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CNBC:苹果正在变成一家相机公司

2019-09-16 17:53

  9月16日消息 据CNBC报道,在上周的发布会上,苹果花了更多的时间谈论iPhone的摄像头,而不是新服务或iPad。这个迹象表明,苹果认为相机是iPhone 11系列上最大的创新点。

  iPhone 11系列,相机 or 手机?

  CNBC称,“苹果公司上周发布的iPhone 11与其说是手机,不如说是相机。”iPhone 11系列仍然可以发送短信、下载应用程序和打视频电话等,但苹果花了大量时间和精力为其相机功能做宣传。

  业内分析师认为,这个举动意味着,苹果相信其在iPhone 11相机上作出的改进是成功的,这进一步提升了苹果三星华为在拍照领域的竞争力——后两者被认为在拍照方面比iPhone强。

  苹果分析师Neil Cybart称,100分钟的苹果秋季发布会,有13分钟在讲iPhone 11 Pro的相机功能,此外还花费了7分钟讲了讲iPhone 11的摄像头。“苹果正在建立某种‘相机高地’(即产品优势),并将其定位为iPhone的特色。”

  德意志银行(Deutsche Bank)分析师Jeriel Ong在本周早些时候的一份报告中指出,“相机,相机,相机就是新的iPhone 11!”

  Gartner分析师安妮特•齐默尔曼(Annette Zimmerman)表示,相机是“消费者最关心、最期待创新发生的领域”“这对用户来说是一个简单的基准测试,因为它很容易观察到。”

  周二,苹果公司(Apple)首席营销官菲尔•席勒(Phil Schiller)特别强调,iPhone 11配置的相机是他最喜欢的组件。苹果首席执行官蒂姆·库克表示,有800人致力于改进iPhone的摄像头。除了新的颜色,今年iPhone 11机型最大的物理差异在于它们拥有更多的相机传感器和镜头。

  新的社交标志?

  iPhone 11的双摄及iPhone 11 Pro/Pro Max的三摄都表明苹果在iPhone相机方面下了功夫。苹果今年专注于相机改进的一个主要原因是:消费者关心相机质量、更多的用户喜欢用手机拍照。根据照片分享网站Flickr网站对上传照片所做的分析,iPhone是Flickr用户使用最多的照片拍摄设备。

  Forrester分析师Julie Ask认为:“消费者升级智能手机的目的之一是为了获得更好的拍照功能。”她指出,屏幕也是用户更换手机的一个重要原因。

  由于iPhone 11系列与去年的iPhone Xs系列在正面变化不大,因此在户外广告和广告宣传中,苹果公司开始重点宣传新手机物理摄像头设计的变化,以此作为区分iPhone 11和iPhone X的为数不多的方法之一。

  西巴特上周预测称,“未来将会有一种奇怪的现象,你iPhone背面的摄像头数量将成为一个社交信号。”

  分析师认为,苹果还需要赶上三星(Samsung)和华为(Huawei)等竞争对手,它们也在发布带有多个摄像头的手机,并使用AI技术将照片组合起来,以获得更好的效果。

  手机相机冲击传统相机

  夜拍模式是手机夜间拍照的“加分项”,谷歌、华为等也都对此下了功夫。幸运的是iPhone 11系列也用上了这个功能。

  分析人士强调,苹果正在使用人工智能和机器学习技术来创建照片,这些照片实际上是多张照片的组合,比单一相机拍出的照片更好。苹果公司称其功能为“深度融合”,虽然这一技术并未整合到即将交付的新手机中,但它将在未来的软件更新中加入这一功能。

  苹果高管席勒介绍说,“手机拍摄了9张照片。在你按下快门按钮之前,它已经拍了四张快速曝光的照片,四张辅助照片,当你按下快门按钮时,这需要一个长时间的曝光,然后在短短一秒的时间里,神经引擎将会分析所有拍摄的照片,选择其中最好的照片并对其降噪等。”

  齐默尔曼认为,苹果的“秘密武器”更多地在于软件,以及苹果如何利用人工智能来拍摄。“他们展示了深度融合功能,这有助于处理照片中的小细节,所有这些都是由A13 Bionic驱动的。”

  齐默尔曼指出,“这需要很多资源,而且只有少数公司能做到这一点,苹果位列前五。但苹果公司是第一个推出三摄及利用AI功能的硬件公司吗?”她指出,“很明显不是,三星华为发布了一堆三摄手机。”

  风险投资人士奥姆·马利克(Om Malik)引述的“相机和成像产品协会”的数据显示,智能手机上“专业”相机的兴起,导致独立相机销量大幅下滑。2018年售出2000万台数码相机,低于2008年的1.2亿台。

  马利克在报告中写道,“因为每年有数亿部手机售出,苹果(Apple)、谷歌、三星(Samsung)和华为(Huawei)等公司有可能投入数十亿美元研究和改进手机摄像头,更不用说软件和算法了。”“由于更好的芯片、更好的处理、更好的传感器和不断改进的算法,基于计算的拍摄将是未来发展的趋势。”

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