【身体却很诚实】iPhone 减价策略失利:中国消费者失去兴趣
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-04-24
文:Tony
去年推出的 iPhone XR、iPhone XS 及 iPhone XS MAX 销量不似预期,当中与中国市场销情低迷不无关系。Apple 亦即时在中国市场作出调整,在近月作出减价,希望吸引用家入手。不过,最近研究公司 Longbow Research 的报告显示,2 月份 iPhone 在中国搜索引擎百度,搜寻数下降了 48%,看来仍即使减价亦还魂乏术。
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Longbow Research 指,用家在百度上搜寻 iPhone,是 iPhone 需求的象征。过去四年 Apple 在中国市场的销售额搜寻数量同比变化有 74% 的相关性,出货量相关性更有 82%。可见即使 Apple 将 iPhone XR、iPhone XS 及 iPhone XS MAX 三机减价,亦不能瞬间扭转局势。
Longbow Research 报告上还说明,随着越来越多消费者搜索引擎找寻智能手机的资讯,但偏偏 iPhone 的搜寻数目下降不少,看来中国用家对 iPhone 的兴趣似乎逐渐减弱。个人认为中国品牌手机近年无论在中国或海外市场都有不错的成绩,中国消费者亦有使用“国货”的概念,即使市场一哥 Samsung,在中国市场占有率亦只有 1%-2%。而且 iPhone 近年都没有在技术上领先对手,亦令追求高科技产品的用家转投其他品牌的怀抱。Apple 如要令 iPhone 重回正轨,产品定价未必是关键,独门而实用性高的黑科技或功能反而更为重要。
资料来源:cnbc
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