苹果三星遇强敌 荣耀10凭AI进欧洲 成全球化关键一步

4月19日，荣耀年度旗舰产品荣耀10正式发布，极光色外观、麒麟970处理器和高规格的摄影技术都是这款手机的主打卖点。不过，荣耀10上最让人瞩目的还是它全面升级的AI 2.0功能，在AI手机上，荣耀再次在行业领跑。

5月15日，荣耀10在伦敦发布，正式进军欧洲市场。依靠着具有竞争力的产品，荣耀在实现品牌全球化的道路上向前更进了一步，也是关键一步。

此次荣耀10海外发布售价399.9欧元起，约合人民币3000元，同步在德国、法国、意大利、西班牙、印度、俄罗斯等多个国家和地区上市，一经发布便受到海外媒体高度评价，“荣耀10已跻身2018手机最佳阵营”、“售价仅399.99英镑，却搭载与iPhone X和三星Galaxy S9等高价手机同等的优秀功能。“，从外媒反响和消费者评价来看，荣耀10已经凭产品力赢得了欧洲用户信任！

AI手机荣耀10带来全新体验

在一个新兴市场主打什么产品至关重要——产品好才能一鸣惊人，给市场用户留下深刻印象，进而不断强化品牌形象，而荣耀10就很可能会成为荣耀在欧洲市场的又一个爆款。

1、当前手机行业创新乏力

当前的手机行业中，被反复提及的一个问题就是同质化严重，各大手机厂商都找不到手机创新的着力点。

在设计上，友商们相互模仿，手机产品辨识度下降、泯然于众，比如今天大家都在追求牛海屏；在性能上，旗舰产品配置雷同，没有实质性差别；在功能上，拍照、解锁等等也都是互相借鉴，大多数手机发布会都已经没什么看点。结果就是体验上，新一代手机产品相对于前一代而言缺乏足够的进步，普通用户升级新品的意愿逐渐降低。

在欧洲市场同样有这个问题，给消费者一款“让人眼前一亮”的产品，十分重要。

2、AI成为手机行业突破口

目前AI技术正趋于成熟，国内外的科技巨头纷纷押宝，谷歌、苹果、百度、华为等厂商在神经网络、机器学习上投入重金，不过AI也需要落地场景。现在看来智能手机是不可多得的一个AI应用场景。目前不少芯片、手机厂商都把AI视作是手机产品实现差异化的新方向，软硬件都在AI化给AI手机创造了条件。在手机性外观、性能、系统等各方面已经拉不开差距的情况下，AI有望成为新的突破口。

3、荣耀10搭载AI带来全新体验

坦率地说，现如今打着AI旗号、以AI功能为营销噱头的手机厂商很多，但真正有AI技术实力、能实现手机AI功能的厂商却寥寥无几。

荣耀10搭载的麒麟970是全球首款搭载了独立AI运算单元的手机芯片，在硬件上就占据了优势。此外，经过长期的研发、技术积累和市场经验，荣耀10让手机进入了AI 2.0时代，这款产品完成了从AI芯片到AI算法，再到AI系统和AI应用全方位的AI环境构建，最终落实到用户的现实使用场景中。

在实际体验中，以AI摄影为例，荣耀10在拍照时会对取景框中的拍摄场景、各类物体进行识别，然后分别有针对性的优化，最后合成。这种借助手机AI的拍照优化思路和传统厂商迥然相异，但却能最终却能切实提升手机的拍照体验。

此外，围绕麒麟970和荣耀10，手机AI生态圈已经悄然建立，大量和荣耀合作的第三方应用已经可以调用荣耀手机的AI芯片，以丰富应用功能、提升用户体验。例如在荣耀10上的微软翻译APP可以实现比其他手机更为迅速的拍照翻译功能；借助AI芯片，抖音APP则可以在短视频拍摄对画面进行实时优化，最终获得更佳的拍摄效果。

在手机AI上，荣耀10给用户带来的体验提升已经从系统层面进化到应用生态层面，从而在同质化严重的手机市场上获得了新的竞争力，这样的一款具有独特性、突破性和全新体验的产品高调进军欧洲市场就理所当然了。

荣耀10会受到欧洲用户青睐吗？

1、欧洲市场对品牌和品质有着极高要求

作为在全世界率先进入发达工业社会的欧洲，在消费升级上比其他地区实现得更早些。相比价格，人们更为关注商品的品牌和产品的品质，欧洲也从来不缺知名的高端品牌，国内用户耳熟能详的香奈儿、普拉达、徕卡等都来自欧洲。在电子产品上，前有诺基亚等昔日王者，今有戴森等新锐品牌，经过百年教育欧洲消费者已经有十分成熟的消费观念，跟东南亚等对价格敏感的第三世界市场的消费者截然不同。

