防范点击诈欺，Facebook修改动态消息算法提高用户感兴趣内容的重要性

过去Facebook是以使用者点击、按赞、回应及分享的内容来决定日后呈现在动态消息（News Feed）的内容。但为了有效防止点击诈欺或贴文轰炸， Facebook修改算法，以拉高使用者内容偏好的重要性。
 
Facebook软件工程师Cheng Zhang与Si Chen指出，为了持续改善动态消息的内容，该公司进行名为“内容品质座谈(Feed Quality Panel)”的调查，请1000多名用户针对每天的内容提供评比及提供改善建议。此外还请了全球上万名用户，针对每一则贴文做1到5颗星的评分，反映他们希望贴文出现在其动态消息中的位置，借此了解使用者的阅读喜好，即使他们不点击、不按赞、不回应也不分享。
 
结果显示，使用者希望出现在动态消息上方的内容，是他们评价高，而且愿意有所动作的贴文。因此，Facebook将更新算法，未来动态消息将同时考量使用者喜欢看，以及使用者可能点击、按赞、评论或分享的可能性。

在新的算法下，以语意模糊、耸动、诱骗式标题吸引使用者点选的广告，或是灌水式的贴文，未来位置就会被压在下方，同时也能确保不论脸友多寡，高相关性的文章都会出现在动态消息上方。
  
事实上，Facebook一直试图让动态消息更贴近用户喜好。去年七月该公司已提供动态消息功能个人化工具（如下图），可让用户自行决定哪些朋友或粉丝专页优先出现在动态消息上。

 
使用者或许担心更新算法对粉丝专页的冲击。Facebook表示，这取决于粉丝专页的读者组成及贴文活动。对大部分粉丝专页而言，更新算法应不致影响到达率或推荐连结流量，然而有人会上升，其他人会下降。如果表示希望文章在上方的读者数量不多，文章点击率即使很高，则推荐连结流量还是会下降。
 
Facebook建议粉丝专页经营应着重对读者有意义的内容，而避免鼓励其他使用者采取过于积极的行动，像是大量点击，因为这只能一时刺激流量上升，但长期下来还是会被拉回来。