SonyPSVR盈利有机追赶Apple
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-03-28
当PlayStation VR在6月18号于日本宣布预订时,长长的排队人群贯穿秋叶原地区的各大电子零售商店,一家又一家商店被抢购一空。就连持有Sony股份的一家共同基金投资经理,也抱怨买不到。在火热的预订状况中,已超出股票市场的预期,令Sony连忙重新开启预各订。
尽管Sony并未说明,但大和证券分析师Junya Ayada预计,Sony本财年将售出100万至300万部PlayStation VR。该设备在美国的定位为399美元,在日本的定价为44980日元(429美元),这意味着其销售额将在500亿至1500亿日元之间。
这些数字相比Sony每年7.8万亿日元的营收来说只是九牛一毛,但它已足够让Sony的PlayStation VR业务在第一年实现盈利。随着销量增长以及游戏数量增多,PlayStation VR很有可能在下一财年为Sony带来更为显著的利润。
PlayStation VR的意义不只是另一款热门产品。市场认为,PlayStation VR之于Sony就像是iPhone之于Apple――它将成为Sony开创新市场的关键。这款设备有潜力成为游戏规则改变者。
智能手机市场预计将继续增长,但增速已大幅放缓,尤其是Apple的iPhone。而另一方面,虚拟现实则正在扩展至游戏行业之外,进入工业用途领域,例如建筑和医疗行业。有预测称,虚拟现实市场将在2020年增长至8万亿日元。
目前,Apple和Samsung合计占据全球智能手机市场约40%的份额,华为和小米紧随其后。Sony为了手机业务能在本财年实现盈利,将注意力转向了高附加值的Xperia系列。但Sony的市场份额非常低,而且该公司也不再追求规模。这与Sony在数码相机和平板电视等业务中采取的战略相同,这些业务曾一度是Sony主要的利润驱动力。
Sony最坏的时光已经过去,不再连年赤字,但Sony唯一真正增长的在售产品实际上只有PlayStation 4。该公司需要利用虚拟现实推动PS4的销量(PSVR需要PS4的支持),并创造视频游戏市场之外的需求。
Sony的管理层当然明白这一点。Sony总裁平井一夫曾在不久前的股东大会上表示,Sony正在进行思想转变。他说,在经历长年重组后,Sony现在正积极试错以确保增长。
随着iPhone的增长前景萎缩,Apple也变得越来越孤注一掷。在Sony举办股东大会的同一周,Apple召开了WWDC全球开发者大会,炫耀为Apple Watch等Apple设备开发的各种新功能。
回到前文提到的Sony超越Apple的“白日梦设想”,两家公司在2005年夏季时实际上还并驾齐驱。不过10多年后,Apple的市值上涨至了逾5000亿美元,成为全球市值最高的上市公司,约是Sony市值的15倍。
但转变的迹像已经开始显现。虽然今年以来Apple的市值下滑了近10%,但Sony的市值按美元计算却增长了20%,尽管Sony以日元计算的市值仍基本持平。弥补差距并不容易,但作为VR时代的第一年,今年将成为Sony追赶Apple为数不多的机会之一。
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