张朝阳：没人能垄断内容创作 搜狐视频明年盈利

张朝阳此前已经多次说过，2019年搜狐视频将会实现盈利。虽然张朝阳历来不会夸大其辞，一向有一说一，但独立于BAT之外的搜狐视频居然能率先盈利？现在，搜狐视频正在用业绩佐证张朝阳的预判。

7月30日，搜狐公司公布了截至2018年6月30日未经审计的2018年第二季度财务报告。财报显示，搜狐二季度营收总收入为4.86亿美元，较2017年同期增长5%，较上一季度增长7%。归属于搜狐公司的非美国通用会计准则（non-GAAP）净亏损为4900万美元，同比收窄。

本季度，搜狐亏损收窄的核心原因是搜狐视频的亏损进一步收窄，整体压缩至3500万美元，而去年同期视频业务亏损为1亿美元。对此，张朝阳表示，“下个季度视频业务还会继续收窄，在2019年，搜狐视频会实现盈利。”

一个季度的亏损收窄不重要，重要的是，连续几个季度搜狐视频的亏损都明显显示出迅速收窄的趋势，这说明搜狐视频已经进入发展的正上升通道，走向盈利的业务模式已经建立起来，这也是张朝阳信心大增的原因。

从财报来看，搜狐其它业务也各有不同表现，其中，品牌广告收入为6,200万美元，较2017年同期下降29%，较上一季度增长9%。畅游总收入为1.13亿美元，与公司的指导性预测一致。而搜狗第二季度收入超3.01亿美元，约合人民币19.23亿元，同比增长43%，环比增长21%，创历史新高。

与搜狗、游戏等业务的稳定发展相比，视频历来是搜狐投入非常大而且发展多变的领域，视频亏损收窄是第二季度财报中的最大亮点。

我们不妨来分析一下搜狐视频的“减亏攻略”，从中也能看到搜狐未来的发展态势。

内容是非垄断行业，优秀创作才能真正“吸粉”

众所周知，从2017年年中搜狐就逐渐减少了购买头部天价剧的做法，转变为创作自制剧、自制综艺。

减少购买天价视频版权让搜狐节约了一大笔成本，张朝阳表示，搜狐视频能够实现亏损收窄，一方面是降低成本，另一方面则是通过自制剧增加了广告收入。自制剧除了贴片广告之外，可以在制作过程中，就加入植入广告，也可以让演员参与中插广告的制作，这是当前年轻观众非常喜欢的一种广告形式。

从源头就参与制作，有了更多的收入来源，这也是搜狐视频主打自制剧模式所带来的收入“开源”。

事实上，搜狐早几年前就开始主力发展自制剧，经过几年的摸索，已经深入了解观众的喜好，此前的《法医秦明》早已经成了自制剧领域的经典。正如张朝阳所说：“视频内容领域是一个非垄断性领域，因为文艺创作有一千个故事，每个故事都可能有受众。人脑太复杂了，人总是需要各种各样的故事，都会感兴趣，我们现在做独家的、独特的剧有人来看，所以我们就先以低成本的方式成长。”

搜狐自制剧已经形成了自己的大IP，如《法医秦明》《拜见宫主大人》都已经推出或者正在拍摄第二部，其中《法医秦明2》在第二部大量替换演员的前提下，仍然获得了搜狐视频单平台超11亿，全网超20亿的播放量，“法医”的IP已经成熟，这也充分说明搜狐打造IP的能力。

张朝阳表示，希望通过每个剧的第一部创造一个品牌，然后接下来第二部获得更好的收益。搜狐今年打算拍摄20部自制剧，再加上自制综艺。和动辄过亿的版权够买费用相比，自制剧是性价比非常高的选择。

“我们现在必须加大自制剧，以前是有一个巨大的特别昂贵的剧来做一个大的支柱，现在没有了，现在要靠自家做的这些比较细的支柱，如何把这个支柱多做一点，让它支撑住这个大厦。”张朝阳希望搜狐能够生产更多的优秀自制剧，真正的优秀创作才“吸粉”，而且会进一步拉动广告、会员和付费平台的增长。可以说，今天搜狐视频的自制出品模式已经基本成熟。

矩阵平台形成新内容生态闭环

搜狐视频除了自制剧之外，还有综艺、自媒体和直播的平台布局，而且不同平台以矩阵形式进行协同，实现内容发展的最大化声量和持续发展。

就以前不久的“2018狐友国民校草大赛”自制选秀节目为例，选手在狐友平台上报名，粉丝与校草近距离的互动，可以给选手投票以及各种交互。在直播方面，搜狐的千帆直播负责现场直播、搜狐视频有延时播，让网友可以实现多种方式观看。

