电器市场两极化
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-04-25
电视机从来是人们娱乐接收资讯的主要渠道之一,有“第一屏幕”称号,不过自从手机和平板电脑的崛起,加上流动串流服务的普及,“第一屏幕”的地位,近几年已经由电视转移到手机,不单影响了电视机的销量,甚至连电视节目的制作和发行方式,都有好大转变。
电视仍是娱乐中心
根据 GfK 在 2016 年一月所做的一个市场调查指出,因应使用电脑、手机或平板电脑观看影片服务的比例增加,流动串流服务将会是未来影像传播的一大趋势。但使用电视机观看电视节目的时间仍然很长,先进市场如日本及新加坡,使用电视机观看节目的时间,平均每日分别有 60 分钟和 41 分钟。可见电视机在家庭娱乐上仍然充当一个重要位置,不过观看的节目,却由以往以电视台广播内容,改为和手机一样以网上串流为主。
由于串流节目的发展,节目选择的主动权,过去是由电视台决定节目表,观众只有选择看与不看的权利(香港情况如此,外国起码多几个电视台)。但串流服务,选择节目的权利,就变成在观众手中。制片公司要有收入,就必需面向观众。Netflix 和 Amazon 就大量和制片公司合作,以收取订阅费用取代广告。纵使广告商近年都开始将广告费预算由电视转移到网上,电视台基本上是两面受敌。但对电视机的生产商来说,能够收看串流视像节目的智能电视,将会为现在和未来几年的电视机销量带来保证。
智能家电在中国受落
新换电视机,很多人都会有大换大,希望在家中能够放够大的,而且最好是 4K 画面。但事实上,新买电视最重要能够提供最多的串流电视服务,让消费者将来可以直接使用不同的串流服务。事实上,电视机在先进国家的市场已出现饱和,除了搬屋或者旧机坏掉要换新机,基本上每年的需求都是差不多。以美国为例,每年的电视机销量,就算因为新的 4K 智能电视普及,销量每年也只维持在 5,000 万台左右。虽是全球第二大市场,但美国和西欧市场一样,不管是过去几年,又或者是未来五年,都不会有太大变动。反而亚洲,特别是中国市场,就有相当大升幅,估计至 2021 年,亚太地区包括中国的电视机销量,就会占全球一半,约二亿台,数目可算相当惊人。
中国市场对好多欧洲和日本的电器生产商而言都相当重要,市场有增长空间是原因之一,而中国消费者对接受新技术的程度,也会比已发展市场高,智能电视是一例,中国消费者选购新的电视机是会以大画面作首选,普遍都在 55 寸或以上。但欧美和日本,大都平均在 40 寸或以下。另一个例子是智能家电,中国是全球最快接受 IOT 智能家电的市场,欧洲不少大型家电品牌,甚至开始投资在中国设厂,又或者跟中国家电生产商合作,研制适合中国人使用的智能家电。智能家电在目前的开发进度,大部分只是提供网络连线,利用 App 和手机联系,进行设定和程序监控。这样的智能家电,可以卖出一倍甚至两倍的好价钱。但在外国,市场仍专著于传统方式操作,消费者较爱经济实惠的产品。
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