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华为“荣耀”独立 占位互联网手机阵营

发布于2020-10-18 08:50:33

  12月16日,华为终端公司董事长余承东在荣耀3发布会上表示,荣耀手机业务部门从消费者BG独立出来,将重新定位,新荣耀作为华为子品牌,重点为移动互联网消费者提供产品,主打性价比和互联网营销,华为电商将成为荣耀产品的主要销售渠道。

  同样尝试进入互联网手机阵营的国产手机巨头还有中兴通讯、联想、金立等。

  手机中国联盟秘书长老沓认为,华为、中兴等传统手机厂商加入互联网手机阵营,未来的直接竞争对手将是小米,小米在互联网手机领域独领风骚的局面将被打破。

  首日预约252万台

  12月17日上午,荣耀3C、华为喵王同时在华为商城、京东商城启动0元现货预约,预约将于12月25日10:07截止,12月25日10:08将正式面向预约用户发售。定价方面,其策略与小米手机亦如出一辙:荣耀3C售价798元,华为喵王售价448元,荣耀3X售价1698元。

  次日,华为对外称华为荣耀3C和喵王“首日预约252万台”。

  对于是否有心模仿小米,华为公关部表示:“我们不认为华为在模仿小米,但我们尊重业内人士对此持有自己的看法。”

  华为自有品牌手机从荣耀发端,2011年华为推出型号为U8860的第一代荣耀手机。自2012年到今年8月底,先后推出第二代机型荣耀四核爱享版,以及具有三防功能的荣耀3。

  余承东在接受 《每日经济新闻》记者的书面采访时表示,华为荣耀采取合作开发的态度,除了自有的B2C平台,还有华为商城,未来在建的荣耀商城,以及天猫旗舰店等等。

  艾媒咨询张毅表示,“纵观华为手机近两年的发展路径,华为荣耀子品牌从渠道策略到营销手段,到产品、定价、促销,均与小米的运营方式类似。”

  互联网手机变局

  2013年,华为手机在互联网营销方面取得明显的销量增长。华为终端电子商务部总裁徐昕泉在接受《每日经济新闻》记者采访时说,华为这头“大象”需要在终端领域有一个新的发展模式,荣耀从华为母品牌中分离出来、独立运作,是水到渠成。

  相比之下,中兴通讯则显得更低调。2012年11月推出子品牌“努比亚 (Nubia)”,主攻社会渠道。其中多次尝试互联网营销模式,但同样面临各种曲折与质疑。今年7月,努比亚升级产品Z5mini在京东商城和Nubia官方商城预售,并于一周内发货。此后陆续开放天猫商城、易迅网、线下体验点等渠道。

  记者注意到,一线手机厂商也开始培育“互联网手机”品牌。9月28日,联想正式推出了旗下全新子品牌VIBE,并发布首款VIBEX,这是联想初次尝试以纯粹的互联网模式来营销智能手机。

  二线老牌手机厂商也在酝酿发力互联网,其中已亮相的有金立和OPPO。金立手机投资的IUNI科技公开宣布,“IUNI”将会完全复制小米手机的模式,推出类似MIUI的自制ROM,走在线销售的模式。OPPO也组建了全新的互联网手机品牌团队。

  张毅认为,目前这些传统手机厂商骨子里还是硬件公司,追随小米模式从事互联网营销究竟能获得多大成效,尚待考验。

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