共话一带一路广告合作 探讨中国品牌国际化之路

文|Nick

9月28日，由中国广告协会和哈尔滨市政府主办的2018“一带一路”广告合作论坛在哈尔滨华旗饭店国际会议中心举行。本次论坛中的到场嘉宾包括哈尔滨市委副书记、市长孙喆，哈尔滨市委常委、副市长张万平，国家发改委对外经济研究所副所长丁刚等市领导，以及国际广告协会副主席Mihai Barsan、中国广告协会会长张国华、中国广告协会秘书长王英偶，天士力控股集团副总裁、品牌营销事业群CEO吴丹勇，伊利集团副总裁陈福泉，TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光，OPPO品牌负责人汤文超，青岛啤酒品牌总经理王凯，华扬联众创始人&董事长苏同，一点资讯CEO李亚，四达时代传媒总裁助理卢玉亮云南广播电视台国际频道常务副总监张晶女士，老挝国家电视台台长Bounchao Phichit，向在场数百位观众围绕本次论坛的主题进行了精彩分享。

关注“一带一路”沿线国家

和地区的媒体与消费环境

国际广告协会副主席、URSUS啤酒营销副总裁Mihai Barsan认为，国家品牌是一种优势，并不是劣势。国家品牌或者是本土品牌可以上升为国际品牌。

在互联网时代，西欧的媒体环境也正面临变革。英国广告从业者协会、营销策略总监Janet Hull介绍说，在西欧市场当中70%的消费者是中等收入群体，这个比例比美国的要高，这使得西欧是更加有效的市场，可以为广告者提供机会。传力媒体英国首席投资官Richard Kelly认为，英国将成为增长的主要动力，接下来是德国和法国，而中国的品牌在西欧市场则有很大的优势。

关于“非洲地区消费者洞察与媒体环境趋势”的话题，四达时代传媒总裁助理卢玉亮认为，这是一个绝对体量小、相对发展加速度非常大的市场。目前付费电视和网络点播现在是非洲大陆发展最快的娱乐方式，未来5年订阅人数将以41%的幅度在增长。电台媒体虽然有趋势是下滑的，但是在泛非国家还是最主流的一个媒体渠道。

来自赏游科技有限公司董事、AXIS Consulting联合创办人区尚滢，一点资讯CEO李亚，普华永道中国内地和香港地区媒体主管合伙人邱丽婷以及在现场就“全球新媒体发展的趋势及其市场机遇和挑战”的话题展开了交流与分享。

另外在新媒体发展的进程当中，消费者隐私保护的问题越来越为世界各国所重视的话题，欧盟率先颁布的《一般数据保护法案》（GDPR）对互联网和广告行业有重大的影响。对此，匈牙利凯泰传播创始人Rupert Varnai介绍说，关于在华企业是否涉及到该法案，这要看他所提供的服务类型，比如说在欧盟能看到某公司的网站，不意味着你需要涉及GDPR的规则。但是这个公司如果在欧洲提供在线订购产品服务的情况下，就会涉及到这一法案了。

云南广播电视台国际频道常务副总监张晶以及老挝国家电视台台长Bounchao Phichit共同介绍了关于“澜湄合作”的相关进展。按照国际的普遍通行的计算标准测算，这个区域里面的广告容量应该是在750亿到1000亿，规模巨大。今年4月份，云南广播电视台国际频道就向中国国家广电总局提请了申请，把呼号变成澜湄国际卫视。而有了“澜湄合作”后，老挝的新闻工作者协会和中国的新闻工作者协会每年都有代表团进行相互交流，也有很多项目在进行合作并取得了成功，这将会极大的促进两国之间在广告业方面的合作。

探讨中国品牌的国际化之路

借助“一带一路”的建设，中国也有很多企业家在探索品牌国际化的路程。天士力控股集团副总裁、品牌营销事业群CEO、天士力国际营销控股有限公司总经理吴丹勇认为，品牌建设要符合时代的潮流。建设好一个品牌，首先要打造卓越的品质，并且要打造品牌文化和品牌个性。OPPO品牌负责人汤文超认为他们的营销观也是如此：产品是一，营销是零，即产品是根本，营销是产品背后的零。营销创新很重要，但是更重要的是营销创新背后企业在研发创新，在设计等多个方面的持续投入。

伊利集团副总裁陈福泉指出，伊利将在三个方面进行品牌国际化道路：一是打造世界卓越品质铸牢品牌基石；二是构建全球创新网络，激发品牌活力；第三，以丰富品牌传播形式，提升品牌的声誉。青岛啤酒品牌总经理王凯则分享在品牌创新上，青岛啤酒的做法：即把线上的品牌传播，线下的产品销售，消费者的体验和粉丝互动这四者有机结合在一起，进行品牌创新。

关于“中国数字营销的国际视野”这一话题，华扬联众创始人、董事长苏同认为有三个比较重要的挑战，首先是形象，第二是软实力，第三是面临的全球化压力。真正打动成熟消费者都是很难的，一定都是先由年轻人入手。TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光介绍说，全球的展会和全球市场活动是支撑品牌面向全球化的基本展示，除此之外还有奖项营销、全球代言人营销、全球体育营销、全球娱乐营销、全球文化营销、国家价值观营销等等。

在主题为“品牌国际化中的广告策略”的圆桌论坛环节中，北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播研究中心主任陈刚与TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光，国际广告协会副主席、URSUS啤酒营销副总裁Mihai Barsan，思玳国际咨询CEO、CCTV国家品牌计划顾问王丽丽展开了交流与探讨。

本次2018“一带一路”广告合作论坛当天活动的最后，中国广告协会会长张国华，国际广告协会副主席Mihai Barsan，华扬联众创始人&董事长苏同，北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播研究中心主任陈刚，与到场领导和嘉宾共同见证了一系列战略合作签署仪式。其中包括中国广告协会与白俄罗斯广告和营销协会《战略合作备忘录》，华扬联众数字技术股份有限公司与四达时代传媒集团签署《战略合作协议》，北京英田影视文化股份有限公司与西班牙著名导演Manuel J. Garcia 签署《合作拍摄电影框架协议》。此三份战略合作的签署，代表着一带一路广告合作与发展迈入了实质性阶段。

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