斗鱼直播在同类APP中排第一 纳豆张大仙冯提莫等功劳不容小觑

­　　互联网时代，一个风口行业的兴起沉浮，往往三两年间，似乎就走完了其他传统行业的一生。

­　　2014年斗鱼成立，直播行业开始出现在大众视野；

­　　2015年，直播行业迎来草莽式增长；

­　　2016年，平台竞争白热化；

­　　2017年，直播平台进入淘汰赛阶段，在相关部门对直播行业出台了监管措施之后，行业迎来倒闭潮和转型潮，那些靠着低俗内容和砸钱买主播模式的平台都渐渐被淘汰，活下来的往往是那些有优秀内容作为支撑的平台。

­　　10月15日，易观千帆发布了9月份《2017最新视频领域Top1000排行榜》，斗鱼活跃用户数在游戏直播类APP中排名第一，超第二名530万人、超第三名1171万人，强势领跑行业。

­　　同时，在活跃用户增长幅度上，斗鱼取得了14.78%的增长，而其余几家平台多呈现下降趋势，在整个行业环境从增量增长到存量竞争的条件下，斗鱼取得如此成绩，非常耀眼。

­　　事实上第三方对直播行业的数据统计普遍偏低，而斗鱼的真实月活数比统计数据要高的多，目前已经接近2亿，并且PC端和移动端的用户数、活跃用户数均远超对手，对竞争对手的优势远比现在呈现的要大。

­　　泛娱乐化时代，直播行业的竞争刺刀见红，斗鱼是如何确立行业领先地位的呢？

­　　定位稳、准、狠，出击精准

­　　斗鱼在泛娱乐化的背景下对自身进行了更为精准的定位，并通过多渠道、多领域的方式围绕自身定位准确出击。

­　　斗鱼TV的定位是“每个人的直播平台”，倡导全民直播，并提出了“直播+”的理念。这种理念为年轻人的生活带来变化，在这个平台上，每个人通过自己的能力、才华和努力，可以获得成百上千甚至更多的粉丝，这会给年轻人带来成就感，赢得年轻人的好感。凭借精准的品牌定位，斗鱼在年轻人群体中树立了自己独特的品牌形象。

­　　精细化运营，强化粉丝黏性

­　　为了长远利益的发展，斗鱼不再像以往一样采取全盘皆收的扩张策略，而是进入到了精细化运作时代。

­　　斗鱼TV在之前的更新中，新添加了粉丝徽章和贵族系统。观众在主播直播间第一次充值会赠送粉丝徽章，这样的设定有利于主播粉丝的管理和巩固，也能促进粉丝的消费。其次，斗鱼针对不同的主播和观众，设定了主播专属礼物。粉丝与主播的关联性和归属感得到强化，提高了粉丝活跃率，促使更多人从普通粉丝向死忠粉进行转化。

­　　卢本伟专属礼物

­　　“线上+线下”，打造现象级IP

­　　如果单单只依靠线上节目吸引用户流量，那注定会在激烈的竞争中淘汰出局，只有“线上+线下”双管齐下才能保持更加强有力的竞争力。

­　　斗鱼TV举办的两届斗鱼嘉年华吸睛无数。

­　　2017年6月，武汉十里江滩，三日狂欢。

­　　第二界斗鱼嘉年华创下了直播界有史以来规模、阵容最大的纪录，35万人次水友现场围观，1.7亿人次粉丝线上观看，直播总时长达到6000小时以上。斗鱼将嘉年华活动，塑造成了国内最大的互动娱乐盛会。

­　　而由斗鱼倾力打造的“2017斗鱼鱼乐盛典”也将于10月正式启动。作为泛娱乐直播领域的领军者，本次盛典突破传统直播概念，涵盖电竞、时尚、户外、科技、二次元、音乐、游戏等多个领域，斗鱼百万主播聚集镜头之下，参与角逐。同时盛典也为斗鱼用户和主播之间提供了更好的展示和互动平台，通过双方的深度参与，打造出一次星光闪耀又“接地气”的终极娱乐盛宴。“鱼乐庆典”作为斗鱼在嘉年华后的另一大终极计划，必将成为另一个年度现象级的IP。

­　　回归本真，内容为王

­　　在“内容为王”的时代里，仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐，只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。而要保障优质内容源源不断的供给，关键在人。

­　　优秀的主播是平台内容的重要生产者，斗鱼对于优秀主播的扶持一向不遗余力，比如陈一发、冯提莫、张大仙、阿冷、纳豆等。

­　　6月8日，纳豆转战斗鱼。纳豆以唱为主，唱法多变，高低音都能完美掌控，《告白气球》、《王妃》等脍炙人口的歌曲在她口中有种空灵的美感，极具个人风格，用粉丝的话就是“唱的歌让人听起来很舒服”，并且自带粉丝和土豪团。纳豆首次在斗鱼开播，几分钟内人气就直逼十万。

­　　张大仙又名“指法芬芳张大仙”，真名张宏发，个人游戏经验丰富，直播风格以幽默见长，有“王者荣耀一哥”之称。入驻斗鱼之后，首播直播间在线观看数达260万，开播两天直播间订阅数近60万，斗鱼平台内部三榜第一，未开播直播间仍有16多万人在线…张大仙在粉丝中人气和影响力可见一斑。

­　　10月15日下午，冯提莫在微博上公布了一个好消息，冯提莫的斗鱼直播间就迎来了1000万关注大关，粉丝则奔走相告，以示祝贺。

­　　正是对内容的孜孜追求，对优质主播的重金打造，斗鱼才能在激烈竞争的行业中完成“马太效应”，领跑行业。

­　　纵观整个直播行业，无论平台和传播形式如何变化，内容是核心，服务是王道。谁离用户最近，谁就能最大程度上分享社交红利。斗鱼，正在努力行走在这条路上。