苹果WebKit新增防跨站追踪的隐私工具

苹果周三公布浏览器核心WebKit加入防跨站追踪技术，以兼顾网络广告效果追踪及防止过度侵犯用户隐私，预料也将整合到未来的Safari浏览器。

苹果指出，线上广告和效果量测不是让消费者点击广告的网站（A网站）得知他在B网站买了东西。唯一需要的资料是“有个人”点击了A网站上的广告，再到B网站去买东西即可。

苹果指出，传统上广告点击归因是使用cookie和“追踪像素”（tracking pixel），让广告商和搜寻网站（或投放广告的网站）得以从用户点击广告后全程而跨站掌握行踨，长久下来了解用户的消费习惯，不论用户是否是否有点击广告。苹果认为这样的行为已侵犯了用户隐私。

苹果根据三个原则来设计线上隐私工具，包括用户不得因为点击广告而被跨站辨识身份，只有用户亲自造访的网站才可以参与广告点击和转换的量测，而且浏览器在通报广告点击的过程，应代替用户、尽力确保用户隐私。因此苹果推出了一套名为保存隐私的广告点击归因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的方法，未来也将用于WebKit和Safari中。

在苹果设计的新技术下，只有投放广告及用户点击广告第一方网站得以储存用户点击的资讯，包括点击目的地和广告ID (campaign ID)，第三方搜寻网站或零售商本身都拿不到资讯，有助于防止跨站追踪。第二步是将上述储存的资讯和转换（conversion）结果比较，转换结果像是登入服务或买了东西，以证明广告效果。在此阶段，追踪像素角色是判断用户在电商网站目前的位置（如在登入或结账阶段），而且资料只提供给浏览器，再由浏览器告知广告主和搜寻网站。这些资讯只供判断使用者消费行为的进度、时间或转换值（value of conversion），完全不涉及消费者身份、地址或其他敏感资讯。此外，即使浏览器也只能储存资讯一段时间，WebKit的实作是7天。

苹果表示，已经将这项功能加入到Mac版Safari 技术预览版82+版，用户可以到开发者选单中的“实验功能”中启动。

苹果也是继Google Chrome、微软Edge和Mozilla Firefox后，最新强化用户隐私的浏览器厂商。