移动端增收助Facebook股价创新高

旧金山——Facebook再次展示了它对移动计算潮流的把握力，周三公布的数据显示，公司第二季度营收和利润都出现了令华尔街叹为观止的巨大涨幅。驱动这一增长的主要是Facebook在10亿手机登录用户的动态消息页面上展示的广告。

兴高采烈的股东令Facebook股票在盘后交易时段涨到了创纪录的高点。

但Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)只是把这轻描淡写地形容为一个“好季度”，也没有因此而洋洋得意。相反，他正把目光投向下一浪潮。

在与投资者的电话会议中，扎克伯格提醒说，公司未来几年将把大量资金投入到更新的服务中，比如私人通信、虚拟现实，以及Facebook搜索引擎，它们近期都不太可能带来利润。

“我们认为，要经过很多年的努力，这些服务才会成为公司的重要业务，”他说。“我们有很多工作要做，这一点我必须再三强调。我们可以选择廉价和容易的途径，投放广告，做支付，获得短期的利润，但我们不打算这么做。”

就目前而言，他也不需要这么做。

总部在加利福尼亚州门洛帕克的Facebook表示，截至6月在全球已拥有约13.2亿月活跃用户，其中超过10亿至少部分时间是在移动设备上使用其服务的。

Facebook二季度营收为29.1亿美元，比去年同期的18.1亿美元增长了61%。净收入为7.91亿美元，合每股收益30美分，相比之下，去年同期为3.33亿美元，合每股收益13美分。公司的运营利润率第二季度达到前所未有的48%，反映了成本效率的提升。

Facebook的营收中，来自移动设备的占了三分之二。目前营收主要来自Facebook网站和应用上的广告。不过，公司正开始在其他网站上投放广告作为补充。

“这些数字实在太惊人了，”麦格理集团(Macquarie Group)的互联网分析师本·沙克特(Ben Schachter)说，“Facebook的核心业务是如此强大，他们因此有充足的时间，在推出新产品方面可以更加保守和谨慎。”

分析师此前对Facebook的营收预期为28亿美元。根据几家公司收集的普遍估计数据，华尔街还预测，在剔除与薪酬有关的支出后，公司的利润为每股32美分。因此，Facebook每股利润超出了预期，为每股42美分，同比增长了19%。这一季度的业绩让Facebook股价在盘后交易时段上涨了5.6%，至75美元以上，远远高于收盘价的纪录高点。

在电话会议中，Facebook的高管们对一些新产品的表现几乎没提供什么细节，这些新产品包括在动态消息页面自动播放的视频广告、图片分享应用Instagram上的图片广告，以及移动支付方面的一些尝试。

但扎克伯格无疑对Oculus VR满怀热情。Facebook以20亿美元的价格收购这家虚拟现实头戴设备制造商，整个交易本周刚刚完结。

“我们可以参与定义什么是下一代计算。虚拟现实和增强现实都将以重要的方式参与进来，”他说。

对Oculus的收购，以及斥资190亿美元收购业界领先的通讯应用WhatsApp的计划，这些都属于扎克伯格在下注的长远计划，并不期待立刻得到回报。

BTIG研究公司(BTIG Research)的分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)说，投资者愿意付出耐心，因为Facebook正努力重塑展示广告业，把它变成搜索广告之王谷歌(Google)的可怕对手。

“他们显然正专注于创意的质量，在视频方面投入更多精力，从事Instagram广告以及其他与用户存在真正情感关联的工作，”他说。“我认为他们只不过是想泼点冷水，免得产生让他们难以企及的过高期待。”

的确，Facebook在数字广告方面的市场份额仍在不断增加，尤其是在移动广告领域。

根据研究公司eMarketer，在2013年全球约1200亿美元的数字广告收入中，Facebook的份额为5.8%，而它在移动广告支付市场的份额为17.77%。

eMarketer预计，今年，Facebook将获得全球接近8%的数字广告收入和22.3%的移动广告收入。该公司还预计，随着人们越来越多地使用手机作为主要上网工具，全球的移动广告收入今年将翻一番。

旧金山的SocialWire公司帮助零售商在Facebook上从事营销活动，首席执行官鲍勃·布奇(Bob Buch)说，“如果你只想吸引新客户，Facebook无疑是最高效的渠道。”

一个长期存在的担忧是，Facebook的用户是否开始厌倦了这款服务，并转而使用其他应用。根据comScore的数据，美国人每六分钟的上网时间里，就有一分钟是在Facebook的网站或应用上度过的。

Facebook表示，6月，大约63%的用户每天都会登录Facebook，与第一季度结束时的水平基本持平。

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)副总裁兼研究主管梅利莎·帕里什(Mellissa Parrish)说，Facebook上季度的表现当然很不错。但她唯一的不满是，Facebook只是在销售展示广告，几乎没有帮助营销人员利用Facebook用户的社交关系。不过，“我想我是有点像虎妈了，”她说。“我家孩子总是得A，可我真的想让他们得A+。”