备受吐槽的输入法广告 除了干扰 还有数据隐私问题

文 | Rita

对于输入法广告你怎么看？

从用户角度客观来说，这种硬广的形式无疑会受到大部分用户的反感和不适，试想正在专注使用输入文字进行信息交流时，广告出现容易影响用户的注意力和专注度。

近来百度广告风波接连不断，吸引了不少吃瓜群众的目光。先是卷土重来的医疗竞价广告，又是宣称旗下“简单搜索“无广告，再到输入法广告，百度在广告黑这条路上貌似走的越来越远了。

据了解，有位网友在微博上吐槽，使用小米版百度输入法时，输入没钱、缺钱等关键词，会向用户自动推送“最高可借10万“的贷款广告。隔天，百度手机输入法就做出回应，称该广告是小米在输入法手机定制版上的自定义行为，同时，第一时间与厂商沟通下线该广告，并表示其他一些输入法版本均无广告。

此事，引发了诸多用户对输入法广告的关注和各种吐槽。对于搜狗输入法，有网友表示，在IOS输入法版本中，发现了带有京东618内置广告，同样，在安卓端，也有网友发现在输入“收益率“后，会向用户自动推送“人人贷理财，返现最高1%“的借贷广告。

不仅如此，讯飞输入法的弹窗广告也遭到网友吐槽，以及在小米手机版百度输入法中，也同样带有京东618的内置广告。

此外，在小米手机版百度输入法中，输入“手机“关键词后，联想词出现了“天猫618手机会场”。

抛开用户体验来说，输入法广告的效果如何？首先，输入法用户数量庞大，使用频率高，根据比达咨询数据中心监测数据显示，在2017年第1季度，搜狗输入法月活跃数就超过3亿。

基于庞大的用户群体，虽然其硬广的模式受到部分用户的反感，但也不能否认，部分用户会点击广告，甚至在诱导下产生购买行为。

事实上，广告只是输入法的变现方式之一，其最大的作用是收集用户信息。根据用户输入内容，获取用户信息形成数据池，进行数据分析，得出用户习惯、用户喜好，精准用户画像，投放个性化广告和服务。或将数据提供给第三数据公司用来营销，甚至通过明文传输至服务器上。

比如，2016年，就有网友爆出，在使用数据分析工具Charles时，发现和朋友在钉钉上的输入内容，被直接上传到了百度服务器上，并且数据没有任何加密行为，这意味着用户的信息没有任何隐私性。（网友同时对搜狗也做了测试，发现结果一样）

所以用户不喜欢输入法广告的很大一部分原因是自己信息被采集和滥用带来的不适。

其次，工具付费输入法软件，是输入法除植入广告之外，来获得收益的另一个方式。当然对比国外成熟的付费模式，在国内想要实现较为困难。

站在用户的角度来说，在不影响用户体验的情况下，适当的投放广告，也不是不能接受的，像前文提到的京东618广告，部分用户还是能够接受的。另外，如何平衡好收益和用户体验，就要看输入法更加侧重哪一点了。