每年的跨年晚会总会有各种八卦周边的问题产生，譬如“真假唱”的问题总是讨论不断，今年赵丽颖、跑男兄弟就被怀疑是假唱。还有像天后王菲事先录制的视屏中，虽然是真唱，但是歌声犹如车祸现场一般，难道是为了证明真唱而故意为之?其它类似主持人口误、节目被砍等事件更是引起来了诸多争议。
当然，除了这些娱乐新闻以外，各大卫视身后的金主、赞助商们也给大家留下了深刻的印象。尤其是手机圈内的三大巨头——金立、OPPO与vivo。其中金立冠名湖南卫视，vivo除冠名深圳卫视以外，还同OPPO一样登陆多地卫视舞台，为了抢占头条大家也是各显神通。这三家国产手机厂商背靠各自卫视舞台，借助跨年演唱会之周的势头，从而展开了一场另类的PK。
跨年晚会，“左右互博”演变成“三足鼎立”
这次各大卫视举办的跨年晚会更像是2016整年表现的综合写照，各类综艺节目主题充斥着各大卫视的舞台，同时，各品牌厂商们也在这场“无烟的战争”中互相博弈，绞尽脑汁为了夺得宝贵的“出境”机会。其实在综艺营销领域，一直有着“双奶双机”的说法，具体所指的就是伊利、蒙牛与OPPO、vivo这两对“组合”。OV在娱乐营销中的表现，之前可谓一直是冠绝前列，不过此次却被金立半路截胡，让这次的跨年晚会增添了更多的亮点。
其实从2016年开始，华为与金立等手机厂商都已经加入到娱乐营销这场战局当中。金立这次能够顺利拿下芒果台的冠名权并不是临时起意，其早在去年就曾成功冠名和赞助了各大卫视的综艺节目。此前，大多时候都是OPPO与vivo游走在这类综艺类节目当中，这两家通过投入巨额的赞助费用，来获取高曝光率，从而起到带动品牌影响力提升以及拉升终端销量的作用。金立此次摇身一变，赫然成为娱乐营销领域内的“大咖级别”存在。那么金立这次为何要坚持冠名一场深受年轻人喜爱的跨年演唱会呢?
多元化之路？亦或完善品牌形象
其实，这是金立在丰富自己品牌形象定位的过程。金立作为国产厂商中布局商务市场的佼佼者，此前一直聚焦商务市场，但随着金立在手机市场中出货量逐年增加，市场地位发生了转变，单纯依靠商务市场已经成为过去式。金立董事长刘立荣曾透露，金立在2016年的全球出货量超过4000万台，较去年的3000万台，增长幅度超过30%。因此，金立在去年通过赞助或者冠名包括《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》、《今夜百乐门》等多档综艺类娱乐节目，吸引年轻消费者的关注。此次冠名芒果台的跨年演唱会，更是再次成功拓宽了其品牌形象维度。
其实华为也跟金立一样，品牌形象偏商务风格，品牌粘性对于年轻消费者群体吸引力不足。面对类似的问题，华为在去年发布了nova系列机型，期望能在偏商务化的品牌形象中加入时尚元素，像华为冠名《梦想的声音》，就是为了拉近与年轻消费者之间的距离。
此次金立冠名芒果台的跨年演唱会，更是让其品牌形象进一步被年轻群体所熟知，相比较布局多元化之路，金立更像是为了完善品牌形象，为今后长期发展夯实基础。
品牌溢价能力提升才是手机厂商的生存之道
过去的2016年国内手机行业洗牌现象愈演愈烈，国内智能机市场从早年的增量市场早已转变为存量市场。据IDC预测，智能手机行业增长缓慢，全球年度发货量增速约1%。华为终端CEO余承东此前曾表示，华为始终坚信，未来3-5年，中国手机市场洗牌期后，只能存活2-3家手机厂商。而金立董事长刘立荣则认为，未来中国手机厂商只有6至8家能够生存，但若想在这激烈的市场里分得一杯羹，差异化是不变的策略。除了差异化以外，能够突破高端市场的手机厂商更有生命力，刘立荣曾对国产手机未来做出判断：光是低价，还不能在手机行业生存，未来也不会生存;只有品牌才能生存，只有能卖高价的企业才能够称之为品牌。
