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亚马逊转变战略把价格战损失转嫁到供应商头上

2018-03-21 22:34

腾讯科技讯 据外媒报道,身陷恶性价格战的亚马逊正在将成本转嫁到供应商头上,同时该公司还限制用户购买单个和低价产品的数量,从而抵消其不断上升的运输成本。

这对亚马逊来说是显著的战略转变。据两位知情人士称,这家电商巨头正在提高其饮料、尿布和其他较重和体积较大产品供应商的运费。一位知情人士说,亚马逊还准备让消费者更难买到小订单的牙刷、肥皂、口红和其他廉价商品,除非它们是大采购的一部分。亚马逊拒绝置评。

亚马逊一直愿意在某些产品上每年承受数百万美元的损失,以确保其拥有商品库存,以及与沃尔玛和其他零售商打价格战。但随着该公司销售的家用产品越来越多,这些成本正变得难以维持。在2017年,亚马逊的履单成本飙升至250亿美元,同比增幅达43%,远远超过31%的营收增幅。

如今,据消息人士称,该公司将把更多的运输成本转嫁到宝洁在内的供应商身上。亚马逊通过其分销网络向供应商扣除库存搬运费,而分销网络为批量订单向供应商支付货款。现在,亚马逊试图大幅增加供应商的货物搬运费,或者运输费。宝洁拒绝置评。

最近几年来,亚马逊已经将某些廉价的健康和个人护理用品列为“附加产品”,必须与一篮子价值至少25美元的产品组合在一起才能购买。这些产品包括来自领先品牌的各种产品,例如金伯利的卫生纸、宝洁的牙刷、Johnson & Johnson的婴儿沐浴露等等。

其中一位知情人士说,今年,亚马逊计划将这类产品的数量扩大到成本低于7美元的大多数产品。由于一些用户不愿意打包购买,小包装牙刷和肥皂之类商品的销量很可能会下滑——这势必将影响供应商的销量。

亚马逊会盯紧竞争对手网站,确保其价格具有竞争力,并对商品大幅降价。据Boomerang Commerce称,在包括意大利面、蔓越莓汁、咖啡和圆珠笔在内的13种一揽子产品中,亚马逊本月对每样产品进行了38%到75%不等的降价。例如在3月份,亚马逊上的12包全麦意大利面价格下调了38%,至17.76美元。来自Ocean Spray公司的24包小红莓汁下降了40%以上,至15.96美元。

电商分析公司Profitero指出,亚马逊必须确保低价,因为沃尔玛正在缩小和它的差距。Profitero在比较了亚马逊和沃尔玛上超过20000款产品后发现,沃尔玛上的产品平均售价仅比亚马逊高出1.8个百分点。因此,亚马逊努力削减成本,并将其强加给供应商,而这正是沃尔玛沿用了几十年的策略。(编译/弘艺)





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