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专访石井俊幸:鹿晗助Canon加速增长市场占有率

发布于2018-02-14 11:00:06
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  【环球科技报导 记者 黎晓珊】在刚刚过去的这个周末,Canon在北京举办了一场鹿晗粉丝见面会。虽然天气炎热,但门口聚集的大批粉丝还是让笔者非常吃惊。据了解,Canon当天邀请了超过300位购买用户来到活动现场,笔者发现,人群中大多数都是年轻女性,这似乎和往日的情形不大相同。印象中的与相机相关的活动都是男性居多。

  据Magisto数据显示,目前中国人每年拍摄的照片达到约29560亿张,拍照已经成为人们生活密不可分的重要组成部分。喜欢拍照的人群持续增长,据统计,目前活跃的移动社交用户达到约5.7亿人,其中2.6亿人会通过手机上传照片。

  面对这种新的趋势,相机也在持续演变,从小型数码相机、单反数码相机到微型可换镜数码相机,不断地出现新产品。据了解,Canon目前对微型可换镜数码相机市场愈发重视,并且认为微型可换镜数码相机是一个今后可持续发展的市场。

  Canon把微型可换镜相机的目标用户设定为“90-00后”,并且加强了对这些人群的沟通,其中一项重要举措就是实施代言人策略。今年更是邀请了鹿晗作为代言人与Canon合作,加速了占有率的增长。如今,2017年已过半,到底战绩如何?对此,环球网对Canon(中国)有限公司副总裁石井俊幸进行了专访。

  随着手机的不断发展,其实在我们的日常生活与工作中,更多的是使用手机拍照而不是相机。所以我们会觉得智能手机于相机之间的关系应该是一种竞争的关系。对此,Canon(中国)副总裁石井俊幸认为,相机与智能手机间更像是互补的关系。智能手机在高普及率的情况下,它们的拍照功能不断提升其实是一件好事情。智能手机与相机在拍照方面通过互相促进,互相切磋,不断提高技术水平,这对于终端用户来说,无疑是大有裨益的。

  此外,石井俊幸还透露,Canon在今年年初针对那些购买过本公司产品的用户做了调查,其中询问了消费者为什么选择Canon的产品?其中占比最高的是因为旅游目的购买了Canon相机,这一数据达到了60%。占比第二的40%的人群是因为对智能手机所提供的照相功能不太满意。也就是说,他们原来选择智能手机拍照,而现在,选择了使用相机进行拍摄。

  对于日常生活中的拍照习惯,石井俊幸表示,他本人有时也会因为方便快捷而使用智能手机拍照,但是不得不承认相机也有它自己的优势。例如,相机能提供一种自然而朦胧的美,另外它还能在非常短的时间里,抓拍到瞬间的美。同时,相机能将很远的拍摄对象通过拉伸清楚地呈现在用户眼前。尤其是在比较黑的情景下,Canon可以帮助消费者拍摄出非常漂亮的照片。并且,Canon非常愿意与智能手机的商家们携手共进,为了进一步促进产业的发展而共同努力。

  说起Canon今年所启用的全新代言人鹿晗,笔者也是有相当多疑问的。因为当下小鲜肉不少,怎么就单单选择了鹿晗呢?对此,石井俊幸表示,鹿晗是目前中国最炙手可热的人气偶像,另外鹿晗先生很年轻,充满活力,将来也有着巨大的发展潜力,这一特征与Canon所推出的EOS?M系列的微型可换镜数码相机非常相似。另外在微型可换镜数码相机的推广方面,Canon非常重视女性消费者群体,这也与鹿晗先生的粉丝们有着较高的吻合度。基于以上两点,Canon最终选择了鹿晗。现在看来,这个决定的确是非常成功的。

  根据前段时间Canon公布的第一季度业绩的情况,微型可换镜数码相机市场销售有着超过50%的增长。据此,石井俊幸表示,这样的战绩,很大程度上是由于聘请了鹿晗代言。在鹿晗签订了代言后,Canon突破了多项纪录:比如,Canon官方社交网站的最快扩散纪录,20分锺达到了1万次转发,社交网站上的话题量超2亿,微信互动广告达到1.7亿次以上浏览等等,可以说是成绩斐然。

  关于未来,石井俊幸告诉环球网,Canon接下来的关注重点会更倾向于年轻人尤其是女性消费者的需求。因为这部分人群在当下无疑是更具有购买力与购买需求的。除此之外,Canon还将大力推广能够打印照片的打印机,以此给消费者提供从输入端到输出端全程解决方案,从而更贴近中国女性消费者的需求,进一步向她们推荐Canon的微型可换镜数码相机。而在代言人方面,广大迷妹可以放心了,Canon表示目前不会针对不同机型的微型可换镜数码相机产品,像手机厂商那样,启用更多的明星代言人。最后,Canon想传递的想法就是:销售不是最终目标,不只是让购买者一个人快乐,而是一个人也可以给更多人传递拍照的乐趣。

  此外除了当天的光影体验,还有2件事公布给大家。其中之一就是“M6限定鹿晗固件版本”发布。这是全球仅限中国市场而推出的固件升级,M6可以升级到“鹿晗固件版本”,这样用户在使用EOS M6的自拍模式自拍时,会听到鹿晗原音“来吧,笑一个”的自拍提示音,进一步增强与用户的距离,捕捉用户最美的笑容。Canon还将在Canon官方网站上开启“小M光影学院”的特别页面,用户可以在该页面进行摄影技巧的学习,赢取点赞。迷妹们可以行动起来了!

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