20世纪80年代初，美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）提出了VR这个概念。如今VR在中国大热，在高级制造业、影视、动画、虚拟现实游戏中多有运用。近来，时尚界也被VR所吸引了。“虚拟现实技术可能给时尚界带来的改变是无穷无尽的。”美国一家VR初创企业的创始人说。

Tommy Hilfiger把VR带入实体店

　　美国一家VR初创企业的创始人表示。他先后促成了和Elle、InStyle、7 For All Mankind和The North Face等时尚品牌的合作。

　　从2014年开始，Tommy Hilfiger公司就在3D技术公司Inition的帮助下，利用3D技术录制了它的秋季时装秀，今年10月份，在Tommy Hilfiger的CEO Daniel Grieder就在自己美国和欧洲的旗舰店中，陆续引入了三星Gear头盔，在现场活动结束后的三天内，顾客都可以在Topshop线下商店里身临其境的体验2015年秋季时装秀。

　　此外，2014年2月，英伦快消时尚零售商Topshop与伦敦的3D公司Inition合作录制了2014时装秀的360度视频。为了使观众有身临其境的即视感，在走秀结束后的三天里，Topshop位于牛津的旗舰店向顾客提供了特制的VR头盔。

谷歌在VR领域中抢占先机

　　Cardboard是谷歌推出的一款价格低廉的VR头盔。它价格低廉，一般在20美元左右。由纸板做成。目前，低价使得谷歌在VR新领域中可以先发制人。因为已经有许多厂商按照Cardboard的参数开始推出自己的产品了。

　　比如今年5月份，7 For All Mankind和Jaunt合作拍摄了15年春季视频后，Dodocase制作了其限量版的Cardboard VR设备，并邮寄给Elle的部分订阅客户以及7 For All Mankind顾客。他们在商店内安装了观看设备，当然同时也提供2D视频。

　　谷歌目前的主要竞争对手是三星的Gear VR，Oculus Rift，索尼PlayStation VR以及HTC Vive。谷歌VR合作伙伴中心的 Aaron Luber表示：“现在，虚拟现实技术刚刚开始走向大众消费市场”，目前“最重要的是让尽可能多的人体验到虚拟现实技术。”

Rebecca Minkoff会用户提供VR定制服务

　　2015年9月，为了给明年的春季发布会预热，Rebecca Minkoff推出了自己的3D视频和一款定制的Cardboard设备。Rebecca Minkoff用虚拟现实技术录制了自己的2015秋季时装秀，用户能够通过谷歌Cardboard简易头盔在智能手机上收看定制版本。推出几小时后，这款定制设备就在Rebecca Minkoff的商店里售罄。

　　Rebecca Minkoff 的CEO Uri Minkoff向Racked网站表示：我们是第一个将虚拟现实技术大众化的时尚品牌。观众只需20美元，就可以把手机放进Cardboard里，然后身临其境地体会坐在发布会前排的感觉。”在RJaunt公司会提供录制方面的协助，aunt也希望能取得将VR引进时尚的先机。Perkins 的说法是“时尚和虚拟现实生来就是一对，我们能给观众们带来许多从未有过的视听感受。”

Dior 自己设计VR装备 匡威推出VR App

　　2015年6月，法国奢侈品巨头Dior 发布了Dior Eyes，这款由于Dior自己的设计师设计的头戴设备，一部分会在Dior商店中上架，另一部分则用来展示化妆品，当然也会展示一些模特走秀前最后的准备工作。

　　而今年3月为了让用户能在视频中体验商店，匡威推出了一款虚拟现实app，携手CHUCK Taylor和众多名人推出了VR视频。该视频由Anomaly合作拍摄，还有身穿Chuck Taylor的明星出现，用户可在安卓和iOS设备上观看。

　　2014年11月，Elle杂志和Jaunt公司合作，也录制了杂志封面花絮。该虚拟现实视频通过Google Play放出，顾客可通过谷歌Cardboard进行观看，Elle还宣布将会推出支持三星Gear和Oculus Rift的视频版本。

未来时装秀不加载VR 就Out了

　　谷歌VR合作伙伴中心的 Aaron Luber表示：“现在时尚界应用虚拟现实技术的例子屈指可数，发展还不到两年。我们的（虚拟）应用只是冰山一角而已。”VR可以让观众身临秀场的即视感，但目前还不够完美。目前的问题在于“他们认识到虚拟现实可以更贴近粉丝和顾客，与他们进行亲密的交流”。但是“这些品牌都没有把虚拟现实只看做一个销售产品的渠道。”

　　展望未来，当越来越多的品牌通过VR来提供内容体验时，“如果一场时装秀不加载VR的话，那就太跟不上时代的步伐了！