11月18日,近300位来自内容领域的创作者、MCN和品牌方出席了腾讯信息流的品牌发布会。腾讯公司信息流内容服务品牌——腾讯看点在为腾讯各大平台提供信息流内容服务的同时,还为内容创作者和广告主量身打造了新的内容生态体系和商业解决方案。
腾讯公司副总裁殷宇表示,商业化是腾讯看点接下来工作的重心之一,一个良好的生态必须让所有的参与方都获益,而商业化是其中很重要的一环。
腾讯公司副总裁殷宇
腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜认为,最好的广告产品或者说商业生态一定是深植于最稳定的用户习惯。只有基于用户习惯的根基,才能孕育出整个腾讯信息流商业化广告的“厚度”,而只有有“厚度”的生态才滋养出“打动人心的内容”。腾讯看点也会通过更丰富的内容形态、更精准的分发能力来实现这一点。
腾讯公司副总裁、腾讯广告客户负责人栾娜
广告新形态,一点联投、多端触达
随着人口红利消失,流量价格攀升,如何刺激用户增长、实现精准营销成为数字营销新命题。数据显示,信息流广告以精准的匹配度、媒介形式的灵活性和商业化表现,正在成为广告主的新宠。
“信息流广告可以做到高度原生化,用户在信息流场景下阅读内容时是沉浸式的,对于广告相关的内容有更高的接受度,我们也从数据上可以看到,信息流广告效果优于普通广告模式。”腾讯广告信息流与QQ广告部总经理黄磊表示。
黄磊说,腾讯看点正在以全新的商业化方式驱动媒介效率及效果增长,以创意互动升级、转化路径升级、人群触达升级三大能力提升,帮助广告主实现一点联投、多端触达,提升商业化表现。
腾讯广告信息流与QQ广告部总经理黄磊
除了文中广告、文底广告等常规形态信息流广告之外,腾讯看点还创造性地发布了五种全新的广告形态:品牌优选广告、惊喜满溢广告、双图联动广告、橱窗翻转广告、语音直达广告,在用户触达和互动上都更契合信息流用户的使用习惯。截至目前,已经有包括汽车之家、悦木之源、自然堂在内的广告主在腾讯看点上进行过投放,在悦木之源的案例中,腾讯看点选择了在相关代言明星的正面文章底部投放广告,其转化率比常规形态高出50%。
在转化链路中,腾讯看点通过丰富的KOL库,以软文的方式让广告更高效地触达用户;同时腾讯看点在腾讯内首次实现了全平台支持微信/QQ小程序,可以带来更高的转化效率,让转化更顺滑。
橱窗翻转广告
腾讯看点从过去多流量、多媒体的散买方式,做到了一点联投,多端触达,让投放更灵活,最大化触达目标受众。同时腾讯看点将内容与广告高度关联,通过腾讯看点的内容库,内容生产及关健词能力,实现了内容即广告,广告即内容,自然而然达到转化率的最大化。
多端触达,日活跃用户量超过1.85亿
目前,腾讯看点已经登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台,用户可以在各平台内,通过腾讯看点享受到文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。同时,腾讯看点推出了看点快报、看点视频两款独立App和看点直播一款微信小程序,分别专注于泛资讯信息流、1-3分钟的PGC横版短视频和信息流直播服务。
腾讯看点实现了各端的能力共享、整合汇聚,形成一个更加丰富的信息流服务体系。
目前,腾讯看点整体日活跃用户量超过1.85亿,每日内容消费量超过82.5亿。近半年时间里内容消费呈现明显的增长趋势,其中图文内容消费增长38%,视频增长55%。平台用户覆盖全国各线城市的各个年龄段。腾讯看点将从创作者最关心的收益、流量、能力三个维度去提升,为创造者打造更好、更顺畅的创作环境,让创作者的努力得到应有的回报。
据悉,腾讯看点将进一步聚合其产品矩阵,通过产品、技术和运营手段提升信息分发的效率,让创作者精准地找到读者,让广告主更高效地找到目标用户。打造一个良性健康的内容生态。
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