是经验分享还是代言？美国FTC打算强制名人说清楚讲明白

名人透过社交网络推荐、代言特定产品与服务，已是当今网络行销中稀松平常的操作方式，不过这些究竟是出于个人热心推荐，还是厂商付费取得的广告讯息，引起主管单位关切，美国掌管公平交易的联邦贸易委员会(FTC)便打算出手，要求所有付费“推荐”，都必须明确标示。

尽管这类本质上与广告并无二致的推荐讯息，早已在数年前就引起网友反感，并促使网络名人在其社交媒体标注如#sp、#sponsored等hashtag标签，告知讯息乃由广告主赞助而来，但由于这类标签常常仅被以缩写方式标注，且多半隐藏在推荐文句的最后，仍有模糊之疑，故而引来FTC的关切。

FTC的广告管理部门打算透过新的管制政策，让这类广告的模糊空间消失。该部门计划，凡是有收取报酬来推广特定产品服务的讯息，都必须明确标示，FTC并将打算把相关法律责任归责于广告主，至于目前常见的hasgtag标注，则被认为不够清楚，将研拟新的建议揭露方式。

根据网络行销公司Captiv8估计，美国每个月光是花费在Instagram单一平台上的名人推荐行销金额，便高达2.55亿美元之多；而包含#ad、#sponsored、#sp等表示赞助hashtag的贴文，光在7月份的Instagram上，便高达30万笔之多，去年同期则仅有12万笔，显示此种囊括好莱坞巨星到小模、网络红人的行销方式，早已广受采用。