金立董事长刘立荣对于当前国内手机市场的形势，始终坚持一点，“做到最后，能生存下来的，一定是具备高溢价能力的品牌”。“不做高端可能就会死”的危机意识早已充斥着金立近年来的发展战略。因此，投广告，做宣传，打造高溢价能力的品牌，成为了金立近年来前行的方向。
作为国内涉足高端市场较早的手机厂商，早在2014年的时候，金立就发布了天鉴机型系列，这次M2017的发布，可以算是在高端市场的延续。当然，发布高端旗舰机型，并不只单纯带动品牌价值提升。譬如对金立M2017发布的看法，刘立荣认为“M2017代表着金立在品牌溢价上的拉升和产品差异化卖点的继续聚焦，这个拉升和聚焦对整个系列产品有很大的价值。”此外，金立通过在手机研发投入、渠道铺设管理方面的厚积薄发，再加上始终不断对产品品质的追求、坚持从用户体验出发，才取得如今在高端市场的成就。
类似的案例也发生在华为、OV身上。华为通过技术研发升级来带动其品牌溢价能力的上升，而OV则选择在娱乐营销领域持续发力，提升品牌效应。不过，从当前手机市场来看，华为与金立都已经把产品做到了6000元以上，反倒是OPPO与vivo还没有跟上前两家进军高端市场的节奏。或许由于OV两家厂商的品牌形象偏时尚，更符合年轻人的风格特点，而高端市场普遍被认为是商务人士的聚集地，因此金立与华为的优势更加明显。
跨界营销的成功只是凭借运气好吗？
近年来，金立对于品牌营销投入，一直保持着大手笔投入。从去年1月份开始，金立已经投入5亿元以上资金在全国进行品牌优化升级，包括与中国足球国家队合作投入1.5亿元、赞助、冠名多档娱乐综艺节目，以及与央视5套合作投入2亿元以上等。再算上在印度板球运动的投入，金立将有约10亿远资金投放到品牌建设。
不管是跨年演唱会、综艺节目，还是体育营销，金立的跨界营销做的是风生水起，各种投入都能见到显著成效。
跨年演唱会，根据央视索福瑞媒介研究(CSM)数据显示，湖南卫视跨年演唱会的收视率从节目开始(19点30分)前便高开高走、一路攀升，其收视率峰值突破了4%大关，达到4.14%，远远高于所有同一时间段全国电视台节目。此外，根据酷云EYE监测的收视数据(实时关注度)显示，湖南卫视跨年演唱会市占率一度超过了22%。
综艺节目，上面已经提到过，金立曾经赞助或冠名过多项综艺节目。其中，《今夜百乐门》还曾创下收视率1.98%的高峰，堪称去年最出彩的品牌营销事件。
体育营销，去年令万千中国球迷牵肠挂肚的中国足球队终于成功杀入了12强，金立作为国足的赞助商，一下成为当时最为成功的品牌营销案例。
但是，所有这些事件的背后，并不单纯凭借是运气，更多的是金立慧眼如炬。有胆量、敢花钱，关键是“好钢用在了刀刃上”，投入不在多而在于精，资源利用实现最大化，才是证明团队专业水平是否过硬的最好检验成果，毕竟回报已经摆在这里。某些厂商看着眼红可千万不要冲动，毕竟花钱讲究的是结果，别到最后“赔了夫人又折兵”。
写在最后，此次冠名芒果台跨年演唱会的成功，对于金立而言，意味着其品牌调性的进一步完善。在如今只能逆势增长的手机市场环境当中，唯有不断完善品牌形象，站稳高端市场，才是应付未来智能机市场环境复杂多变的唯一出路。
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