模糊购物和娱乐界线 冰淇淋博物馆让顾客不仅能享受美味雪糕 还能在彩色嘉年华中狂欢
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-04-25
如果给你一个机会能够和你最喜欢一种夏天爱吃的食物待在一起,你会选择什么?
来自美国的“冰淇淋博物馆”(Museum of Icecream)最近牢牢抓住了人们的目光,说是博物馆,但事实上,它更像是一个巨大的游乐场,任何年龄的游客都可入场畅玩一番。
冰淇淋博物馆是由美国运通公司和 MOIC 公司联合开办的,以展示冰淇淋和糖果主题的展品为主要项目,所有颜色鲜艳的客房均位于迷宫内,入场的顾客自行探索,许多展品都是拍照的好背景。顾客可以在冰淇淋三文治上“荡秋千”,畅游在充满彩色纸片的池子里……如果顾客游玩时产生了购物意愿,便可以顺手购买。如果说盒马鲜生是“超市+餐厅”边买边吃的玩法,那么冰淇淋博物馆就是“小型游乐园+餐厅”的玩法。
冰淇淋博物馆
据彭博,目前围绕这样的零售业态的争论大概有这么一些:怎么称呼他们?这样的机构确实具有文化属性吗?时尚杂志《Even》的编辑 Jason Farago把这样的零售形式称为“脑残的 Instagram 专属欢乐屋”,因为这样的场地往往会成为网红打卡拍照地。
事实上,像这样的体验式经济早已存在。哈佛商业评论在 20 世纪 90 年代就提出了“体验式经济”的概念,只是这个概念在最近几年又重新为人所重视。“无论是创业公司还是传统公司,都在加把劲地把体验式的元素运用到销售当中。”零售业调研公司JLL的主官 James Cook表示。
Rose Mansion
就在今年 7 月,在纽约也出现了Rose Mansion。这是一个以玫瑰和葡萄酒为主题的快闪商店,顾客可以在房间中享受玫瑰浴,手捧香槟酒穿过布满了绿植的长廊等等。通过这些体验式活动,顾客能够更加了解玫瑰和酒的历史,以及体验到各种品类。据创始人 Tyler Balliet介绍,Rose Mansion 每天能够吸引 500 到 750个游客。
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