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Nokia 150 功能手机发表 仅售26美元:富智康生产、HMD研发、行销合作初试身手

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-03-29

报价宝综合消息Nokia 150 功能手机发表 仅售26美元:富智康生产、HMD研发、行销合作初试身手

今年5月,微软发布公告称,微软将诺基亚功能机业务以3.5亿美元出售给富智康(FIH)和HMD。富智康获得诺基亚功能机软件工具、服务、客服网络、客户合作、关键供货协议等方面业务,而HMD将获得诺基亚全球独家专利使用权。两家公司分别向微软支付3.3亿美元和2000万美元。

在未来,诺基亚的两个新东家应该会有很多机会开展合作。

 

诺基亚的辉煌史

虽隐退几年,但诺基亚无疑是1990年代以来欧洲最成功的科技公司。在其发展中,因为没有及时进行战略调整而逐渐衰落,直至今日几经易主。1998年,诺基亚在手机市场地位如日中天。当时也有意进入手机市场的微软多次向诺基亚示好,但诺基亚不为所动,并表示要转型成为一家“软件工具公司”,为此投资巨额给自家实验室和Symbian公司。

1999年初,Symbian推出Symbian 5.0系统。该系统在当时算是首屈一指,既包含网页浏览和电子邮件等功能,还支援Java,执行小型第三方软件工具。2002年,诺基亚首度推出3G行动手机6650。

二十一世纪初,诺基亚可以说是一家独大,手机市占率全球第一,接近40%。此外,采用Symbian系统的手机越来越多,当时Symbian联盟成员包括诺基亚、爱立信、摩托罗拉,Sony和三洋。

2003年,摩托罗拉与Symbian分道扬镳,加入微软手机系统阵营。整体而言,摩托罗拉的退出无碍Symbian大局。随后,诺基亚透过收购拥有Symbian超过60%股权,完全掌控Symbian。到2006年,采用Symbian系统的手机出货量达一亿部。经过八年发展,诺基亚和Symbian终于迎来巅峰。

2007年是历史转折的一年,苹果和Google相继介入手机操作系统领域。该年1月,苹果iPhone发布,随后Google推出Android系统。该年6月,诺基亚全资收购Symbian。

2007年以前,大家普遍认为,从电脑脱胎而来的系统不适合简约的手机环境。当时微软手机系统在市场的平平表现,更加深这种观念。苹果手机系统iOS和其电脑Mac OS X有相似技术和架构,在发布最初并不被看好。

但随着iOS、Android系统进场,Symbian系统的不足逐渐暴露。Symbian系统着重于打电话等通讯功能,但系统各版本相容性不够好,对触控屏幕和多媒体等操作界面不够支援,同PC和网络互动也先天不足。

在当时,用户对手机的期待已不仅限于通话和发简讯,手机的多媒体和娱乐功能变得重要起来。在这种背景下,有着PC及网络基因的系统渐渐占据市场,Symbian阵营开始分崩离析,手机厂商纷纷离去,转投Android旗下,只剩下诺基亚独撑大旗。

2009年,诺基亚出现10多年来的首次季度亏损。而此时Android已占据智能手机市场近60%。

一年后,为摆脱iPhone和Android夹击,诺基亚任命前微软高层史蒂芬·埃洛普为首席首席执行官,希望能扭转之前忽略手机与网络融合带来的衰退。史蒂芬·埃洛普很快启动诺基亚手机业务复兴计划,在当年10月辞退近两千名员工。

2011年初,埃洛普宣布和微软合作,将诺基亚智能手机Symbian系统转换成Windows Phone系统,微软Bing将为诺基亚装置提供服务。

该年5月,Gartner资料显示,2011年第一季度诺基亚销售额达1亿部左右,较前一年下降5.5%;其行动装置全球市场占有率达25.1%,是1997年以来的最低。该年,诺基亚发布Lumia 710和Lumia 800两款Windows Phone智能手机,同时裁员总数达14000名。

到2012年,三星智能手机出货量首度超过诺基亚,取而代之成为世界上最大的智能手机生产商,诺基亚赫尔辛基股价跌至16年来最低点。

到2013年9月,微软以71.7亿美元收购诺基亚手机业务部门。而如今诺基亚再次易手,由HMD接起其复出重担。

2017年二月Nokia智能手机将正式推出

对Nokia复出来说,这两款功能机仅是开始。或许只是HMD、富智康两间公司用来测试磨合期的尝试之作。HMD表示,将参加2017年2月在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会,届时新手机将使用Android系统。到时才是重头戏上场。

对于为什么要保留功能机业务,之前HMD CEO Arto Nummela 曾对媒体表示,“功能机市场对我们这样一家初创公司而言仍是巨大的业务,而且能够带给我们经验和短时间的现金流。”

很多人以为功能机早就死了,但事实远非如此。资料显示,目前功能机市场大约还有4亿部。和智慧机不同,价格低廉的入门级功能机市场主要在印度、东欧和非洲等地,之前微软、iPhone等智慧机品牌商在这些市场的投入并不多。

诺基亚如今主要活跃于亚洲和非洲等发展中国家。虽在2015财年,其功能机出货量下滑40%。但目前,全球还有大约1/10的功能机属于诺基亚。

事实上,对手机生产商来说,进入功能机市场的门槛并不高,但对于品牌效应较弱的公司来说生存也不容易。对HMD这样的新进手机制造商来说,Nokia这个品牌无疑能让他们有了成长捷径。 作为HMD团队来说,拥有诺基亚管理经验,再加上诺基亚的品牌效应,把功能机规模做大相对容易。

此外,HMD之前市场调研资料显示,购买三星或者苹果等高阶机的用户并不排斥购买诺基亚,这点也让他们看到了市场。

对HMD来说,目前的任务是要扭转功能机颓势,同时尽快建立诺基亚智能手机市场地位。而对想回归的诺基亚而言,如何应对如今天翻地覆的手机市场,如何解决产品差异,如何在多年停止销售后,重建线下销售管道等都是将要面临的难题。其回归之路,漫长而道远。

2019-05-12 15:22:00

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