iPhone价高但销售量上季零成长，苹果股价盘后一度重挫7%

苹果周四公布截自9月29日第4季财报，虽然因iPhone调涨价格使营运及获利皆创下新高，但因iPhone销售量零成长，加上下季预期营收看淡，使苹果股价反而于盘后一度重挫7%。

苹果上季营收629亿美元，年成长20%，每股盈余（EPS）2.91美元，超越华尔街预期的615.7亿美元及2.78美元EPS。苹果首席执行官库克（Tim Cook）指出，本季缔造多项里程碑纪录，包括季营收及获利创苹果史上最高，iOS装置总出货量达20亿支，和App Store上线届满10周年。此外，各大区域市场也全线收复，皆取得2位数成长的佳绩，海外市场营收比重占到61%。苹果的营收明显受益于iPhone价格策略。

但是，9月苹果一口气推出三款iPhone，包括一款历来最贵、高达1499美元的iPhone Xs Max，也拉高了iPhone的平均售价（ASP）来793美元。iPhone上季营收较去年大增29%，但从销售数量来看，上季苹果出货4689万支iPhone，也是史上第一次零成长。

其他电脑产品上季出货也双双衰退，iPad和Mac电脑各出货970万台及530万台，分别较去年同期衰退6%及2%，iPad营收更下滑15%，Mac则成长3%

其他产品方面则表现亮丽，Apple Watch、AirPods等带动“其他”类产品营收跃升31%来到42亿美元。而包括Apple Store、Apple Music及iCloud的服务仍然势头正旺，但受到第三季官司影响，营收以99.8亿美元、成长17%的结果作收。

苹果本周宣布了规格和价格皆大幅提升的MacBook Air ，iPad Pro及Mac Mini ，可望反映在下次财报中。展望年终假期购物季，苹果预期营收在890亿到930亿美元之间，但略逊于华尔街预期。受到iPhone零成长以及年终季营收预估看淡影响，苹果盘后股价一度重挫7%，也让市值跌落兆元水准。