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iPhone的市场越来越小?苹果代工厂业绩下滑

2018-05-08 03:32

  随着近期中国台湾地区企业开始陆续公布一季度业绩,众多分析机构发现苹果代工厂均出现业绩增长下滑情况,这或许将侧面暴露苹果一季度业绩不佳。尽管苹果的第一自然季度财报要等到 5月1 日才发表,但苹果公司收入增长情况和上游代工厂业绩密切相关。当代工厂业绩下滑,也就预示著问题的出现。

  由于台湾半导体代工巨头台积电发布了令人失望的2018年业绩展望,美国摩根士丹利公司也进一步调低了苹果手机的销售预测值,随后,苹果股价两天之内大跌,跌去了6%。

  一季度,富士康和和硕公司的收入出现了 8% 的增长,但是增长速度出现了下降,以往这种情况往往意味着苹果业务的下滑。在代工厂中,富士康集团一半的收入来自苹果订单,该公司是苹果手机最大的代工企业。

  另外,和硕和纬创也组装苹果手机,富士康和广达电脑分享了苹果笔记本电脑的生产订单,富士康和仁宝电脑分享苹果平板制造订单,广达电脑和仁宝电脑同时也生产苹果手表。

  台湾科技市场研究公司 Trendforce 的分析师 Mia Huang 预测称,一季度,预计苹果能够销售 5400 万部到 5600 万部手机,和去年同期的 5200 万部小幅增长。去年一季度,iPhone 7 的销售以及旧款手机降价等因素,推动了苹果手机销量增长。今年一季度,苹果的 iPhone X 生产规模和去年四季度相比降低了一半。

  这些代工企业主要负责生产苹果的硬件,但是近些年,iPhone、iPad 和 Mac 三大硬件的销售都出现下滑,苹果已经调整策略,更加偏重软件服务,服务在苹果收入和利润中占到的比例越来越高。

  iPhone X 虽然性能强劲,设计上颇有亮点,但昂贵的价钱让人望而却步,尤其对于大多数工薪阶层来说,已经属于奢侈品,这限制了 iPhone X 更好地流向大众消费市场。

  同时,苹果面临着来自中国品牌的竞争压力,尤其是华为、小米OPPO 等利用营销和性价比不断吸引著年轻用户,根据市场研究机构 Strategy Analytics 发布的数据,2017 年第四季度,三星在中国智能手机市场的份额已由5年前的20%降到了0.8%。而高端市场也有华为这样的产品瓜分苹果和三星的市场份额。

  智能手机市场整体开始发展停滞也是重要原因,手机硬件的销售已经到了天花板,中美欧东亚几大主要市场都已经偏向饱和,用户们更换手机需求越来越不强烈,智能手机公司都开始将重点放到了印度等欠发达市场,然而像这样的市场,苹果产品更难打入,反而是小米等价格上更亲民的品牌占有优势。据悉苹果在印度整体智能手机市场上所占份额只有 2.5%,而小米和三星在印度市场上不到两个月的销量就比苹果一年的销量还要高。

  不过还有一点需要注意,虽然 iPhone X 的销量达不到预期,但是由于 iPhone X 拉高了售价,导致硬件平均价格上涨,推升了苹果的总收入,反而可能带来有史以来最好的一季度业绩。

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