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格力怒摔手机背后:局外人做手机套路太多

2018-06-13 00:33

  “我今天可以说格力的手机在两米空中摔下去不会坏,你敢摔吗?”在这句话结束的瞬间,董明珠将自己手中的格力手机地摔在了地上。

  在 刚结束不久的在第二届中国制造高峰论坛期,与各大科技大佬对彪的董明珠,手持格力旗下最新的格力手机2,用行动证明了自己的硬做派。而作为一个作风彪悍的 女企业家,她的一些言论总是能在互联网圈引起一番讨论,但抛开个人不论,格力凭借手机能否成为行业真英雄,亦或只是搅局者?

  智能手机快速发展 各行各业都想来插一脚

  近 几年国内手机厂商发展迅速,在不断提高设计与性能的同时,也在积极抢占国内外市场。特别是从2011年下半年开始,国内智能手机领域又出现了一股新势力, 不仅传统厂商制作起手机,自小米开启互联网手机模式后,众多互联网企业也开始涉及到手机业务,此后包括格力在内的一些原本主营家电厂商都加入智能手机的战 场。

  手 机行业从来不缺少新的参与者,像大可乐、小辣椒、21克…这些互联网品牌,虽然听起来并不像是手机品牌名称的在中国工信部通信管理局下属的“手机信息网” 都一一可以查到,早些年间,不少明星也开始掀起手机行业圈钱风潮,其中包括诸如韩庚推出庚phone、崔健的蓝色骨头、周杰伦的uGateU1等。

  IDC的数据显示,2014年全球智能手机出货量超过12.5亿部,到2018年全球智能终端的出货量约18.3亿部。目前全球一半的手机来自中国制造,在中国手机制造企业数目早已经超过200家。然而,全球的智能手机消费市场正趋于饱和却是一个不争的事实。

  动机:抢占移动入口 获取用户流量

  为 何在手机行业已有饱和趋势的这个时代,依旧有不少非传统手机厂商争先恐后的进军手机行业呢?说白了还是手机行业有利可图。不论是明星利用粉丝经济来个短暂 圈钱之旅之后潇洒离去,亦或是互联网公司看中了手机行业带了的巨大用户流量,还是家电厂商面对市场而转型,对于它们这都离不开利益二字。

  对 格力而言,最重要的产品线的家电空调,而在空调行业已经告别高速增长的情况下,单纯依靠空调的话,格力很难实现业绩的持续成长。2015年,格力电器营业 收入下跌29.04%至977.45亿元,净利润下跌11.46%至125.32亿元,此时格力需要进军一个足以支撑起利润增长的行业-手机。

  另外手机对格力智能家居布局非常重要,传统家电厂商都明白,依靠单一功能的电器没有未来。智能家居是家电厂家的趋势,而其中互联互通的概念根本是手机,这也就不能解释格力为何需要进军手机市场。

  想做就做 手机门槛变低

  各行各业都来抢占手机市场另一个重要原因是,进入手机的槛变低了。手机不再是高高在上的科技产品,而是每个人都拥有的普通电话,厂商自然不愿意放过这个抢占市场的好机会。

  随 著制造产业的成熟,手机的制造成本不断下降,一位手机设计方案公司的人士称,120万能做出一批主流配置手机,而其量产制造的成本价绝对不超过300元一 台,专业方案设计公司,能按照用户的想法帮用户完成整机设计,包括样机测试、入网手续等全部服务,厂商所需要做的就是贴牌发布而已。

  宣传手段:博人眼球的套路

  有了确定的产品以后,大力的宣传是必不可少的。对于格力而言,董明珠就成了最佳代言人,凭借犀利作风,以及语不惊人死不休的霸气,董小姐从传统行业跨界互联网,一步步成为互联网的话题女王。

  格 力非常懂得借他人造势,其中小米就是董明珠看上的头号敌人。在2013中国经济年度人物”颁奖典礼上,董明珠和雷军10亿对赌小米5年之内销售额能不能超 过格力电器。2015年以来,董小姐又抛出“无技术创新无专利,雷军输定了”、“我做手机分分锺灭掉小米雷军”等言论,话题度十足,炮轰小米之后格力更是 名声大噪。

  在格力第一款手机上市之前,又爆出真机照其画面上方是董明珠的大头照,中间一串问候语结尾处董明珠的亲笔签名,引发网友一番讨论,而董小姐一番,“使用我的大头照这是为了尊重消费者”更是将格力手机推至舆论热点。格力手机的名头成功打响了。

  董明珠怒摔手机 你敢吗?

  回到这次摔手机事件上,董明珠十分霸气地将手机从1米左右高度摔向地面。但仔细看一下画面就会发现端倪,因为在铺着地毯的环境下,几乎所有的手机都具备这样的抗摔能力。虽然这不能看出格力手机的抗摔能力,但一句“你敢摔吗”还是让格力最新款的手机传遍整个搞机圈。

  董明珠与雷军的那10亿赌约到期之时,赌约本身其实已经不那么重要了;董明珠自拍照与摔手机也都是过往云烟,而最后你牢牢记住了格力手机,这就是董明珠的目的所在。

  写在最后:

  从大可乐宣布破产倒闭就能看出没有创新的产品是无法赢得市场尊重的,不管是借东风以造势,还是真的有所大动作,只有产品本身得到大众的认可才是最重要的。

  所以不论是格力还是其它不知名国产品牌,要想进入手机行业,就不能抱着遍地是黄金的心态圈地捞钱。否则将永远无法进入手机的核心圈,只会被后浪拍死在沙滩 上。“让世界爱上中国造”的格力做手机,就要拿出值得掏腰包的亮点,而当产品缺乏创新,过渡营销只会会带来更大的灾难,毕竟诺基亚更耐摔,它一样完蛋。

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