史上最牛十元店:一年赚120亿从诞生就一直被骂

2018-10-05 14:34

导读: 一件商品只卖10元左右,一年却能收入120亿元,更是在全球开了3000多家店,这就是很多人经常看见的名创优品。从很早开始,很多人都以为“名创优品”是一个日本...

一件商品只卖10元左右,一年却能收入120亿元,更是在全球开了3000多家店,这就是很多人经常看见的名创优品。

从很早开始,很多人都以为“名创优品”是一个日本品牌,但其实它的创始人是个中国——叶国富,它也是一家正统的中国公司,隶属于广东哎呀呀集团。

叶国富出生于1980年,相比起80后他更愿意把自己归类为70后一代,而在创立名创优品之前,他此前已经建立了小饰品加盟品牌——哎呀呀。不过真正让他火起来的还是在2013年和日本设计实三宅顺也联合成立的“MINISO名创优品”。

叶国富

不过从出生起“名创优品”就一直被骂,不仅是因为明明是中国公司,就连主要门店也都在中国,但在品牌上一直误导消费者认为这是日本品牌。此外,名创优品在产品也被认为完全抄袭了“无印良品”的诸多产品,甚至就连LOGO也是山寨“优衣库”。

UNIQLO优衣库

但是叶国富显然不这么看,他认为“有些元素是有点像,这个很正常,好的设计是通用的,全球的手机大都长得像苹果。”

至于LOGO山寨优衣库,叶国富同样也有着自己的看法:“你看我们的LOGO,别人说像优衣库,我说我们的LOGO比优衣库漂亮多了,优衣库的LOGO没有创意嘛,就一个红红的方块往那儿一放。我还有个开心购物的袋子,但个别不良媒体说你抄袭优衣库,这不是无稽之谈吗?”

当然,在网上不断的质疑声中,名创优品作为一家创立不过5年的公司依然在快速扩张,目前在全球各国建立了3000多家店,其中大部分还是在中国。但包括笔者父母在内的大部分普通消费者,他们还以为这家名为“名创优品”的店铺是来自日本的精品店。

不过回到实际上,除了在品牌上“误导”大众消费者,名创优品也确实有可取之处,其中比较核心的一点是“学习设计,价格低廉”。

作为名创优品经常“模仿”的对象,无印良品的很多产品在中国的售价并不低,但同样设计的产品你可能在名创优品看到的价格只有前者的四分之一甚至更便宜,唯一的代价可能就是在做工和质量上不如前者。

按照叶国富的说法,名创优品的设计师团队大多来自日本,生产全部由中国这边负责。这一方面能够保证名创优品的产品设计,另一方面中国直接生产销售的模式又能在成本上得到很好的保证。

不过最影响名创优品的依然是“抄袭”的声音,不少设计师控诉名创优品抄袭了他们的设计,甚至有日本设计师因为不满名创优品制作了一系列“反抄袭”纸袋和贴纸,上面写着“明抄鸠品”和“山寨勿进”,甚至还配上了成龙的“WTF”表情包。

但即使如此,在最近名创优品依然获得腾讯和高瓴资本的10亿投资,看起来资本依然看好名创优品现在的这种“模式”。