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腾讯宣布入股大众点评

发布于2018-01-11 23:59:03
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腾讯控股公司(Tencent Holdings Ltd.,港交所代码:0700)2月19日下午宣布投资入股本地生活信息及交易平台大众点评。双方表示达成战略合作的目的是“共同打造中国最大的O2O生态圈”。

投资后腾讯将拥有20%大众点评的股份,但交易双方均未披露该交易所涉及的具体金额,仅强调在腾讯入股后,以大众点评创始人及CEO张涛为首的创始管理团队,将继续拥有对公司的控制权,保持大众点评的独立运营和发展,并会坚持独立上市。

“腾讯有庞大的用户和社交资源,以及优秀的产品和技术创新能力,与腾讯合作,有助于我们为用户提供更好的本地生活体验,提升服务商家的能力。”张涛对外表示,有了腾讯的帮助,公司将进一步加速在全国范围、特别是三四线城市的扩张。

在昨天联合对外发布的官方新闻稿中,两家公司也阐述了双方合作的具体形式,“通过此次战略合作,大众点评的优质本地生活内容,包括商户信息、消费点评、优惠团购、预订外卖等服务,将得以与QQ、微信等社交平台深度合作,实现更多好友分享体验的同时,也为商户提供移动互联网的强大O2O解决方案。”

CFP

腾讯与大众点评“联姻”。

2014年迄今发生在中国互联网公司一线阵营中最为激烈的角逐,已经明确锁定于O2O业务(online to offline,线上与线下业务的融合)。大众点评与腾讯的进一步联姻,以最省力的方式,弥补了腾讯在本地生活场景应用和线下商业网络数据方面的短板,让百度、阿里巴巴、腾讯中国互联网三巨头之间这场较量,变得更加势均力敌。

“这个交易如同一个交通标识,主要用来指明中国互联网第一次世界大战的战场和方向。表面看是点评获得投资,实质是微信开始变现。”易凯资本CEO王冉通过其个人微博如是评价。

大众点评于2003年4月成立于上海,最早的业务模式通过UGC(User Generated Content,客户产生内容)的方式,由用户上传分享各类线下店铺的营业信息和消费评价,店铺也会利用这个平台向消费者发放优惠券。此后,该网站也逐步开始提供本地推广(优惠券)、团购、婚庆及餐饮预订、酒店点评和外卖等业务。但大众点评官方至今没有披露过公司的盈利状况。

截至2013年第四季度,大众点评的月活跃用户数(包括PC端和移动客户端)总体超过9000万,积累的点评数量超过3000万条,收录的商户数量超过800万家,覆盖全国2300多个城市。值得注意的是,据大众点评对外发布的数据显示,2013年年末,其月度综合浏览量超过35亿,其中高达75%的浏览量来自移动客户端,客户端的独立用户数超过9000万。这意味着未来大众点评在移动客户端有着坚实的发力基础,而腾讯方面与其构成最佳业务结合点的产品则是微信。

可以说,这家中国最早推出针对本地生活发布独立第三方消费点评的互联网公司,经过十年耕耘,已经积累了最丰富的本地生活商户信息。既可以为消费者提供查询、购买、支付、预订、获得优惠、获得特权、评价反馈的服务,也可以满足商户吸引海量用户、招揽新用户、构建用户管理和沟通系统、门店效率提升和效果分析的综合需求——从这个角度来讲,不管盈利与否,大众点评至少已经打造了完整的O2O业务雏形。

目前,大众点评业绩最为突出的分支业务是团购。大众点评网联席CEO龙伟在接受腾讯科技专访时曾表示,2013年全年点评团购交易额接近100亿元人民币。在2014年初的公司年会中,公司创始人兼CEO张涛也表示,2013年其团购业务已经成功完成一二线城市的布局,在33个城市都反超了美团网等对手,位居市场第一。公司2014年的战略布局,将会是进一步在三、四线城市发力。可以说,也正是团购业务的健康成长,帮助大众点评积累了众多互联网公司所不具备的与众多线下店铺直接接触的强大的线下业务运营能力。

有趣的是,尽管大众点评是国内为数不多获得成功的UGC社区,却没有选择成为一个社交网络。在过往十年,大众点评一直坚持着“数据库”兼交易平台的产品定位,围绕着不断丰富完善店铺信息这一主线来提升产品功能。换言之,在对不同商铺进行点评的用户之间,并没有任何信息关联,用户无法在大众点评的平台上,营造一个自己的在线分享好友圈,甚至是引入真实生活中的实名好友网络。

大众点评相对“弱社交关系”的产品特点,却恰恰是腾讯、特别是微信所擅长的领域。

“大众点评的资产,显然不只一家会有兴趣。微信强大的市场覆盖能力,让腾讯成为其最后选择的一家。如果没有微信,腾讯也不会有机会去投资大众点评。”易凯资本王冉在接受纽约时报中文网采访时说。

在2月19日下午举行的新闻发布会上,张涛本人也对媒体表示,和腾讯相比,百度和阿里巴巴与大众点评这样的生活类O2O业务之间的契合度要逊色一些。他认为移动互联网时代,最具流量分发能力的还是腾讯。

目前,在微信最新版客户端的“我的银行卡”菜单下,对接大众点评团购产品内容的“今日美食”栏目已经上线。

从腾讯的角度,大众点评的加盟,无疑是帮助微信进一步丰富了它的应用场景,通过“一站式”服务,让用户愿意把更多的时间和注意力分配给微信。

“互联网上最值钱的就是流量,流量从哪来,流量其实就是从场景里来——也就是你是不是能无限接近你的目标用户群。直接点说,大家竞争的就是用户在你产品中所停留的时间。”王冉评述说。他认为,对于百度、腾讯和阿里巴巴而言,面对的目标用户是相似的。在这个过程中,竞争一直存在,只不过从前每家公司都有自己专注的方向,因而没有产生太多正面冲突,但是在移动互联网时代,大家在更多的局部领域频频爆发竞争。三大巨头之间的竞争,业已从局部上升到整个生态系。而这场竞争核心仍然会集中在移动互联网的入口和使用场景。

事实上大众点评与腾讯、特别是与微信产品的合作,始于2013年。微信在好友间可分享的第三方应用中加入了大众点评,可以跳转到大众点评的手机客户端进行更多的信息查询,再分享回给微信中指定好友。此外,大众点评还在订单支付环节引入了微信支付。

“我们不可能一家独大地把本地商户对于互联网的所有需求都做完。每个产品团队都有它自己的基因。线下商铺的内容运营,这是我们解决的问题,微信解决的是一个商家跟它的消费者的沟通问题。”大众点评产品及运营副总裁姜跃平在去年10月接受纽约时报中文网采访时,就曾这样评价大众点评和微信的互补关系。他说,在单纯的信息沟通这个层面腾讯是有优势的,现在微信是把这个优势延伸到了移动端,而大众点评最大的优势就在于内容以及线下运营能力。

“这些内容不管是腾讯还是百度,不管有多大的平台参与,我们在国内都是最好的,”姜跃平说。

大众点评迄今已经接受过包括红杉资本、挚信资本、今日资本、启明创投等多家投资机构在内的总计四轮融资。第一轮融资的时间为2006年,而腾讯入股前的最近一轮融资,则发生在2012年8月,根据大众点评披露的数据,彼时其估值已经超过10亿美元。尽管公司尚未宣布IPO计划的具体时间表,但投资人的等待期已为时不短。腾讯的投资对于大众点评未来上市无疑是强有力的支持。

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