“无聊”。

看看苹果公司周二发布iPad后Twitter上一些人的反应就知道了。Facebook、Google Plus和Tumblr的用户都表达了同样的情绪——“无聊”。

并不是说内容很无聊。大部分情况下,苹果在新品发布会上展示的产品依旧非常吸引人,但这样的展示已经有点老套了。

脚本是这样的:蒂莫西·D·库克(Timothy D.Cook)身穿标志性的牛仔裤和黑衬衫——通常衬衣没有束进裤子里——出现在舞台上。他会展示一些统计数据,然后就由其他管理人员通过麦克风介绍那些我们已经见过的新软件。

他们还会讲一些笑话,观众也确实会笑。

然后,苹果营销负责人菲利普·W·席勒(Philip W.Schiller)开始介绍新硬件,用“英特尔至强(Intel Xeon)E5芯片”、“10MB的L3存储器和睿频加速技术(Turbo Boost)”以及“内核”之类的东西把大家搞得一头雾水,因为大多数人都对这些东西一无所知。(仿佛他是在说克林贡语似的。)

接下来,库克重新上台介绍新款iPad、iPhone或iPod。随后席勒再次用克林贡语对新款iPad、iPhone或iPod的内部配置进行解释。再后来是一段乔尼·艾夫(Jony Ive)介绍新款iPad、iPhone或iPod的视频。艾夫会用圆润的英国腔说,“这是我们做过的最好的(iPad或iPhone或iPod)。”

看这些表演,感觉就像是反复观看某些人表演同样的魔术。久而久之,它看起来就不再像魔术了。

苹果持续举办这样的活动,动机十分明显。它们给公司的最新产品引来了很多关注。然而,这些主题都是史蒂文·P·乔布斯(Steven P.Jobs)为自己设计的,库克和席勒虽然也有自己的特色,但却没有乔布斯的台风。

除去这些表演技巧不论,有些人认为,周二的发布会再次证明,这家公司正在忘记如何创新。

苹果“已经从制造消费者想不到自己会需要的东西,变成了给消费者提供他们想要的东西,”哥伦比亚商学院(Columbia Business School)金融与经济学副教授摩西·科恩(Moshe Cohen)说。他说,问题在于,苹果需要更多富于远见的人。

我确信仍有大量富于远见的人士在苹果工作,从公司推出的新产品就可以明显看出这一点。说到这些展示嘛,重新回到“哇”才会对公司有好处。

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