【名笔论坛】AdBlock攻防战（下）

上次讲到有 iOS 9 上的 Ad Blocker 软件推出了又主动下架，出现的时间比《17》还要短。当然，一鸡死，一鸡鸣，Peace 退场的消息，让更多人留意到 Ad Blocker 软件的存在，甚至不介意付费下载，当中比较受欢迎的，有 Crystal 和 Purify，当中又以 Crystal 收费比较相宜（只收 HK$8）而较多人用。

AdBlock App 受欢迎，引证了一件事实，就是手机用户对上网时画面经常弹出的广告相当抗拒，手机网页广告，为了让人可以 Click 下去，无所不用其技，画面愈来愈大，取消的按键愈做愈细，甚至隐藏，更甚是强制播放十多秒视频广告！除了花去时间，更重要是无故浪费了流动数据量，需知道近两年的手机服务，都没有了无限数据，即是每个广告弹出都是钱，用户自然对其生厌。当有 AdBlock 软件而又有效的时候，怎不会去尝试。

改变广告方式
不过，这种 AdBlock 软件，虽然可有助用户减少受广告干扰，但却对免费提供资讯的内容网站，视为慢性毒药！现在，使用 Ad Block 的用户数量，自 2012 年起，平均每年都以 41% 的速度增长，最新用户量接近 2 亿（当然还未计算最新的 iOS 9 用户），每年的广告收入损失，大约 220 亿美元，相对于每年 700 亿美元的移动广告市场，比例相当的高。互联网虽然是免费主导，但网站的营运，大部分收入都是靠广告，有足够的广告赞助，网站才有足够人手资源提供高质素内容。否则，以一打十的内容网站，资讯都是左抄右抄，没落是迟早的事。

天下没有不爱盈利的老板，所以网络媒体的老板，都会考虑用什么方法去跟 AdBlocker 大斗法。比较积极的媒体，都会开发新的内容行销，即是跟广告商合作，将广告的资讯，包含在媒体制作的内容上。最简单的作法，就是记者不再免费进行采访，如属消费性资讯，都会要求广告商付广告费用，有关的内容，才会跟读者见面。这其实在过去的报章，或者电视、电台节目都有出现，但电视和电台都有广播条例监管，有关的广告讯息真确性，以及广告量都受限制。但网络广告却没有监管。例如我们看不少 Blogger 的个人网页，其内容都有机会是跟广告商合作的，但好的 Blogger 仍然会有所坚持，对内容有所要求，不太偏离个人风格。所以这些广告从观众看来，未必察觉到是广告来的，当然也不会有弹出式广告再去影响大家的阅读兴致。

一些网站老板，则实行以刚制刚，你不看我的广告吗？我也不会给你看内容！ 美国的华盛顿邮报网站，就是会检查用户有否装有 AdBlock 软件，如果被检测出来，就会要求用户解除有关软件，又或者将之拨入“白名单”才可以继续阅读。又或者你可以提供一个电邮地址，就可以解除限制，但你也同时登记了华盛顿邮报的剪报服务，内容当然也是有客户的资讯。

当然，绝大部分的读者，其实都不会抗拒广告讯息，但却接受不了太过扰民的广告方式，所以内容行销将会是未来网媒的生存之道，只是手法的高低，就考未来网媒编辑的功力了！

向 AdBlocker 低头
至于是消极的一种做法，就是向 AdBlocker 妥协，付款予 AdBlock 软件公司，以图将其网站放到“白名单”上，这样 AdBlock 就不会对已付“保护费”的网媒起作用。

以本文文首提到的 Crystal，就是有提供“保护”服务的 AdBlocker。华盛顿邮报报导， Crystal 的开发者 Dean Murphy，就曾与 Adblock Pro 软件制作商达成协议，制作联合“白名单”。网媒想广告不受干扰送到读者面前，就得要付“保护费”。据报目前已有 70 多个网站放予入白名单，当中包括微软和 Google，而有潜在可能的网站，则有约 700 间。

如果你现在才知道，付费买 AdBlock 软件的同时，Ad Block 软件公司同时又收费容许广告再次在你的屏幕上再显示出来，Ad Block 这种运作方式，是不是有点“烂仔”格呢？