通过这一选秀节目选出的校草部分将会签约搜狐，未来可以参演搜狐自制剧，可以看到，搜狐已经把播放平台、内容制作和演员培养几个环节打通，形成了一个闭环。自己培养的演员，再加上优秀的自制剧，未来搜狐完全有可能推出一些流量明星，从而也将进一步带动搜狐在内容上的更大影响力和持续发展。

今天的搜狐视频不仅已经有了优质内容生产模式，还有了明星生产机制，这更是搜狐视频对互联网视频行业未来发展模式的探索，这更值得关注。

从整个媒体版块来看，今年第二季度，搜狐新闻客户端也在持续发力，进行5个版本更新，不仅应用性能提升、细节得到优化，用户体验也更加流畅。在最新功能“搜狐时刻”中，用户可关注自己感兴趣各领域新闻事件，以事件动态为线索参与讨论、发表观点。为提升阅读体验，搜狐新闻客户端在专题页和正文页改版更新，简化功能并进行视觉优化，更加强“视频”的内容丰富性，并通过兴趣推荐海量视频分发给用户。

2018年第二季度品牌广告收入为6,200万美元，较上一季度增长9%。这与搜狐不断扩大搜狐新闻客户端用户规模、改善产品设计和提高内容品质有关，也与搜狐视频通过自制剧开辟多种广告新形式的增收有关。

搜狗业绩创历史新高的背后是技术实力

财报显示，搜狗第二季度收入超3.01亿美元，约合人民币19.23亿元，同比增长43%，环比增长21%，创历史新高。

从这一季的搜狗表现来看，在以语言为核心的人工智能战略布局下，搜狗不断巩固技术优势，一方面赋能现有核心产品，另一方面积极开拓新的应用场景。首先在核心搜索业务上，搜狗持续扩大差异化优势。艾瑞数据显示，截至2018年6月，搜狗移动搜索的市场份额为17.8%，稳居中国第二大搜索引擎。在搜索内容方面，搜狗继续加强医疗、法律和教育等垂直领域的发展，利用机器翻译技术，搜狗医疗搜索独家聚合了美国药监局、美国疾控中心和梅奥诊所等700余家海外权威机构的医疗信息。

其次，在输入法业务方面，AI助力的搜狗输入法更好地满足了用户智能交互和表达需求。截至6月，搜狗输入法日活用户数较前一年增加36%，达到3.8亿，稳居国内最大的语音应用。依托以“语言”为核心的AI战略，在中英互译的基础上，搜狗输入法增加了中日、中韩的互译功能，翻译请求量较上一季度增长近30%。

可以看到，搜狗业绩之所以能创历史新高，源于搜狗的真正技术实力，不仅其AI能力已经得到行业认可，而且正逐步向行业上下游渗透，为各行业带来AI价值。

从这一季搜索财报来看，畅游第二季度总收入1.13亿美元，与公司的指导性预测一致。虽然经典版天龙手游收入的下滑幅度进一步收窄，但畅游首席执行官陈德文表示，未来畅游会继续实施以MMORPG类游戏为主，休闲竞技和策略类游戏为辅的精品化游戏策略，并积极在画面品质、细节设计、玩法创新等方面寻求突破，以适应游戏市场的持续变化，满足不断提升的玩家需求。

总结：不要被别人牵着鼻子走

搜狐财报显示，搜狐二季度4800万美元的亏损额低于华尔街分析师预期，分析师此前预计本季度亏损额会超过6000万美元。

尤其是搜狐视频的亏损收窄、以及明年的盈利预期，这都说明，搜狐在BAT的资本规模化时代走出了属于自己的独特之路，而且是不靠资本投入的、“精打细算过日子”的自我发展之路。有钱谁不会花？其实，搜狐的发展模式反而更见智慧。

“要抵御资本、上市，这些都是诱惑，也不要被对手牵着走，你做产品不要看这些东西。”这不仅是张朝阳的感悟，也应该是BAT之外的互联网企业的发展之道。

今天的搜狐不仅有搜狗、畅游、新闻客户端的稳定发展，而且搜狐视频也进入正上升通道，还有狐友APP在社交领域的探索，搜狐未来的成长空间仍然很大。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。