30岁的小霸王还能点燃游戏机市场吗？

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小霸王回归主机游戏市场，只是已物是人非。

文 | 彭倩

在盛夏时节握著小霸王游戏机的手柄假借学习之名，实为打魂斗罗、玩超级玛丽，曾是几代人的儿时记忆。如今，记忆中逐渐远去的小霸王正在想方设法吸引年轻一代的目光。

小霸王成立于1987年，是国内知名的游戏厂商。它曾因成功复制“任天堂模式”推出低价版FC（FC即红白机，奠定近代电玩产业体制）而红遍中国，并占据中小学生假期大部分闲暇时间。

近二十年来，在页游、端游和手游的轮番挤压下，中国游戏市场早已不是小霸王的天下，主机游戏市场也逐渐萧条。Fami通发布的《2017年度日本家用游戏主机市场报告》显示，2017年日本家用游戏主机市场规模达到约230亿元人民币，国内只有13.7亿元。比起国内手游市场2000亿人民币的市场容量，更是差距悬殊。

行业濒临消亡，作为上个世纪诞生的游戏厂商，要想重新抢占市场、吸引新一代年轻人，必须适应这个时代的游戏规则。小霸王正在努力追赶游戏潮流，这次它打算推广高端游戏机，为主机游戏融入时下流行的电竞元素。

今年的ChinaJoy展会上，小霸王开设了单独的展台，首次发售游戏主机“Z+”，并给出了4999元的高定价。针对该产品的高定价策略，小霸王CEO吴松在ChinaJoy现场回应媒体称：“硬件方面不赚钱，至于与其他产品的对比，我们认为小霸王Z+不是纯粹的游戏主机。如果一定要比较，应该与具有同等级性能的mini PC来比较性价比。”

小霸王在CJ发布首款游戏电脑，吸引了不少玩家驻足

小霸王游戏电脑试玩现场

游戏电脑手柄近照

从展会的情况来看，小霸王并不打算靠游戏机等硬件赚钱，而是想要通过与硬件捆绑的游戏软件获得利润。这也是游戏行业一般的商业逻辑：在主机游戏市场里，相比硬件性能，游戏种类的多元化更加重要。但这也是游戏内容版权规范化后，小霸王最为欠缺的。

对此，小霸王的解决方式是引进海外高质量的游戏内容。小霸王在ChinaJoy上透露，目前已拥有三款独占游戏，分别是英国Codemasters《ONRUSH》、北京艺龙《嗜血印》以及北京咪呀科技的《轮回经》。未来还有一批独占游戏和代理游戏将陆续公布。

在ChinaJoy的展会上，小霸王还为参会玩家提供了《双截龙》、《罪恶装备》等经典游戏的试玩体验。在会上，吴松还表示，游戏竞技与VR教育将为小霸王游戏机走向复兴的两大应用方向。它们都是小霸王一直擅长的领域。

在“Z+”正式提出前，小霸王已经在游戏行业做了主机之外的新尝试，包括体验感游戏机、VR 设备等，但是都没有掀起很大水花。这些产品大多仅靠着怀旧营销赚了一波眼球，销量并不乐观。

今年4月4日，小霸王发布声明称将回归游戏机市场，将大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台。小霸王表示，为推进发展正版游戏、高端游戏机的战略规划，并配合计划中的小霸王品牌新一代主机和相关平台升级，小霸王公司正在计划着手停止并撤销对第三方生产商的游戏机生产授权。

小霸王官网关于回归游戏机市场的声明

从发布的声明和高调推出高端机能够看出，小霸王对主机市场仍抱有很大期望。或许是看到任天堂、索尼游戏近期在主机市场的亮眼成绩，以“任天堂模仿者”著称的小霸王也重新燃起了对主机市场的信心。

索尼和任天堂新发布的财报显示，主机游戏业务依然具有很大潜力，它们正通过推广订阅服务、开发游戏软件等方式，有效抵挡手机游戏的冲击。

具体而言，首先主机、switch等硬件体验感更好。相比智能手机，屏幕视效更强，手柄操作也更加灵活有真实按压的体验感。基于此，与之捆绑的游戏一旦畅销，也能反向带动硬件的销售。其次，主机游戏多依靠游戏厅、网吧等线下固定场所发展起来，拥有更加真实的社交和情绪感染，玩家之间能够建立紧密的情感连接，用户粘性要远远高于手游。此外，大力推广订阅服务也让主机游戏拥有更高的用户忠诚度和在线时间。

由此可见，虽然如今市场份额少得可怜，主机游戏仍然具有手游所不具备的独特优势，这也成为其逆袭的法宝。

尽管具备不少优势，前途仍不容乐观。主机游戏萧条多年的根本原因在于国内目前仍然没有形成成熟的产业机制，此前大火的小霸王也是钻了版权宽松的空子，通过山寨手段赢得了市场份额。

由于主机曾经很长一段时间推出市场，相关人才也供不应求，国内各大平台也难以消化从海外引进的优质内容和开发经验。

由此可见，国内主机市场想要复兴，还有很长的一段路要走，且困难重重。而对于小霸王而言，靠引进海外内容和情怀营销也是治标不治本，且高定价硬件成本高昂，想要重振游戏机市场也是路漫漫其修远兮。