简单地说，欧洲用户对产品的品牌和品质有着极高的要求，手机自然也不例外，正是因为此，如今能在欧洲手机市场长年立于不败之地的手机品牌屈指可数。

2、荣耀10定价说明官方对品质的自信

荣耀10在欧洲的起售价为399.9欧元，约合人民币3000元左右，比国行版要高不少。这其中一部分是税率差异的原因，但也从侧面反映出官方对荣耀10这款产品品质的自信。

不少手机厂商在欧洲市场大打价格战，这是以产品品质让渡换到的，用长期利益换取短期业绩，然而高端品牌形象却难以建立。作为一款各方面表现均衡的旗舰产品，凭借著AI这个核心卖点，荣耀10定价如此显然是对品质的自信。

3、荣耀10为欧洲用户带来全新AI体验

前面提到，欧洲不乏大量知名的、历史悠久的高端品牌，但在智能手机时代，欧洲本土厂商却很少，目前市面上也没有面向普通用户的AI手机。这并不意味着欧洲用户就对手机AI功能没有需求。在具体的使用习惯和需求上，全球不同地区的用户会有不同，不过当新的手机功能和技术能切实提升用户体验时，没有人会拒绝。今年年初荣耀V10在欧洲开卖，让当地部分用户体验到了AI手机，此次荣耀10大举进军欧洲，就能给普通消费者带来全新升级的AI体验。

手机全球化关键要靠产品

如今智能手机都在走全球化的路线，全球化最重要的是渠道、营销还是产品？从荣耀的全球化之路来看，小雷（微信ID：leitech）认为答案是产品。

1、国内手机市场竞争激烈

从近期各大市场机构公布的统计数据来看，近年国内手机市场已经趋于饱和，手机销量增长缓慢甚至出现下滑。根据Counterpoint公布的数据显示，今年第一季度中国智能手机出货量同比下降8%，环比下降21%，市场规模进一步萎缩。与此同时，国内厂商也陷入激烈的竞争中，价格战、跟风模仿成为国内手机行业中的不良风气，在市场红海竞争白热化后，寻找新出路成为每一个手机公司的选择。

2、手机品牌向外走成趋势

锤子在5月15日发布会上，发布了TNT工作站，能否成功不知道，但这也体现出手机厂商不论大小都在谋新出路、打开新市场的思路。更多手机厂商的选择不是进入全新领域，而是基于智能手机的沉淀进入新市场。

在经济全球化的大趋势下，中国市场正在前所未有地开放，中国企业出海意愿也日趋激烈。手机品牌想要取得大的发展，自然要向外走，拓展更大的市场。

多年以前，诺基亚、三星、苹果等国际品牌纷纷进入国内，占领中国市场；如今，华为、荣耀等国产品牌也纷纷在海外市场上攻城略地，取得了不错的战绩，全球化布局向外走已经成为趋势。特别是荣耀，在去年底更是高调启动了全球化战略，目标是未来3年进入全球前五，2020年海外市场销售占比要达到50%，野心可谓不小。

3、手机全球化关键靠产品

回顾历史可以看到，在中国大获成功的品牌如苹果，它们只有一个核心竞争力，就是产品以及产品背后的品质和品牌，而不是市场、渠道、营销。

一方面，产品是品牌的根基。对普通用户而言，品牌代表着背后厂商的形象和产品的品质口碑，但归根结底，手机品牌能否被用户接受，最终还是要以产品来说话。如果具体的手机产品在各方面都能满足用户的需求，在市场上具有强劲的竞争力，自然就能被用户接受。如果只是简单地依靠品牌本身的知名度，而缺乏产品力的话，最终依然会被用户所抛弃。

另一方面，产品是市场的灵魂。如果只打价格战，没有坚实的产品基础，最终即便有不错的销量，也很难建立品牌，因为总有公司可以做出更便宜的产品，恶性竞争不只是缺乏可持续发展，也只能获取微薄的利润——深圳不少厂商生产的手机在非洲大卖，然而他们的品牌无人知晓。所以不论进入任何市场，营销、价格、市场做得再好，都要有产品的坚实支持。

就荣耀10这款产品本身来说，首先在配置上，它搭载了麒麟970旗舰处理器和6GB大内存，性能强劲，在满足用户日常需求上绰绰有余；其次在外观上，荣耀10的极光色材质也是一大设计亮点，展现出荣耀在手机色彩上的娴熟运用。更重要的，在荣耀10上，用户可以体验当前最新和最前沿的手机AI，在拍照、游戏、网页浏览、视频播放等日常应用中感受到AI对人们生活的改变。

去年，荣耀在欧洲多个国家都实现了销量暴涨，就在去年7月份，荣耀拿下了芬兰20%的手机市场份额，成为该国的第一大手机厂商。过去荣耀在欧洲的亮眼表现，充分展示出了其手机产品的竞争力。

在具有强劲竞争力的荣耀10的帮助下，荣耀有望完成在欧洲市场上攻城略地的战略目标，并进一步实现荣耀品牌全球化的重任。拿下欧洲市场对于荣耀来说也意义非凡：在第三世界市场再怎么厉害都不能说明什么，如果能啃下最难啃的硬骨头，才是产品实力的最有力证明。