潮流还是平庸?国产手机换Logo背后的故事

　　为了让消费者快速记住并认识品牌，一个好的品牌Logo很重要。不过，由于时代的变迁，人们的审美观也会发生巨大的变化，所以很多品牌的Logo都会与时俱进地做出改变，不少手机厂商也都集体迎来了一波换标潮，试图将新的潮流文化融入自己的品牌当中，提高品牌知名度。手机行业最近的一次换Logo发生在刚刚结束的MWC2016上，国产手机品牌金立更换了新的Logo，同时也更换了新的Slogan，新的Logo和新的Slogan一改以往商务气息浓重的风格。

　　除了金立，在2015年还有很多手机企业都更换了自己的Logo，今天笔者就给大家带来国产手机厂商logo盘点，看看他们到底是潮流还是平庸吧。

　　全新风格，内涵十足

　　金立

　　在刚刚结束的MWC上，金立不仅发布了全新手机金立S8，同时还发布了全新Logo。从金立发布的新Logo来看，简单来描述就是一个“微笑”的符号，作为开年第一个大动作，金立向全世界发出了一个“微笑”信号。金立品牌新LOGO，在外观上更显立体化和国际范；而正面看是一个微笑，横看则是一个大写的字母“G”和一个冒号“：”，似乎是在讲述、诠释著专属于金立品牌的故事和涵义，而和金立此前VI主色调一致的橙色配色，也体现了金立品牌阳光、积极、温暖的特色与内涵，反过来，又进一步加强了“微笑”LOGO的亲切感。

　　值得一提的是，金立换标后，网上有人吐槽金立的新标示像“开口笑”的滴滴，仔细一看，还真有点，主要是两家的主色调很像，但从历史来说，金立要比滴滴早得多，它实际上是把原来标示里的首字母G进行了九十度翻转，并加上冒号（：），以致出现了巧合。

　　乐视

　　在今年年初乐视举办的生态世界发布会上，乐视正式宣布更换全新四色Logo。乐视表示，新Logo中，红色代表文化，蓝色代表科技，绿色代表互联网，黑色代表平台。这个标志代表着夸平台、跨行业、跨地域，具有颠覆精神并凝练著互联网精神。在经过了千挑万选之后，决定选择这个标志作为乐视logo。这次改版，乐视摒弃了LETV的logo，换成了更具色彩LE，如今的乐视，早已不是当初只有单一视频网站的LETV，其业务涵盖视频网站、电视转播服务，手机电视等智能硬件、电动汽车等等，如果依旧沿用以往的“LETV”作为公司标识，显然是不适合的。

　　小修小补，不痛不痒

　　酷派

　　在2016CES上，酷派正式发布了全新的酷派Logo、VI以及新内涵。新Logo与酷派之前使用的Logo一脉相承，也就是说，还是一眼就能看出这是酷派的，不会给消费者的辨识增添麻烦。但酷派的新Logo看起来更有质感，“coolpad”字体不再向左倾斜，排列整齐，设计感更强，更加扁平化，潮流化，年轻化，尽显国际范儿。

　　魅族

　　2015年9月，魅族也将原来Logo中标志的字体更换成了无衬线字体，去掉了装饰性的笔画，看起来更加简洁、直观。魅族视觉设计经理陈希谈到新Logo时称：“过去的Logo粗细跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一个有温度的设计，所以它变的更加圆润，统一了字体的间距，视觉上看上去更加均衡，也更加稳重。”

　　但也有煤油（魅族的粉丝）在论坛里吐槽新Logo：“魅族的Logo真心丑的不要不要的，看那销魂的细胳膊细腿的，一点大家风范都没有，要国际范没国际范，要中国风没中国风，真不知道设计团队是不是脑门被挤了。”

　　联想

　　更换新Logo的还有联想。2015年4月，联想在纽约开全球誓师大会时就发布了新版的企业Logo，新Logo抛弃了已沿用12年的斜体设计，神奇的从弯弯的变直了！ 联想表示：“新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。”

　　中兴

　　2014年底，中兴也更换了Logo，新Logo更加圆润，去掉了“中兴”二字，ZTE三个字母的颜色也由深蓝变为浅蓝，更加年轻。中兴表示，本次新标设计圆润、流动，充分体现年轻、自由、开放、融合的时代特征与中兴通讯倡导的新的CGO（Cool， Green， Open）企业文化。

　　和金立、乐视相比，以上四家手机企业的Logo虽然没有发生翻天覆地的变化，品牌识别度也比较高，但是不知道细心的网友有没有发现一个奇怪的现象，这四款Logo的风格实在太相似了，笔者不禁想问一句：这四款Logo确定不是出自同一个设计师之手？

　　打死也不换，不为所动

　　小米

　　看过了换Logo的企业，下面再来看看从来没有更换过Logo的企业。小米进入手机行业已经有5年的时间，5年来，小米没有变。它的Logo没有变，它的精神没有变，它一直坚定不移的贯彻著“潘烤瘛薄Ｎ裁凑饷此的兀堪蠢硭担缃襇∶椎墓乐狄丫450亿美元，而雷军本人也成为了身价过百亿美元的大富豪，为何小米仍然是一家潘抗灸兀

　　或许是因为小米的Logo太潘俊

　　自从发布以来，小米手机一直是以性价比著称，可以说靠着潘烤茫∶谆竦昧丝涨暗某晒Α６潭痰募改昴冢梢园研∶资只舫黾赴僖凇５潘烤玫奈侍庠谟冢悴荒芨噶蛋４永奂破鹗盗χ蟾辖羯痘淮悦馄放葡鲁恋降祝晌谰玫潘科放啤Ｒ虼耍飧∶捉叨似旖⑹谐〈戳司薮蟮睦眩绻∶紫虢叨似旖⑹谐。敲创蛟烊碌母叨似放剖圃诒匦小

　　锤子

　　锤子科技一直以来都是一家十分注重设计的公司，其Logo设计可以说是十分到位。锤子手机的Logo设计非常简单，但是就是这么一个简单代表工匠精神的锤子设计向用户准确的阐述了公司的价值观。

　　一加

　　一加的这个Logo设计也比较简单，1和+体现出了一加的品牌，采用的是几何图形构成，并且是相同的粗细，文字配的是黑体，给受众的感觉是流行、前卫、跳跃、新鲜和元素，大众范随处可见，亲民效果直接。

　　虽然锤子和一加这两个Logo可能是针对的受众不同的专门的设计结果，但是好看就是好看，这里不谈两个Logo对营销结果的影响，就说设计选择。

　　总结：

　　在国内，许多手机厂商都喜欢为自己贴上互联网标签、科技公司标签，更是以一种互联网思维开展产品设计、产品销售等环节。对于这部分科技公司，在Logo设计中，也彰显出互联网企业Logo设计理念，例如简约风格、扁平化Logo设计等等。但是众口难调，不同的人也会喜欢不同的Logo设计风格，当然，对于消费者来说，最实实在在的还是企业的产品能够质量过硬、满足需求。