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苏宁618电视厂商的不同选择:创维猛攻线上,海…

2019-06-05 15:01

  618年中大促虽然才开始没多久,但已经在消费群体中掀起了极大的“剁手”热潮,大家电依然是最受消费者关注的品类。这之中有一个很“奇怪”的现象,由于手机和电脑的普及,除了年龄较大的长辈之外,中青年一代似乎并不常看电视,理论上来说电视的全民消费表现应当有所降低才是,但是苏宁618悟空榜单数据显示,事实截然相反。

  截至6月4日15点15分的数据,电视品牌销售额实时排行榜上,海信、创维与TCL形成了三足鼎立的局面。作为国产三大老牌电视品牌,从技术积累到品牌的整体定位,三个品牌都是比较相近的,所以潜在的消费群体重合度也比较高,排名交替变化的情况时有发生,比如就在5分钟之前,创维的销售额暂时领先海信,排名第一。

  同时刻的电视品牌销量实时榜单上,创维暂时领先海信、TCL,拿下了榜单的头名。结合创维、海信的销售额排名在短短几分钟内就有变化,有理由相信是这段时间内创维的部分低价单品销量有较大幅度的增长。

  15点25分的单品销量排行榜为我们揭示了创维能够在销量上领先海信、TCL的原因。创维酷开40英寸电视排名榜首,并且榜单上创维还有另外两款电视上榜。创维酷开这款40英寸的电视今日大减价,只需要999元就能入手,要知道平时这个价格只能买到廉价的32英寸电视。反观海信、TCL在单品榜单上却个只有一款电视上榜,海信的32英寸电视只便宜100元,TCL只便宜50元,三方比较之下消费者不难做出对自己最有利的判断。

  从电视品牌销量的双线渠道实时分布来看,创维在线上目前有绝对的领先优势。创维转型线上的决心有目共睹,从去年多个购物节上在线上的强势表现,以及前些年创立的线上子品牌来看,线上渠道的拓宽为创维带来了更多的优势。TCL与海信在线上的表现也可圈可点,从整体来看,这两个品牌部分线上核心商品的优惠力度不如创维,或许是它们暂时落后于创维的原因之一。

  在线下渠道建设这一环,海信暂时领先于创维和TCL。如果我们按照过去消费者的消费习惯来看,在线上消费者追求的往往是高性价比,而在线下则更多地注重于“品质消费”。在高端电视这一环,海信电视在中国处于领头羊的位置,高端电视面板的技术积累更为深厚,在中国长时间处于市场占有率首位。创维和TCL毕竟也是国内的老牌厂商,在多年的经营之下,线下渠道建设也比较完善。

  苏宁易购作为国内最大的家电渠道,是消费者买电视的最佳去处,当然也成为了各个电视品牌争夺的战略要地。创维、海信和TCL这三大品牌谁能取得领先,还是要落在谁能够在线上取得更多的优势这一点上,毕竟如今已经是互联网消费时代。

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