短视频乱象丛生 野蛮生长画上句号

杨清柠，一个19岁女生的网名。短视频平台快手最受欢迎的主播之一。

此前，这位拥有4500万粉丝的网红，多次在快手平台上晒出未婚生子的照片，不断升温的话题度让她日进斗金，也让众多未婚少女开始模仿，公开甚至炫耀其低龄恋爱、怀孕、生子这些未成年禁忌的内容，话题参与者数量之庞大、年龄之低，远超人们想像。

“早孕网红”只是迅速发展的短视频乱象之一，还有用户上传吸毒视频、偷盗视频，令人惊讶的是，这些视频都得到了数十万的点赞。

这种乱象，引起了各部委的重视，从今年年后起，多家短视频平台负责人受到有关部门的约谈。

监管风暴来袭

在4月10号晚上，“段友”（内涵段子粉丝）李合像往常一样打开内涵段子，发现这个应用中只有一条信息，发布者是内涵段子官方团队，这则信息宣布根据监管部门要求，内涵段子客户端及软件将永久关停。至于关停的原因，在于国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改工作中，发现内涵段子有导向不正、格调低俗等突出问题。

李合长叹了一口气：没想到还是轮到内涵段子了。

在新媒体公司工作的李合早就注意到，在今年二三月，国家有关部门约谈过美拍、秒拍、今日头条等有短视频业务的公司负责人。其中今日头条旗下有三款短视频应用——抖音、火山小视频、西瓜视频。

近段时间以来，短视频行业的种种违规现象屡遭中央级媒体、监管部门点名，并责令整改或直接关闭。

美拍团队在3月22日发布官方公告称，将暂时停止上传内容，首页热门内容暂停更新，全站部分内容停止观看。对此，美拍团队解释称技术升级及系统维护工作，不过相关人士透露，美拍是受到有关部门约谈后进行整改。

3月31日，央视《新闻直播间》和《东方时空》对短视频平台上存在的大量未成年孕妇现象做了报道，提到在快手、今日头条旗下火山小视频中数以百计的未成年妈妈视频。不过几日，新华社点名批评在“社会摇”，国家广播电视总局会同属地管理部门约谈了今日头条、快手的主要负责人。

之后，快手、今日头条系的短视频应用紧急进行整改，包括改进算法、封杀造成恶劣影响的网红、内容复审、增加内容审核团队等。

4月10日晚，许多抖音用户发现，抖音突然关闭评论功能。一位抖友告诉记者，即使显示有上万条评论，下方仍然显示“暂无评论”。此后，抖音对外称，原因系“系统升级”，并承诺后续将优化审核流程、加强对平台内容的管理。不过，有业内知情人士对记者称，抖音突然关闭评论，和大量“段友”涌入抖音有直接关系。

从4月11日起，无论抖音、快手还是微视，用户在微信和QQ上分享的短视频链接，已经无法点击观看。对此，腾讯给到用户的提示是：“互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放。如需浏览，仍可复制网址使用浏览器播放。”值得注意的是，此次在微信平台上暂停外链直接播放的APP中，微视本身便是腾讯旗下的产品，而快手此前亦有腾讯参与投资。

监管部门的大规模整治像是短视频界的暴风雨，席卷了一切，而在强力整改背后，是内容变质的生态与疏于管理。

各大短视频APP现状

内容自然生长是把双刃剑

浙江有一位小伙子沉迷于看抖音小视频，自己时常也会上传一些视频，但都没有几个赞。

一次，他在抖音上看到一个短视频，视频中的人用几秒钟就拆掉了奔驰车车标，收获了数十万的赞，看着这些赞，他有些眼红，心想：这么简单的事情，能得这么多年赞，我也能做到。

于是他开始模仿视频中的行为，去拆奔驰车标。前前后后，这个小伙子抠了十几个车标，小伙子不知道的是，每个车标价值上千元。他最终被民警抓获，面临刑事强制措施的处罚。

微博用户“就是王小样样样”在微博上说：奔驰车标被卸的视频也该删掉了，太多无聊的人去模仿了，我姐出去吃个饭的时间，车标就没了。

这两年，具有不良诱导性的内容在短视频应用上比比皆是，很大部分原因来自于各大平台对内容生长的放任。

一开始，短视频平台让内容自由生长的愿景是好的，让每一类人群都能分享自己的生活，不管生活在何地，不管收入多少。我们可以看到，内容包容度越是丰富的短视频平台，用户增长潜力越大。快手CEO宿华曾说：“在做内容呈现的时候，快手是一视同仁的，不管你是北上广一线城市还是乡村，该是什么样子就是什么样子。如果现实中三四线城市的人口占多数，那在快手也是如此。我不会伪装成全天下都是一线城市的生活。”

如果说一开始的放任内容自由发展是出于美好愿景，那后期的放任就是人为故意的了。初期放任内容自由发展，让平台自身监管放松，出现许多含有不良导向的内容，如危险动作、吸毒、斗殴等，但这些内容也带来了大量流量。短视频平台最大的竞争力正是来源于流量，这时候，平台的管理者发现，一些不良导向的视频往往能获得数万的赞，在没有被监管部门注意到的情况下，只要没出大事，和和稀泥是获取最大利益的方法。

疏于监管，那些带有不良隐患的内容就会一直存在，其影响是在暗处与日俱增的，相当于随时可能爆炸的炸药。而这些炸药，终于在最近爆炸了，一旦一个爆炸，挨着的炸药一个也跑不了。

被用错的推荐算法

这样的生态之所以能蓬勃发展，离不开短视频平台的推荐算法。所谓推荐算法，就是采用一些算法，推测出用户喜欢的东西，并呈现给用户。