内容分销模式火爆已经持续了一年时间。进入2019年，内容分销依旧倍受热捧。近日，小鹅通好课联盟再次发布1月份内容分销排行榜单，对小鹅通内容市场的顶级好内容、好渠道进行排名，为从业者指明内容分销风向。
除了对榜上有名的优秀内容方、渠道方的盘点，此次好课联盟还依据榜单信息总结出2019开年内容分销三大关键词：“热点”、“复推”以及“优质”。小鹅通好课联盟指出，接下来把握好这三大关键词对内容分销仍有重要意义。
关键词一：热点
头部品牌与中长尾从业者均为内容分销的重要参与者。对于头部品牌而言，用户数量庞大、品牌自带吸粉效应等足以使其赚得盆满钵满。可对于中长尾从业者而言，粉丝量、推文打开率直接关系到转化率，尤其是推文曝光，抓人眼球的推文对转化率提升的作用难以估量。
在一些全民关注的热点事件出现时，恰逢时宜地向粉丝推送热点相关推文及相关课程，在提升打开率的同时更能拉高转化率，不失为提升分销效果的有效手段。
2019年1月热点频出，例如《知否知否，应是绿肥红瘦》《怒晴湘西》电视剧的热播、玉兔二号登陆月球阴暗面等，这给了众多分销商家以借势营销的机会。以小鹅通好课联盟成员十点课堂为例，在《知否》热播期间为各个渠道方配发了热点相关课程推文，最终实现了3%的高转化率。
关键词二：复推
一般而言，在新款产品出现后，旧款产品便会逐渐退出市场舞台，例如电脑、手机、汽车等。而在知识商品上，这一推广策略明显不太适用。随着某些热点、特定时间段等的到来，老款、经典的知识商品可能更受消费者青睐，被反复推上热门。同时不可忽视的还有知识商品一旦形成便仅会小幅升级、而非颠覆性变革的自身特性更能造就经典。
以小鹅通好课联盟1月分销榜单为例，随着年末总结及新年规划季的到来，加之经济寒冬催生出个人提升意愿，个人提升类、技能类课程销量明显增长，从而受到渠道方欢迎，形成良性推广循环。
此外，很多课程成为爆款，恰恰是反复推广的成果。很多分销商家会有疑虑，新的知识商品已经推出，旧课还适合继续大力推广吗?事实证明，经过多轮市场考验的知识商品往往会成为爆款。找准时机反复教育市场，多个分销商家在1月份取得了喜人成果。
像《26节瑜伽塑形课，维密超模的顶级私教带你练出好身材》、《全球iPhone摄影冠军教你：普通手机如何随手拍出专业级照片!》《老路：用得上的商学课》等优质课程，经过渠道方反复推广，已经连续数次登上分销排行榜。
关键词三：优质
经过两年的市场教育，内容付费需求已经被充分开发;与此同时，由于生存环境变化的焦虑与对知识精进的渴求，广大用户对内容的挑剔感和回报预期将会越来越高;此外，小鹅通发现，随着出版社、传统媒体、教育机构等专业内容生产者的入局，整个内容付费市场的质量门槛已经在逐渐拔高。
市场永远渴望优质内容，内容质量的变化在1月小鹅通好课联盟分销榜单上得到了充分体现——优质内容及相应知识店铺成功登榜，如网易100分的《爱“拼”才会赢：你不得不学的英语自然拼读课》登上分销上新榜、南周书院强势登上渠道方第2名高位。
事实上，在历次榜单上，一些熟悉的知识店铺名字会反复出现，如十点课堂、老路识堂、练瑜伽女人课堂等，或生产打磨优质内容、或分销优质内容，形成霸榜现象。
值得一提的是，从去年9月小鹅通好课联盟开始发布内容分销排行榜至今，榜单上绝大多数优质课程都聚焦于垂直细分领域。这也进一步说明垂直细分领域用户群对品质的要求较高，且消费潜力巨大，这一类型的课程分销值得持续深耕。
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