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GDPR来袭 欧洲程序化广告交易数量下降

2018-06-01 20:32

文章来源 | DIGIDAY

作者 | Jessica Davies

编译 | Kristen

5月25日GDPR的生效令整个数字媒体和广告行业陷入困境。

知情人士透露,5月25日凌晨开始,欧洲广告的需求量一度下降了25%-40%,很多广告技术供应商通知自己的客户,Google会使平台的广告需求量大幅度下降,很多美国出版商已经中止了欧洲网站上程序化广告的投放。

Google还通知DoubleClick的竞价经理:与欧洲互动广告局和IAB tech lab的GDPR框架整合之前,都应该做好广告交易量大跌的准备。

一位不愿透露姓名的出版商高管表示:“程序化广告的收入和交易数量都会大幅下降。”

在许多交易所中,出版商的程序化广告位数量也在下降,美国出版商降低了欧洲程序化广告位数量,洛杉矶时报、芝加哥论坛已经关闭了欧洲网站,今日美国的欧洲网站还可以访问,但是今日美国禁止欧洲网站投放广告。纽约时报在欧洲大部分展示的是自家广告没有任何程序化广告。泰晤士报的广告交易目前已经停用。

所有的这一些都指向了Google,在GDPR生效前一天,广告主特别是那些使用跟踪和广告验证像素的,被警告不要通过Google在第三方交易平台上购买任何广告位,因为Google无法辨认是否使用GDPR框架。一些机构在5月24日接收到这项消息,然而一些机构对Google的消息无所事事。

一位不愿透露姓名的媒介购买者表示,Google也在想办法解决这个问题,所以,我们现在建议客户只使用Google的跟踪工具。这位媒介购买者所在机构没有被Google新的举措影响太多,所以并不慌张。其他人则对Google怨声载道。

一位技术供应商表示,Google觉得GDPR会让每个人都用自己的GDPR系统,虽然短期来看Google通过损失其他人来让自己盈利,但是这样做只会让监管部门注意到Google,

一位广告主表示,5月24号下午才收到了Google这边的消息,我们根本就没有时间改变媒介购买策略更没时间通知客户,我们被迫使用ADX。

一位Google发言人称,我们已经和第三方交易合作伙伴研究临时的解决方案,尽可能的减少损失,直到我们和IAB框架整合好。Google承诺六月初就可以为那些使用IAB框架的广告主提供个性化的广告服务,八月份,Google便可以与IAB框架很好的整合,可以为每个广告主、供应商提供个性或非个性化的服务。

Google发言人表示,GDPR对每个人的影响都很大,去年,我们和来自60多个国家和地区的10000多位出版商、广告主、和代理机构探讨GDPR,我们了解到每个人都在积极准备GDPR,Google也将敞开大门,共同和出版商寻找除IAB之外的可能性。

购买者和出版商都很疑惑为什么Google等到最后才通知这一消息,毕竟GDPR已经筹备三年了。一部分媒介机构从技术平台接受的消息混乱,导致他们停止广告购买,这也许就是Google生态系统之外,需求端需求量下降的原因之一。

大多数人认为现在的情况至少持续数周,而且Google八月份才能完全适应IAB的GDPR框架。

广告技术供应商通知自己的客户,Google的改变对自身收益影响巨大。APPNexus发邮件通知客户可能有那些改变。Google的技术会适应我们对Google方面的需求(DBM允许个性化的广告,但是广告素材不允许有第三方),粗略估计DBM大概会减少25%-75%。

邮件中还提到。APPNexus如何与Google共同寻找解决方案,DBM还允许APPnexus提供一些遵守GDPR框架的供应商名单,但是Google审核完这些供应商得等到六月份了。

GDPR生效的那天对每个人来讲都分外难熬,the verge报道,Google和Facebook都遭到了很多投诉,投诉内容是Google、Facebook强迫用户分享个人数据。奥地利隐私权活动人员Max Schrems指出,如果投诉成立,Facebook将被罚款39亿欧元(45亿美元)、Google被罚37亿欧元(43亿美元)。





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