app 内购买，涵盖了用户在 app 上的许多消费专案，如媒体订阅、会员充值及游戏装备的购买等，而用户在电商类 app 购买的商品则不包含在内。
值得注意的是，苹果正在积极推动 App store 由一次性买断向订阅模式转变。为此，苹果推出新政：用户订阅后 12 个月内，苹果的抽成为 30%，如果用户在一年之后继续订阅，苹果的抽成就降为 15%。
此举目的是为了鼓励开发者持续投入到应用的更新和维护，以保证稳定的用户体验，维持苹果应用程序商城的良好生态。正如苹果在其财报中揭示的风险因素，“消费者是否购买苹果硬件设备，一定程度上取决于第三方软件开发者是否持续更新和维护软件。”
2.搜寻广告
2016 年 9 月 29 日，苹果宣布在美国上线 ASM（App Store Search Marketing）广告业务，iOS 开发者可以选择付费广告的方式在 App Store 内部推广自己的 app。从此，抽成收入之外，苹果又多了一个重要的捞金途径。
用户花最多钱在游戏类 app 上
应用程序分析公司 App Annie 最新报告显示，从 2010 年上线到 2017 年底，用户在 App Store 累计消费 1300 亿美元。
虽然2017 年游戏下载量只占总应用程序的 31%，但用户在游戏上的消费占总消费额的比例却超过了 75%，因此游戏可以说是 App Store 带来收入最高的应用品类。其中，尤以亚太地区的 iPhone 在游戏上的消费额增长最为明显。
游戏类应用大多采用 “免费 + 内购” 方式，开发者通过免费的方式积累用户基础，然后逐步在游戏中设置收费专案让用户自愿消费，而这些都属于 “应用内购买专案”，所以用户支出的 30% 会进入苹果的腰包。
苹果致力于向软件公司转型
除了 App Store 外，苹果服务业务还包括 iTunes、AppleMusic、iCloud 云端服务、Apple Pay 和 Apple Care 额外保修等。
近年来，苹果以硬件和设备为主营业务，一直致力于向软件公司转型，体现在财报上，即服务收入占总营收比例越来越高。
苹果于今年 8 月 1 日发布第三财季业绩，财报显示苹果第三财季净营收为 532.65 亿美元，其中服务营收为 95.48 亿美元（占比 18%），比去年同期增长31%。服务收入早已超过 iPad、Mac，成为苹果公司仅次于 iPhone 的第二大收入来源。
今年3月，摩根士丹利分析师凯蒂-休伯蒂（Katy Huberty）预计，在未来的5年，苹果50%以上的营收增长将来自于其服务业务。
由此看来，乔布斯在 2007 年曾公开表示 “苹果是一家软件公司”的这句话，越来越接近真实了。
- 本文转载编译自ifanr
