谁说微博衰落了?至少财报数据上看不出来!

发布于2019-02-11 19:50:16

导读:   2015年8月19日,微博公布了截至2015年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。数据带来的好消息有三点,第一是二季度的净营收1.078亿美元;第二是6月
导读: 谁说微博衰落了?至少财报数据上看不出来!

  2015年8月19日,微博公布了截至2015年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。数据带来的好消息有三点,第一是二季度的净营收1.078亿美元;第二是6月的月活跃用户数(MAU)为2.12亿,连续9个季度保持30%以上增长;第三是二季度净利润为1090万美元(采用NON-GAAP标准) ,超过华尔街预期195%。

  聚焦营收:利润超华尔街预期195%

  二季度微博总营收达1.078亿美元,较去年同期增长39%。其中,广告营收8790万美元,来自其它方面收入2000万美元。微博连续三个季度实现盈利,利润为1090万美元(采用NON-GAAP标准),利润超出了华尔街预期195%。

  这一季度,微博已经是连续第三个季度盈利了,表明其商业化进程进展顺利。从数据来看,中小客户市场再次成为微博收入高速增长的关键。得益于自助广告产品的持续优化和中小企业渠道的健康发展,二季度微博中小企业和自助广告的收入同比增长了163%,客户数量也增至44.3万。

  今年原生广告的平台增加,尤其是微信加入带动了整个原生广告市场的热度。以往这个市场的主要玩家是中小企业和个人用户,相信今年会有大量品牌广告主进入。市场扩容对所有平台都是好事,微博作为目前国内原生广告产品体系最完善的平台,将是最大的获益者。

  聚焦用户:低线城市成为增长主力

  2015年6月,月活跃用户数(MAU)直升2.12亿,较上年同期增长36%,这是连续第9个季度保持30%以上增长。此外,2015年6月的日均活跃用户数(DAU)也上升至9300万,较上年同期也增长了34%之多。

  活跃用户的增长,说来还是靠的二三线城市的推广。上半年,中国与微博在市场宣传、联合营销、产品融合上深度合作,就有超过100档综艺电视节目,86部电影,20个主流手机品牌之多,不得不说,这些合作在扩大用户影响力和覆盖方面,起到了“推波助澜”的作用,尤其是在二三线城市用户渗透上取得较好效果。Cnnic的报告显示,上半年新浪微博在1-5线城市的覆盖率都超过65%。

  CNNIC公布的报告显示,截止2015年6月底,我国微博客用户规模2.04亿,网民使用率30.6%。随着搜狐、网易、腾讯等竞争对手陆续撤出,微博市场出现了大片空白。如果继续专注于一线城市,新浪微博的用户规模将很难扩大,尤其是无法接管腾讯微博让出的低线城市市场。

  在这些城市电视、手机都是重要的推广渠道,微博与这些领域企业的合作,也证明了其希望快速进入低线城市的想法。正如微博首席执行官王高飞说:“微博的MAU保持强劲增长,得益于我们致力于提高客户体验、增强对一线城市以外的渗透和扩大我们与电视电影业的伙伴关系。“CNNIC数据也显示,微博用户中使用新浪微博的占69.4%,新浪微博一家独大的格局变得更加稳固。

  聚焦活跃度:互动量增幅跑赢用户增幅

  第二季度,微博信息流的刷新量、用户互动率已经超过了日活跃用户数的增幅。暂且拿今年六月份和去年第四季度做个相比,日活跃用户数的增幅大概是16%,而信息流的刷新量的增幅则在30%左右,显而易见,刷新率的增幅将近是日活跃度的一倍!

  从去年开始,微博已经明确了兴趣社交平台的方向。帮助用户提高获取信息的效率,对维持和提升平台活跃度就至关重要。去年下半年微博开始对信息流进行优化,通过大数据分析增加高质量、高互动内容的曝光次数。另一方面,通过对垂直领域作者的扶持,增加平台内优质内容的生产,并开辟私信和官方账号的传播渠道,增加这些内容的触达率,全方面的来吸引用户一起互动。

  由于用户的上网习惯日益细分化,对不同网络应用的需求也进一步明确。新浪微博上半年在手机端推出微博运动和雷达两个重要的新功能,并基于新产品功能与各大电视台进行全面合作,让用户在手机上可以实时参与到不同形式的综艺节目互动,就像支付宝一样,大家纷纷意识到了场景的重要性,在移动端里做场景互动不是例外。微博一季度收获的月活跃用户里,86%就来自移动端,这个数字,其本身就说明了很多。

  去年,腾讯微博并入腾讯网并停止功能更新,使三至五级城市的用户需求出现真空,客观上为新浪微博的下沉提供了有利条件。但话说回来,随着地区间移动互联网接入条件差距的缩小,低线城市微博用户规模还存在扩大的空间。 在一二线城市,通过新技术为用户提供新的互动形式,也有助于提升活跃度。

  所以说,革命尚未成功,微博仍需努力。

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