距离新品发布会不到2个月 苹果又发了一支iPhoneX广告

7 月 25 日，苹果发布了新的 iPhone X 广告《激发强大（英文名 Unleash）》。根据取景、演员，它明显是针对中国市场。

该广告片中，一名 iPhone X 的用户从似乎是北京地铁站附近出现，开始玩一款 MOBA 手游《虚荣（Vainglory 5v5）》，突然游戏中的场景、怪物都开始进入到真实世界中。

玩家在不断打败怪物时，还有时间可以同时在手机上处理简讯、安排会议日程。

疑似北京胡同的取景地，场景内还出现了 ofo 小黄车，都让这支广告片，看上去更像是针对中国市场推出的。

目前，《激发强大》这支广告片在美国、亚洲市场推出，《虚荣》的玩家在使用火焰法师雷萨（Reza）时，也可以获得类似于广告片主角的皮肤。

这支广告片与 iPhone X 此前的广告片有相当多的不同，它更针对中国市场，以及强调 A11 仿生芯片的计算性能对于 MOBA 手游的帮助。

此前，苹果公司发布的多支 iPhone X 广告片都更强调新的 Face ID 技术，以及相机在人像光效上的表现。

例如下面这支展示 Face ID 技术的移动支付体验的广告片：

这支强调 Face ID 比手机密码便捷，略带幽默感：

突出性能上的提升，是 iPhone X 广告策略中较少出现的。毕竟对于用户来说，手机的性能固然重要，但拍照、Face ID 带来的体验改善可能要比配置提高更直接。

新广告片的策略与 iPhone X 面对的问题有关。iPhone X 确实有助于苹果公司改善财报表现，但这种影响也开始变小。

根据苹果公司 5 月份的季度财报，iPhone 出货量增长 14%，但该季度 iPhone 的平均售价（ASP）同比下滑近 9%。虽然每年的第一季度是一年中的淡季，平均售价下滑经常发生，但今年的下滑幅度比以往都要大不少。这意味着用户购买了更多便宜的 iPhone。

但 iPhone X 对于中国市场的提升有相当大的帮助。在中国市场，iPhone X 是“最受欢迎的智能手机机型”，促使大中华区的营收上涨 20%，也比去年底的上个季度增长 3.4 倍。

不过，距离 9 月份新款 iPhone 发布会还剩下 2 个月不到的时间，更多消费者很可能都在期待新款。

根据 7 月初苹果分析师郭明錤的报告，今年预计会有 3 款 iPhone，iPhone X 更新版/6.5 英寸大屏版，加上一台 6.1 英寸屏幕的、定位可能接近 iPhone 5C 的低价版。

不过，如果是为了中国市场，苹果公司为什么不在广告片中使用《王者荣耀》呢？

题图来自：YouTube@Apple