Google即将在行动装置推出新广告类型

2019-05-15 15:28

导读: Google准备针对行动装置产品推出新的广告类型,包含Discovery广告、Gallery广告、Showcase Shopping广告
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Google最近宣布将在今年于行动装置产品中,推出一系列新的广告类型,包含出现在多个平台的Discovery广告、在搜寻中的Gallery广告、示范性的购物广告Showcase Shopping ads等,使广告业者有更多管道接触到手机用户,此外,Google还重新设计了Google购物体验,让消费者在数百万个商品和上千个店家中,挑选商品和比较价格。

Google指出,根据最近一项研究显示,一位女性消费者在购买一件牛仔裤之前,会花费73天在Google搜寻、影片和网页页面有超过250次的点击互动,包含造访部落格、浏览大型购物网页、找寻当地零售商,甚至是在YouTube上观看评价,现代的消费者在购买商品前,会在网络上收集资讯,找出最符合自己需求的产品,为此,Google广告团队将在行动装置推出更多广告管道,使厂商有更多机会接触到消费者。

在最新Google和Ipsos的研究中,76%的消费者喜欢在购物时有意外的发掘,而85%的消费者在发现商品的24小时之内,会采取相关行动,像是查看评价、比价或是购买商品,Google即将新增的Discovery广告,能够使广告业者刊登的广告出现在YouTube首页动态墙、Gmail促销内容和社交网络分页,以及个人资讯墙Discover中。

另一方面,Google也在搜寻中新增全新的广告格式Gallery广告,将搜寻意图和更具有互动性的视觉格式整合在一起,能够让广告业者透过图库的方式,更简单地传达品牌的商品服务给消费者。

此外,Google也发现消费者会到Google上找寻购物的灵感,因此也预计推出Showcase Shopping广告,将富含生活风格的图片库整合至购物广告中,并带到多个平台,像是Google图片、个人资讯墙Discover和YouTube上。(图片来源:Google)

这次的更新,Google也针对Google平台上的购物体验改善,消费者在购物的分页中会有个人化的首页,该首页会根据消费者个人感兴趣的商品和品牌、查看过的评论、观看的影片等,来过滤出消费者可能喜爱的商品,消费者准备要购买商品时,也可以选择在网络上、附近的店家或是直接在Google上购买。(图片来源:Google))

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