IDC：第2季全球手机市场持平三星续居冠、OPPO出货增逾1倍

研究机构IDC发表2016年第2季全球移动电话追踪季报初步结果，全球业者该季智能手机总出货量达到3.433亿部，与2015年第2季相较持平，市场龙头仍由三星(Samsung)把持，前五大业者则以中国大陆的OPPO过倍的136.6%成长最快。

2016年第2季全球智能手机出货量较去年同期增长0.3%，但较今年第1季增加3.1%，呈现持续微幅成长之姿，三星以7700万部、22.4%的市占率稳居业界龙头，并较去年同期还增长了5.5%，表现优于市场平均，主因在于其新上市的旗舰机种Galaxy S7与S7 Edge，J系列则在新兴市场表现不错，随着Note新款即将上市，三星将在下半年以该款手机迎战苹果下一代的iPhone机种。

苹果(Apple)是市场前五大业者中唯一呈现负成长者，4040万部的出货量较去年同期衰退达15%，市占率亦由13.9%降为11.8%，尽管第二季往往因消费者等待年底新机上市而是iPhone的传统淡季，但本季出货量却仍是过去7个季度以来最低，尽管新推出的SE系列的确在新兴市场表现不恶，并成功拿下部分Android转平台与首度采用智能手机的用户，但也让iPhone的平均售价由去年此时的662美元下滑10%至595美元，对其营运策略构成挑战。

IDC全球行动装置追踪季报计划副总Ryan Reith表示，智能手机市场的持续变化刺激业者调整策略，过去由电信业补贴为主流的销售方式逐渐转向以分期付款为主，而苹果则日益强调“装置即服务(device as a service)”的模式，以因应越来越长的换机周期；至于成长趋缓的中国市场亦促使业者在印度、印尼、中东等仍保持高度成长市场的竞争加剧。

第3到第5名则都是中国业者的天下。华为以3210万的出货量，年成长8.4%拿下9.4%市占，除了在中国本土市场表现不错，在欧洲成长亦十分强劲，其售价在500至600美元间的高阶机种出货量已达25%。

第4位的OPPO在前5大业者中成长率居冠，市占亦由去年同期的2.8%倍增至6.6%，成长主要贡献来自于其持续往中国三线至五线城市扩充，与在新兴市场如印度与印尼等地的表现。排名第5的vivo目前仍以中国本地与亚太市场为发展主力，市占4.8%。